2020年中國兒童護膚品行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢分析預測

• 2020年9月14日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1487 99
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嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于兒童護膚品。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕。

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于兒童護膚品。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。就目前國內(nèi)的跨國兒童護膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢是在渠道下沉方面做得更細致。

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一、兒童護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

就目前國內(nèi)的跨國兒童護膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強生。其中，就市場份額而言，強生是毋庸置疑的老大，憑借強大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強生已成為了最具影響力的兒童護膚品品牌。相比之下，國內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢是在渠道下沉方面做得更細致。隨著國家標準的不斷完善，在兒童的護膚品方面，國家要求越發(fā)嚴格。國內(nèi)兒童護膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內(nèi)外的市場。

二、兒童護膚品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.適應(yīng)需求 精準研發(fā)

兒童皮膚嬌嫩，皮膚角化層較薄，受到輕微外力就容易發(fā)生損傷，損傷后又容易感染。尤其是新生兒、嬰幼兒角質(zhì)層薄，皮膚通透性較高，皮膚吸收能力較成人強，容易致敏或過敏指數(shù)高的成分不宜外用或忌用于兒童。

作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。為此，新一代寶媽消費需求升級，對產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。

皮膚是新生寶寶接觸外界環(huán)境的第一道防線，以契合新生寶寶肌膚特性方式進行護理很重要。中國獨特的氣候環(huán)境、飲食習慣、養(yǎng)育方式和西方有很大差異，東西方新生寶寶的體質(zhì)各有不同，肌膚問題也不盡相同。為此，一些國產(chǎn)品牌致力于細分市場和專業(yè)研究。上海家化旗下兒童品牌啟初將傳統(tǒng)東方養(yǎng)護理念，結(jié)合現(xiàn)代科學佐證，致力于研發(fā)專屬于0至3歲中國嬰幼兒的個人護理產(chǎn)品及方案。透明質(zhì)酸(玻尿酸)知名企業(yè)華熙生物近年來也深耕母嬰個護市場，并將適合亞洲母嬰肌膚的功能性護膚品牌潤熙禾BLOOMCARE推向市場。

精準細分、精準研發(fā)將成為嬰童洗護產(chǎn)品市場的新風向標。而國內(nèi)品牌為消費者提供綠色植物、安全環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，也必然帶動國貨市場創(chuàng)新升級。

2.品牌塑造 質(zhì)量為先

近年來，國內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉(zhuǎn)而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門監(jiān)管的重點。

2019年護膚品監(jiān)督抽檢工作專門加強了對嬰幼兒護膚類、爽身粉類產(chǎn)品的抽檢，2020年將持續(xù)加強對嬰幼兒護膚品監(jiān)督抽檢力度。對兒童護膚品而言，質(zhì)量安全永遠是硬指標。在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。剛剛過去的全國護膚品安全科普宣傳周上，針對兒童護膚品科普宣傳的要點包括：基于該類人群的特點，往往有更謹慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)品和其中所含原料都須通過針對兒童使用的安全風險評估，才能作為兒童產(chǎn)品投放于市場上。

隨著新一代父母消費行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關(guān)注重點放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

欲了解關(guān)于兒童護膚品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國兒童護膚品行業(yè)市場調(diào)研分析與發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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