TikTok計(jì)劃最早下周起訴特朗普政府 2020短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2020年8月23日 WuYaNan來源：新浪 1089 70
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間22日，TikTok證實(shí)，計(jì)劃最早在下周起訴特朗普政府。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道報(bào)道，TikTok正準(zhǔn)備對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，該行政令禁止美國(guó)個(gè)人和企業(yè)與TikTok及其中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行交易，相關(guān)交易將在45天后(9月20日)予以封禁。

TikTok計(jì)劃最早下周起訴特朗普政府?

當(dāng)?shù)貢r(shí)間22日，TikTok證實(shí)，計(jì)劃最早在下周起訴特朗普政府。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道報(bào)道，TikTok正準(zhǔn)備對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，該行政令禁止美國(guó)個(gè)人和企業(yè)與TikTok及其中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行交易，相關(guān)交易將在45天后(9月20日)予以封禁。此前，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日晚，特朗普簽署行政命令，將在45天后禁止任何美國(guó)公司或個(gè)人與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)以及騰訊控股涉及WeChat的相關(guān)交易。此舉意味著，字節(jié)跳動(dòng)要在45天內(nèi)完成對(duì)TikTok的交易，否則將被禁止在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。

商務(wù)部回應(yīng)美國(guó)封殺TikTok

商務(wù)部發(fā)言人就美國(guó)“封殺”TikTok一事回應(yīng)稱，一段時(shí)期以來，美方動(dòng)輒以所謂“國(guó)家安全”、“國(guó)家緊急狀態(tài)”為由，限制甚至禁止中國(guó)企業(yè)在美國(guó)開展正常的投資經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以莫須有的罪名對(duì)中國(guó)企業(yè)施加交易禁令，毫無事實(shí)和法律依據(jù)，嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益，嚴(yán)重違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本原則。這不利于中國(guó)，不利于美國(guó)，也不利于整個(gè)世界。高峰強(qiáng)調(diào)，美方的制裁打壓，無疑會(huì)動(dòng)搖投資者在美投資的信心。中方堅(jiān)決反對(duì)將投資國(guó)家安全審查作為政治工具、泛化和濫用安全審查的做法，中國(guó)政府維護(hù)本國(guó)企業(yè)正當(dāng)合法權(quán)益的決心堅(jiān)定不移。我們?cè)俅味卮倜婪睫饤夊e(cuò)誤做法，停止對(duì)中國(guó)企業(yè)的無端打壓，多做有利于中美兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作和人民福祉的事情。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計(jì)2020年超過350億。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.5億，占網(wǎng)民整體的94.1%，較2018年底增長(zhǎng)1.26億。其中以“抖音”為代表的短視頻新業(yè)態(tài)異軍突起，短視頻用戶高達(dá)7.73億，在網(wǎng)絡(luò)視頻中占比接近91%，在所有網(wǎng)民中占比85.5%，也就是說，平均每100個(gè)人就有85個(gè)人刷短視頻。

短視頻中，抖音可謂最火，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2020年1月5日，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，這僅僅是日活，用戶總數(shù)更高。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，技術(shù)加速迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，格局正在重塑，呈現(xiàn)出健康蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2020短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

為進(jìn)一步引導(dǎo)我國(guó)短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化，政府管理部門在加大短視頻監(jiān)管力度的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)的保護(hù)也提上了日程。2018年9月14日，國(guó)家版權(quán)局約談多家短視頻企業(yè)，責(zé)令相關(guān)企業(yè)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí);11月7日，國(guó)家版權(quán)局通報(bào)稱，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)活動(dòng)取得了積極的成效，15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)下架涉嫌侵權(quán)作品達(dá)57萬部。阿里巴巴啟動(dòng)視頻產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，一站式保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán);快手?jǐn)U招3000人審核團(tuán)隊(duì)，加大內(nèi)容的審核力度;抖音結(jié)合自查和用戶舉報(bào)等方式對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行整治，內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)利得到了一定的保護(hù)。但是，縱觀各大平臺(tái)的短視頻內(nèi)容，來源于違法剪輯傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的節(jié)目影像和未經(jīng)授權(quán)引用的影視節(jié)目片段的侵權(quán)行為仍屢見不鮮。如何提高內(nèi)容生產(chǎn)者的版權(quán)意識(shí)，解決全行業(yè)迅猛發(fā)展背后龐大的短視頻數(shù)量需求和高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻所需成本之間的矛盾原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)仍將是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

截至2018年底， 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5.69小時(shí)， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時(shí)通信的第二大應(yīng)用類型。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2020年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂領(lǐng)域，且這類依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以?shī)蕵穬?nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。

除頭部市場(chǎng)以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

想了解更多短視頻行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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