飛豬旅行啟動(dòng)百億補(bǔ)貼計(jì)劃 2020旅行社行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年9月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 973 61
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據(jù)了解，飛豬旅行宣布啟動(dòng)百億補(bǔ)貼計(jì)劃，首期從酒店產(chǎn)品開始，覆蓋全國(guó)百城十萬家酒店，國(guó)慶前將進(jìn)一步覆蓋到交通出行、景區(qū)樂園等。 即日起在飛豬旅行預(yù)訂酒店，按入住日期和城市搜索后，即可看到打標(biāo)有“百億補(bǔ)貼”的酒店及價(jià)格。

據(jù)了解，飛豬旅行宣布啟動(dòng)百億補(bǔ)貼計(jì)劃，首期從酒店產(chǎn)品開始，覆蓋全國(guó)百城十萬家酒店，國(guó)慶前將進(jìn)一步覆蓋到交通出行、景區(qū)樂園等。 即日起在飛豬旅行預(yù)訂酒店，按入住日期和城市搜索后，即可看到打標(biāo)有“百億補(bǔ)貼”的酒店及價(jià)格。

飛豬將在國(guó)慶前將景區(qū)門票納入百億補(bǔ)貼中，迪士尼門票補(bǔ)貼后將出現(xiàn) 199 元的罕見歷史低價(jià)，故宮、長(zhǎng)隆、海昌等景區(qū)景點(diǎn)的門票價(jià)格也將直接 5 折腰斬。

2020旅行社行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

改革開放以來，伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展，我國(guó)旅行社行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，特別是近十年來，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從業(yè)人員不斷增加，經(jīng)營(yíng)體制不斷創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷改善，旅行社行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)渠道的重要的服務(wù)行業(yè)之一。

旅行社業(yè)是為人們旅行提供服務(wù)的專門機(jī)構(gòu)的行業(yè)。旅行社業(yè)的產(chǎn)生是商品經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)和社會(huì)分工的直接結(jié)果，同時(shí)也是旅行社長(zhǎng)期發(fā)展成為大眾經(jīng)常性活動(dòng)的必然產(chǎn)物。旅行社業(yè)是旅游業(yè)的集中代表，是經(jīng)濟(jì)性和服務(wù)性的充分體現(xiàn)，尤以中介性為其他企業(yè)所不具有。它將原來分散的、個(gè)別進(jìn)行的旅游活動(dòng)進(jìn)一步社會(huì)化，把旅游產(chǎn)生地同目的地連接起來，在不同的國(guó)家和地區(qū)的旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者之間架起了一座橋梁，而且把各有關(guān)旅游企業(yè)聯(lián)系在一起，創(chuàng)造了一種新的信息傳遞方式和資源組合方式。旅行社在不同旅游企業(yè)之間起著聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)作用。

旅行社，世界旅游組織給出的定義為“零售代理機(jī)構(gòu)向公眾提供關(guān)于可能的旅行、居住和相關(guān)服務(wù)，包括服務(wù)酬金和條件的信息。目前，我國(guó)“走出去”的旅游企業(yè)業(yè)務(wù)不斷拓展包括旅行社、飯店、餐飲及景區(qū)等且多元化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)明顯，經(jīng)營(yíng)地區(qū)不斷擴(kuò)大涵蓋亞洲、非洲、歐洲、北美洲、南美洲和大洋洲的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)秩序不斷優(yōu)化。

我國(guó)主要旅行社品牌有中國(guó)國(guó)旅、中旅總社、中青旅、春秋旅游、廣之旅、康輝旅游、眾信旅游、錦江旅游、廣東中旅及凱撒旅游等十個(gè)品牌。根據(jù)旅行社發(fā)行現(xiàn)狀來看，旅行社的利潤(rùn)低但數(shù)量很龐大，數(shù)量不斷增加使旅行社行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者增多，利潤(rùn)分割體也越來越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈卻又利潤(rùn)低下的不利發(fā)展現(xiàn)狀。

旅行社行業(yè)薄利的主要原因之一是旅游產(chǎn)品缺少差異性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。因此，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、開拓旅游新興市場(chǎng)是旅行社短期提升盈利空間的關(guān)鍵。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，郵輪旅游和商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游將成為未來旅行社搶占的兩大新興市場(chǎng)。與歐美成熟郵輪旅游市場(chǎng)相比，中國(guó)郵輪旅游剛剛步入成長(zhǎng)期，存在著巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。而與公民旅游相比，商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游定位于高端旅游市場(chǎng)，毛利率較高且淡旺季不明顯。長(zhǎng)期來看，在線旅游業(yè)務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合已成為國(guó)內(nèi)旅行社發(fā)展的主要趨勢(shì)。旅行社在線業(yè)務(wù)是在線旅游市場(chǎng)的五大細(xì)分市場(chǎng)之一。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅行者對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，維權(quán)意識(shí)也日益增長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)品的識(shí)別能力增強(qiáng)。而與此同時(shí)，攜程等網(wǎng)上OTA企業(yè)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)在機(jī)票、酒店、門票等方面的價(jià)格優(yōu)惠和折扣給旅行社帶來很大壓力。消費(fèi)者對(duì)于“零團(tuán)費(fèi)”等旅行社產(chǎn)品識(shí)別提高了警惕，面對(duì)強(qiáng)制消費(fèi)、天價(jià)產(chǎn)品等行為善于用法律手段和互聯(lián)網(wǎng)傳播保護(hù)自己，時(shí)加上法律政策的不斷完善，旅游消費(fèi)者的討價(jià)議價(jià)能力不斷提高。而不斷增多的旅行社及新型旅行出游方式使得購(gòu)買者有了更多的選擇空間，在議價(jià)方面占據(jù)了更多優(yōu)勢(shì)。由于旅行社行業(yè)本身具有門檻低、規(guī)模小、固定成本少、退出壁壘低等特點(diǎn)，可進(jìn)入性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。每天隨時(shí)隨地都有很多新型旅行社進(jìn)入旅游行業(yè)，所以潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力相對(duì)還是較高，利潤(rùn)分割明顯。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的廣泛應(yīng)用，線下旅行社的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也越來越廣泛。旅行社運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開展O2O，滿足客戶在線上和線下不同場(chǎng)景的需求，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接用戶的同時(shí)，發(fā)揮線下旅行社在服務(wù)，在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)。

這種變化會(huì)使得線下旅行社不再是只能停留在線下，用戶群體也不再是明明白白的可以區(qū)分成線下用戶和線上用戶。這就使得我們目前說的線下旅行社的發(fā)展勢(shì)頭以及市場(chǎng)份額都不會(huì)形成我們開始講的必然下降的局面。新技術(shù)與新市場(chǎng)給能夠整合線上線下的旅行社打開了空間。

盡管在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，旅行社的在線代理業(yè)務(wù)仍存在著較大的發(fā)展機(jī)遇。調(diào)查表明，打包旅游服務(wù)的在線購(gòu)買需求和購(gòu)買比例均在不斷增加。另外，國(guó)內(nèi)旅行社通過連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)行擴(kuò)張的趨勢(shì)將愈加明顯。隨著大型旅行社集團(tuán)化程度的提高，越來越多的百?gòu)?qiáng)旅行社企業(yè)將采用多元化經(jīng)營(yíng)策略，投資于景區(qū)經(jīng)營(yíng)、酒店、旅游地產(chǎn)等旅游子行業(yè)。在此背景下，旅行社更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研究，把握市場(chǎng)動(dòng)向，搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

想要了解關(guān)于旅行社行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)旅行社行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)旅行社行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  旅行社，世界旅游組織給出的定義為“零售代理機(jī)構(gòu)向公眾提供關(guān)于可能的旅行、居住和相關(guān)服務(wù)，包括服務(wù)酬金和條件的信息。目前，我國(guó)“走出去”的旅游企業(yè)業(yè)務(wù)不斷拓展包括旅行社、飯店、餐飲及...

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