2020液晶彩電行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年9月17日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1344 88
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液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內(nèi)，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化 再現(xiàn)畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。在技術(shù)越來越先進(jìn)的今天，電視作為一種工具正在更多地被國(guó)家所使用。因?yàn)?，現(xiàn)在的國(guó)家實(shí)力已不僅僅限于經(jīng)濟(jì)、

液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內(nèi)，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化 再現(xiàn)畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。在技術(shù)越來越先進(jìn)的今天，電視作為一種工具正在更多地被國(guó)家所使用。因?yàn)?，現(xiàn)在的國(guó)家實(shí)力已不僅僅限于經(jīng)濟(jì)、軍事等這些傳統(tǒng)的“硬”實(shí)力的范疇。文化等軟實(shí)力同樣也要被考慮。因而，電視被認(rèn)為是提升一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的很好工具。這種趨勢(shì)正在愈演愈烈。電視是一種技術(shù)，也是一種文化。其文化層面當(dāng)面臨著其他新興媒體(如網(wǎng)絡(luò))等的挑戰(zhàn)時(shí)，影響力必然會(huì)像以前的電影、戲劇一樣有所下降。

據(jù)中研研究院《2020-2025年液晶彩電市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

2020液晶彩電行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降7.3%;零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。由于面板價(jià)格漲幅高于整機(jī)，彩電企業(yè)利潤(rùn)普遍下滑，行業(yè)凈利潤(rùn)估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。今年6月份銷量最大的55英寸電視，4KUHD面板均價(jià)同比增長(zhǎng)19%，但整機(jī)均價(jià)卻下降了1.5%;銷量第二的32英寸電視，HD面板均價(jià)同比增長(zhǎng)26%，整機(jī)均價(jià)僅增長(zhǎng)13%。

同時(shí)，在技術(shù)越來越先進(jìn)的今天，液晶彩電作為一種工具正在更多地被國(guó)家所使用。因?yàn)?，現(xiàn)在的國(guó)家實(shí)力已不僅僅限于經(jīng)濟(jì)、軍事等這些傳統(tǒng)的“硬”實(shí)力的范疇。文化等軟實(shí)力同樣也要被考慮。因而，電視被認(rèn)為是提升一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的很好工具。這種趨勢(shì)正在愈演愈烈。

中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布《2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波介紹，2019年國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)下行壓力增大，寄望于4K超高清換代消費(fèi)，2019全年樂觀估計(jì)銷量達(dá)4500萬臺(tái)，與2018年持平。

報(bào)告顯示，2019年1-6月份國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)約2200萬臺(tái)，同比下跌4.3%。反觀出口持續(xù)走高，1-5月彩電出口3755萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%，出口成為彩電產(chǎn)量增長(zhǎng)的重要因素。

另外，2018年重點(diǎn)尺寸電視均價(jià)下降均在10%以下，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性后果就是導(dǎo)致低利潤(rùn)，避免價(jià)格戰(zhàn)成為企業(yè)須要提前預(yù)警的問題。

品牌方面，海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌具備領(lǐng)航全球彩電市場(chǎng)的能力，索尼、三星等外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，把控了國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)的大部分份額。

顯示技術(shù)方面，智能化、高端化的轉(zhuǎn)型明顯，高端電視銷量占比提升明顯。報(bào)告預(yù)計(jì)2019年電視消費(fèi)類型中4K電視將占比重達(dá)70%，OLED電視銷量將達(dá)40萬臺(tái)，同比增幅達(dá)110%;預(yù)計(jì)8K電視2019年銷量預(yù)測(cè)達(dá)6萬臺(tái)，到2020年則將達(dá)到20萬臺(tái)。

大尺寸電視成為市場(chǎng)主流，2018年液晶彩電市場(chǎng)平均尺寸接近50英寸，預(yù)計(jì)2019年65英寸電視產(chǎn)品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至目前，網(wǎng)上購(gòu)買彩電份額接近50%，預(yù)計(jì)年底將超過一半。更多高端產(chǎn)品進(jìn)入彩電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美在線占彩電線上消費(fèi)的90%以上。

更多液晶彩電詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年液晶彩電市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年液晶面板市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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