真香哥王境澤開文化傳媒公司 2020年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資研究咨詢

• 2020年10月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 942 59
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企查查APP顯示，王境澤名下已有一家長春境澤文化傳媒有限公司，成立于2019年5月24日，所屬行業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，注冊資本為500萬元。公司經(jīng)營范圍包含組織文化藝術(shù)交流活動、影視策劃、影視制作服務(wù)、企業(yè)形象策劃、電腦動畫設(shè)計等。

真香哥王境澤開文化傳媒公司

真香，網(wǎng)絡(luò)流行用語，最早來源于湖南衛(wèi)視《變形計》節(jié)目里面城市主人公王境澤初到農(nóng)村家庭時撂下的狠話，后面又啪啪打臉的搞笑情節(jié)。該詞的意思是指一個人下定決心不去或去做一件事情，最后的行為卻截然相反。主要用來表示某人預(yù)計的事情和最后的結(jié)果截然不同的一種心理狀態(tài)。

企查查APP顯示，王境澤名下已有一家長春境澤文化傳媒有限公司，成立于2019年5月24日，所屬行業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，注冊資本為500萬元。公司經(jīng)營范圍包含組織文化藝術(shù)交流活動、影視策劃、影視制作服務(wù)、企業(yè)形象策劃、電腦動畫設(shè)計等。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬億元。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

中國傳媒行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況

圖表：2012-2019年我國傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2019年，受整體經(jīng)濟環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。

二、細(xì)分市場規(guī)模及增長情況

1、電影

2019年中國電影創(chuàng)下全年電影票房歷史最高紀(jì)錄，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電影票房達(dá)642.66億元，較2018年同比增長5.4%。

2、電視劇

2013-2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量整體呈減少趨勢。2018年以來，我國影視行業(yè)加強監(jiān)管，限制娛樂性內(nèi)容播出、提高網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，2019年，我國電視劇行業(yè)受到一定影響。據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量約為254部，同比下降21.4%。

3、游戲

近年來國內(nèi)游戲市場銷售規(guī)模不斷壯大，2019年中國游戲銷售收入為2330.2億元，同比增長8.7%，受游戲版號審批暫停影響，2018年中國游戲市場銷售規(guī)模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號審批恢復(fù)略有回升。

4、廣告

2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經(jīng)營額整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長8.5%。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)

傳媒形態(tài)分析：傳媒的形態(tài)可劃分為一級形態(tài)，如電視、報紙、電影、網(wǎng)絡(luò)、微博、手機等;二級形態(tài)，如財經(jīng)報紙、體育報紙、青年報、老年報等，重在研究形態(tài)變化;內(nèi)容形態(tài)，如畫像、文字、會話、音樂、圖畫、照片等。

圖表：中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長尾的發(fā)掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細(xì)分市場正是網(wǎng)絡(luò)媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊優(yōu)勢也較為明顯。在垂直化、專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務(wù)類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務(wù)企業(yè)。

而未來傳媒市場繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，"人格化"與"社群化"的細(xì)分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊含的"人格屬性"，未來的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過渡到人格為王，而"社群化"則是這類細(xì)分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態(tài)。

本報告利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對傳媒行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多傳媒行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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