2020互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展方向分析

• 2020年9月19日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 416 20
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網(wǎng)絡(luò)歌曲是一種由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的，借助mp3、flash的制作技術(shù)，反映青年人生活、思想、心境在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調(diào)侃、諷刺的意味。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播并得以流傳的歌曲，其特點(diǎn)有:第一，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。即歌曲從開(kāi)始誕生到廣為流傳都是訴之于網(wǎng)絡(luò)這一媒體

網(wǎng)絡(luò)歌曲是一種由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的，借助mp3、flash的制作技術(shù)，反映青年人生活、思想、心境在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調(diào)侃、諷刺的意味。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播并得以流傳的歌曲，其特點(diǎn)有:第一，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。即歌曲從開(kāi)始誕生到廣為流傳都是訴之于網(wǎng)絡(luò)這一媒體;第二，易于引起網(wǎng)絡(luò)受眾共鳴，內(nèi)容區(qū)別于傳統(tǒng)歌曲，往往不被主流媒體接受;第三，風(fēng)格幽默。網(wǎng)絡(luò)流行歌曲必不可少的特征之一就是其內(nèi)容和形式上的幽默特征，這樣的特點(diǎn)容易引起網(wǎng)民的共鳴;第四，批判、揭露性比較強(qiáng)，歌曲飽含對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考與批判;第五，由于網(wǎng)民的年齡特征，制作者基本是年輕人，作品運(yùn)用了多項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)，制作者的文化水平比較高，同時(shí)大都不是職業(yè)的音樂(lè)人，歌曲的推廣全靠網(wǎng)民的點(diǎn)擊率，沒(méi)有大張旗鼓的宣傳策劃。其實(shí)歌曲就是歌曲，并沒(méi)有網(wǎng)上網(wǎng)下之分，網(wǎng)絡(luò)歌曲本身并不是一個(gè)單獨(dú)的歌曲形式，雖然它有很多不一樣的地方，但它只是一個(gè)做歌曲的方法。這4個(gè)字之所以能拼到一起，只不過(guò)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)能夠幫助這些原創(chuàng)歌曲，太能夠幫助這些新人了。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

2020互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展方向分析

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)歌曲越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注，這已成為流行樂(lè)壇的一大特點(diǎn)，甚至是一大亮點(diǎn)。雖然社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)歌曲的看法和評(píng)價(jià)不盡相同，但應(yīng)該肯定，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展為音樂(lè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的條件，網(wǎng)絡(luò)歌曲以其嶄新的面貌為流行音樂(lè)注入了新的活力。

在當(dāng)今工業(yè)化的文化變遷中，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)從它的社會(huì)存在特征來(lái)看，更多的是從個(gè)體出發(fā)，滿足個(gè)體的情感要求，體現(xiàn)的是非主流社會(huì)意識(shí)形態(tài)，它以個(gè)人的感覺(jué)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，竭力縮短審美心理距離，追求即興沖動(dòng)，同步反應(yīng)和本能共鳴。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的出現(xiàn)并得到快速發(fā)展的根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)給音樂(lè)的創(chuàng)作、傳播和欣賞創(chuàng)造了新的平臺(tái)，拓展了新的空間，帶來(lái)了新的優(yōu)勢(shì)。在音樂(lè)的創(chuàng)作中互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有聲音、文字、圖像立體傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，廣大音樂(lè)愛(ài)好者可以直接在網(wǎng)上創(chuàng)作，不受傳統(tǒng)出版和傳播方式的影響。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作不受太多的束縛，很容易表達(dá)個(gè)人的情緒，更能引起普通聽(tīng)眾的共鳴和歡迎，能在較短時(shí)間內(nèi)流行起來(lái)。

在音樂(lè)的傳播上，網(wǎng)上音樂(lè)傳播更是簡(jiǎn)單易行、方便快捷，不需要多少成本，歌曲內(nèi)容也沒(méi)有編輯人員審定，只要有一臺(tái)電腦就可以很快把音樂(lè)送給每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)上網(wǎng)用戶，而每一個(gè)網(wǎng)民也可以直接上網(wǎng)來(lái)欣賞網(wǎng)上的每一首歌曲。在音樂(lè)的欣賞上，可以利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、交流性，以網(wǎng)絡(luò)立體聲語(yǔ)音聊大室的方式，進(jìn)行多樣性的、多人參與的、開(kāi)放式的網(wǎng)上唱歌娛樂(lè)活動(dòng)。2004年，由新浪打造的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通俗歌手大賽，無(wú)論是從規(guī)模聲勢(shì)上，還是從技術(shù)操作上，將“e歌時(shí)代”從夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。大家公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)歌曲的第一波高潮是在2005年1月，三首由平民歌手創(chuàng)作演唱的歌曲紅遍網(wǎng)絡(luò)，從此打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)歌曲乃至平民歌手的大門，具有革命性的意義。它們是：楊臣剛的《老鼠愛(ài)大米》，龐龍的《兩只蝴蝶》和唐磊的《丁香花》。

更多互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)詳情可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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