央視10日恢復(fù)NBA比賽轉(zhuǎn)播 2020中國體育傳媒行業(yè)投資前景分析

• 2020年10月10日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1165 75
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央視恢復(fù)NBA比賽轉(zhuǎn)播。暫停直播NBA的央視，終于在本賽季總決賽的第5場，決定恢復(fù)直播比賽了。10月9日，中央廣播電視總臺發(fā)言人就NBA賽事直播應(yīng)詢答記者問。這位發(fā)言人說，籃球運(yùn)動在中國有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和球迷的收視需求，中央廣播電視總臺央視體育頻道于10月10日上N

央視恢復(fù)NBA比賽轉(zhuǎn)播。暫停直播NBA的央視，終于在本賽季總決賽的第5場，決定恢復(fù)直播比賽了。10月9日，中央廣播電視總臺發(fā)言人就NBA賽事直播應(yīng)詢答記者問。這位發(fā)言人說，籃球運(yùn)動在中國有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和球迷的收視需求，中央廣播電視總臺央視體育頻道于10月10日上午恢復(fù)播出NBA比賽是正常的轉(zhuǎn)播安排。

這位發(fā)言人表示，在剛剛過去的中國國慶中秋雙節(jié)，NBA向廣大中國球迷表達(dá)了節(jié)日祝福。我們也注意到NBA一段時(shí)間以來持續(xù)表達(dá)的善意，特別是今年初以來，NBA在支援中國人民抗擊新冠肺炎疫情等方面做出了積極努力。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

2020中國體育傳媒行業(yè)投資前景分析

隨著PP體育與英超解約，中國的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在其他多項(xiàng)歐美職業(yè)賽事上開始與運(yùn)營方進(jìn)行談判，愈演愈烈的國外職業(yè)賽事版權(quán)“戰(zhàn)爭”也愈發(fā)說明：體育賽事版權(quán)市場回歸理性，是疫情后國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢之一;中國的轉(zhuǎn)播商開始爭奪國際體育賽事轉(zhuǎn)播議價(jià)權(quán)。

突如其來的疫情，只是引發(fā)這場“戰(zhàn)爭”的一根導(dǎo)火索。在此之前，國內(nèi)企業(yè)在體育版權(quán)投入上的“冒進(jìn)”，導(dǎo)致賽事版權(quán)價(jià)格飆升，轉(zhuǎn)播行業(yè)已然存在很大泡沫，再然后，這根導(dǎo)火索點(diǎn)燃了“戰(zhàn)爭”。

在中國的體育轉(zhuǎn)播市場，除國內(nèi)賽事以及奧運(yùn)會、世界杯等賽事，職業(yè)賽事中的標(biāo)桿無疑包括歐洲五大足球聯(lián)賽。國內(nèi)賽事版權(quán)市場此前跟隨國際市場一起大幅上漲，多家平臺都跟進(jìn)了在體育版權(quán)上的投入，不少賽事的版權(quán)費(fèi)都創(chuàng)造了歷史新高。但最近據(jù)新華社記者了解，大部分賽事在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播價(jià)格已經(jīng)開始下降。

不僅僅是中國，世界體壇亦受此影響巨大。據(jù)報(bào)道，疫情暴發(fā)后，法甲直接取消本賽季比賽，直接導(dǎo)致法國最大的電視臺Canal+拒付1.1億歐元的轉(zhuǎn)播費(fèi);4月，拜因體育拒絕支付法甲、法乙的4200萬歐元轉(zhuǎn)播費(fèi);6月，英國天空體育拒付意甲高額轉(zhuǎn)播費(fèi);德甲新周期的版權(quán)價(jià)格只有44億歐元，比上一周期減少2.2億歐元;6月，英超和天空體育達(dá)成協(xié)議，退還1.7億英鎊轉(zhuǎn)播費(fèi);全球體育版權(quán)巨頭DAZN與日本J聯(lián)賽通過談判重新簽訂了合同，在原合同基礎(chǔ)上延長兩年，平均每年的版權(quán)價(jià)格將減少11%……

國內(nèi)賽事方面，中超創(chuàng)下5年80億的轉(zhuǎn)播天價(jià)之后，也在2018年做出修改——合同由原來的五年延長至十年，價(jià)格則從80億調(diào)整至110億。

隨著疫情的襲來，中國的轉(zhuǎn)播商抱怨說，他們并沒有得到國外同行同等的對待，這也導(dǎo)致了PP體育和英超賽事的分手。

PP體育總裁王冬6日在2020年國際服務(wù)貿(mào)易交易會上表示：“其實(shí)疫情開始前全球賽事版權(quán)已經(jīng)開始進(jìn)入下行周期。PP體育會堅(jiān)定不移地加大體育生態(tài)的投入與布局，但是同樣會客觀理性地判斷版權(quán)的實(shí)際價(jià)值?！?/p>

王冬還表示，如果價(jià)值體系不能回歸正常，不排除還有其他企業(yè)放棄相關(guān)版權(quán)。

中國市場的價(jià)值越來越大，這在各職業(yè)賽事版權(quán)費(fèi)用的權(quán)重中也體現(xiàn)得十分明顯。但中國的轉(zhuǎn)播商也在抱怨，賽事的商業(yè)價(jià)值“變現(xiàn)”存在很大障礙，并沒有想象中那么美好。

這一切，使得中國的轉(zhuǎn)播商自覺不自覺地開始和賽事運(yùn)營商進(jìn)行談判，某種意義上，他們開始在議價(jià)權(quán)上發(fā)出自己的聲音，這和5年前形成了鮮明的對比。

業(yè)內(nèi)專家指出，要獲得更大的話語權(quán)，除了利用越來越大的中國市場價(jià)值之外，中國的轉(zhuǎn)播商需要尤其注意兩個(gè)方面：一個(gè)是各轉(zhuǎn)播商之間“一致行動”，避免被各個(gè)擊破;此外，轉(zhuǎn)播商必須更積極地?fù)肀Э萍?，?G時(shí)代給觀眾提供更好的觀賽體驗(yàn)，從而提高自身價(jià)值。

體育產(chǎn)業(yè)在中國無疑是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，賽事轉(zhuǎn)播也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)。從長遠(yuǎn)來看，擠出泡沫，會促使這個(gè)產(chǎn)業(yè)更健康地發(fā)展。

想了解更詳實(shí)的中國體育傳媒行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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