TikTok要求競(jìng)購(gòu)方出資300億美元 整合電子商務(wù)和廣告是它的優(yōu)勢(shì)

• 2020年8月28日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1444 95
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據(jù)媒體報(bào)道，TikTok要求競(jìng)購(gòu)方出資300億美元收購(gòu)其美國(guó)業(yè)務(wù)。此前，沃爾瑪證實(shí)，該公司正與微軟聯(lián)手競(jìng)購(gòu)TikTok。沃爾瑪在一份聲明中稱(chēng)，TikTok將電子商務(wù)和廣告整合在一起，這對(duì)這些該市場(chǎng)的創(chuàng)作者和用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯的裨益。

TikTok要求競(jìng)購(gòu)方出資300億美元

據(jù)媒體報(bào)道，TikTok要求競(jìng)購(gòu)方出資300億美元收購(gòu)其美國(guó)業(yè)務(wù)。此前，沃爾瑪證實(shí)，該公司正與微軟聯(lián)手競(jìng)購(gòu)TikTok。沃爾瑪在一份聲明中稱(chēng)，TikTok將電子商務(wù)和廣告整合在一起，這對(duì)這些該市場(chǎng)的創(chuàng)作者和用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯的裨益。

根據(jù)多家媒體的報(bào)道，目前TikTok的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括微軟和甲骨文，至于最終的買(mǎi)家，目前尚未確定，談判仍在繼續(xù)。TikTok最快將于下周宣布交易，交易規(guī)模可能在200億至300億美元之間。

數(shù)據(jù)顯示，到2020年全球半數(shù)的廣告支出將流向在線廣告市場(chǎng)，與花費(fèi)在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當(dāng)。到2018年全球數(shù)字廣告將占市場(chǎng)總體的44%，規(guī)模為2370億美元;到2020年在線廣告的市場(chǎng)份額將達(dá)50%，規(guī)模為2910億美元。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年視頻廣告行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》分析：

2020在線廣告市場(chǎng)格局現(xiàn)狀

阿里巴巴2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收1537.5億元，同比增長(zhǎng)34%;凈利潤(rùn)464.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)143%。本季度淘寶天貓的廣告?zhèn)蚪鹗杖?12億元，同比增長(zhǎng)21%。其中，廣告收入514億，占中國(guó)零售收入的50.8%，同比增長(zhǎng)22.6%;傭金收入198億，占中國(guó)零售收入的19.5%.

2020年Q2騰訊營(yíng)收1148.83億，同比增長(zhǎng)29%，凈利潤(rùn)301.53億，同比增長(zhǎng)28%，超出市場(chǎng)預(yù)期。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告二季度收入185.52億元，同比增長(zhǎng)13%。其中，社交廣告收入152.62億元，同比增長(zhǎng)27%;媒體廣告收入32.9億元，同比下降25%。媒體廣告方面，由于品牌廣告主需求疲弱，及部分綜藝節(jié)目與電視劇的制作和播放延遲影響，收入同比大幅下跌。社交廣告層面，騰訊環(huán)比增長(zhǎng)率相對(duì)過(guò)往同期的環(huán)比增長(zhǎng)率有所放緩，原因是在2020年首季，游戲及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)受益于居家辦公，紛紛大幅增加廣告開(kāi)支，但是踏入第二季，其廣告開(kāi)支回落至較為正常的水平。

2020年第二季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260.3億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)56億元，同比增長(zhǎng)187%，凈利潤(rùn)50.8億元，同比增長(zhǎng)40%。營(yíng)收、利潤(rùn)指標(biāo)均超市場(chǎng)平均預(yù)期。從前幾季度在線營(yíng)銷(xiāo)收入來(lái)看，該部分收入持續(xù)低迷。2020年一季度142億元，同比下降19%;2019年四季度在線營(yíng)銷(xiāo)收入208億元，同比下降2%;2019年三季度該部分收入204億元，同比下降9%。

京東第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2011億元，同比增長(zhǎng)33.8%，這一增速也創(chuàng)下京東近10個(gè)季度以來(lái)的新高，并首次實(shí)現(xiàn)單季凈收入超2000億元人民幣，創(chuàng)造了中國(guó)零售及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單季收入的新紀(jì)錄。在營(yíng)收構(gòu)成中，廣告物流等服務(wù)凈收入為229億元，同比增長(zhǎng)36.4%。其中，第三方平臺(tái)和廣告收入141億元，物流和其他服務(wù)收入88億元。從京東Q2來(lái)看，包括廣告、物流在內(nèi)的服務(wù)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，京東從自營(yíng)電商逐步轉(zhuǎn)向電商服務(wù)商。

拼多多二季度營(yíng)收達(dá)到121.93億元，較2019年同期的72.90億元增長(zhǎng)67%。同時(shí)，平臺(tái)二季度虧損大幅收窄，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬(wàn)元，對(duì)比去年同期為凈虧損4.11億元。截至2020年6月30日，拼多多的年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)6.832億，同比增長(zhǎng)41%，二季度單季新增5510萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增長(zhǎng)，繼續(xù)大幅領(lǐng)跑行業(yè)。營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于平臺(tái)線上營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入的增長(zhǎng)，收入為110.55億元，同比增加70.9%，貨幣化率為3.2%。這些數(shù)據(jù)都表明，商戶在拼多多上廣告投放意愿逐步加強(qiáng)。傭金收入為11.39億元，同比增長(zhǎng)38.4%，貨幣化率為0.3%。

2020互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)，2020年Q1同比下降19.9%，不過(guò)在Q2開(kāi)始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計(jì)Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。出現(xiàn)這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過(guò)美妝、教育行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)(2月到5月，教培行業(yè)投放費(fèi)用同比增長(zhǎng)均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態(tài)，提供了形態(tài)多樣化的廣告點(diǎn)位，帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。

視頻和短視頻廣告為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要投放渠道，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，呈“V”字走勢(shì)，且同比增速進(jìn)一步提升，從廣告投放行業(yè)看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業(yè)重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業(yè)廣告主集中度進(jìn)一步提升。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)在線廣告行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2019-2025年視頻廣告行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》。

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