2020母嬰店市場(chǎng)容量或變化趨勢(shì) 母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2020年8月22日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1150 74
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母嬰店商品純外文包裝不要買，在中國(guó)是禁售的;沒有證書號(hào)的不要買，外國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)銷售必須獲得中國(guó)質(zhì)量權(quán)威部門頒發(fā)的證書號(hào);質(zhì)檢報(bào)告是指批次產(chǎn)品的，企業(yè)自已也可以出具，可信度較低。鑒別是否假洋貨，常用的方法是上國(guó)家權(quán)威網(wǎng)站(主要是質(zhì)監(jiān)部門、工商管理部門)

母嬰店商品純外文包裝不要買，在中國(guó)是禁售的;沒有證書號(hào)的不要買，外國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)銷售必須獲得中國(guó)質(zhì)量權(quán)威部門頒發(fā)的證書號(hào);質(zhì)檢報(bào)告是指批次產(chǎn)品的，企業(yè)自已也可以出具，可信度較低。鑒別是否假洋貨，常用的方法是上國(guó)家權(quán)威網(wǎng)站(主要是質(zhì)監(jiān)部門、工商管理部門)，查詢制造商的資質(zhì)，企業(yè)怎么包裝，也過不了這關(guān)。母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求。

2020母嬰店市場(chǎng)容量或變化趨勢(shì)

在這一階段，母嬰門店遍布全國(guó)一、二、三線城市，部分母嬰用品已經(jīng)能觸達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，此時(shí)旗下門店超過30家的連鎖企業(yè)超過20家，母嬰品類也變得更多更全，一個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證，從2001年到2008年，CBME展會(huì)的嬰童品牌數(shù)量從25個(gè)上升到753個(gè)。

隨著母嬰行業(yè)的高速發(fā)展，從業(yè)者加速入局，產(chǎn)品日漸豐富，消費(fèi)者不再僅僅滿足于在商超大賣場(chǎng)中已有的母嬰用品專柜去購買奶粉和紙尿褲，此時(shí)，渠道的影響力開始不斷增強(qiáng)，渠道擴(kuò)張逐漸被提上日程，很多聰明人開始通過渠道做起了社區(qū)母嬰店，離消費(fèi)者更近、一站式購物、專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)凸顯，帶給了消費(fèi)者極好的購物體驗(yàn)。在這一階段，母嬰店開始從綜合零售體中分化出來，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的獨(dú)立，不再只是商超賣場(chǎng)中不顯眼的一隅，之后，全國(guó)性、區(qū)域性等母嬰連鎖業(yè)態(tài)成為線下渠道中成長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，不斷蠶食著商超大賣場(chǎng)中以往“霸權(quán)式”的市場(chǎng)銷售份額。

據(jù)中研研究院《2019-2025年中國(guó)母嬰店行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

全國(guó)性母嬰連鎖、區(qū)域性母嬰連鎖產(chǎn)生，商品逐步地豐富，當(dāng)時(shí)品牌比較多，渠道正在發(fā)展過程中，所以是買方的市場(chǎng)，可以說這五年是母嬰渠道的黃金時(shí)代。

電商的大發(fā)展階段，母嬰店的日子開始緊巴巴，一方面，實(shí)體店同行之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，另一方面，在彼時(shí)電子商務(wù)如日中天之際，線上線下的關(guān)系是相互對(duì)抗的。電商的價(jià)格戰(zhàn)打響，使得傳統(tǒng)的線下母嬰門店曾一度處于低迷期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，供過于求，眾多的“秒殺”、“滿贈(zèng)”，使母嬰店的利潤(rùn)空間被迫壓榨。

從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰店企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

2015年，中國(guó)母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長(zhǎng)17.9%。

圖表：2015-2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

又經(jīng)過幾年艱苦鏖戰(zhàn)，電商流量紅利逐漸消失，獲客成本居高不下，“有場(chǎng)景，即消費(fèi)”，線上線下的關(guān)系也從競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)楦?jìng)合，開始相互融合，母嬰實(shí)體門店的格局又一次發(fā)生變化。一方面，線上渠道的電商大鱷紛紛在線下收買、兼并、新增零售實(shí)體店;位于第一陣營(yíng)的母嬰零售連鎖也在緊鑼密鼓布局新零售，如打造智慧門店、沉浸式體驗(yàn)、全渠道、柔性供應(yīng)鏈等，缺乏人力、技術(shù)、資金的中小母嬰門店再一次面臨危機(jī)，加速淘汰和整合。

想要了解更多關(guān)于母嬰店行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)母嬰店行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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