進口紅酒是指一瓶酒從葡萄種植、采摘、榨汁、發(fā)酵、窖藏、酒液裝瓶、酒瓶標簽及內(nèi)外包裝全部在原產(chǎn)國完成。國內(nèi)市場銷售的進口葡萄酒分為兩類，一類是在原產(chǎn)國原瓶進口的，一類是酒液從原產(chǎn)國進口，裝瓶是在中國國內(nèi)灌裝的。
進口紅酒是指一瓶酒從葡萄種植、采摘、榨汁、發(fā)酵、窖藏、酒液裝瓶、酒瓶標簽及內(nèi)外包裝全部在原產(chǎn)國完成。國內(nèi)市場銷售的進口葡萄酒分為兩類，一類是在原產(chǎn)國原瓶進口的，一類是酒液從原產(chǎn)國進口，裝瓶是在中國國內(nèi)灌裝的。同樣是進口，是否原裝也是衡量酒的品質高低的主要指標。原瓶進口紅酒進口時都是一箱箱的，有6支裝和12支裝.是沒有任何盒類包裝的，市面上有什么紙盒/木盒包裝都是商家自己印刷和找廠家定做的。原瓶進口紅酒的瓶底是有凹凸感的英文和數(shù)字表明容量和酒瓶直徑等。原瓶進口紅酒的生產(chǎn)日期很特別，有些標在封口膠紙上，有些是標在酒瓶封口膠紙下的玻璃上。
據(jù)中研研究院《2020-2025年版進口紅酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》
2020進口紅酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析
我國已經(jīng)是世界第五大葡萄酒消費國，根據(jù)預測，在未來3年內(nèi)，我國的葡萄酒銷售量將會增長39.8%，而我國也將繼美國之后，成為全球第二大葡萄酒消費國家。與我國葡萄酒市場的不斷擴容相比，國產(chǎn)葡萄酒和進口葡萄酒還存在相當大的差距。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年1—12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量10億升，同比有所下降。
2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量進行監(jiān)測統(tǒng)計顯示：2019年12月全國葡萄酒產(chǎn)量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬千升，累計下降10.2%。
從2018年開始，國產(chǎn)葡萄酒開始進入快增長的快車道，不過進口酒依然是近5年的一大風口。未來，國產(chǎn)酒也將重回增長軌道，因為國產(chǎn)酒的品質在提高，企業(yè)在競爭中正在走向成熟，特別是大企業(yè)，例如張裕和長城的戰(zhàn)略調整，進口紅酒將會推動國產(chǎn)酒迎來新一輪的發(fā)展。
中國葡萄酒產(chǎn)量為62.9萬千升，相比2017年葡萄酒產(chǎn)量減少了37.2萬千升，同比下降37.2%。2019年1-8月中國葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬千升，同比下降21.4%。我國目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒0.7升。與世界人均6升多的消費量差距很大。從國內(nèi)飲料酒的消費結構看，葡萄酒也僅占酒類年消費總量的1.5%。中國葡萄酒市場具有巨大的市潛力。未來我國經(jīng)濟的快速增長和居民收入的提高將使葡萄酒行業(yè)長期景氣。中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場。10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費國的消費量基本維持原有水平，唯獨中國市場異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。
2017-2019年中國葡萄酒零售量
來源：中研普華研究院
目前中國進口葡萄酒市場已經(jīng)進入了一個“復合型發(fā)展”的新階段，而這個階段呈現(xiàn)出三個突出的特點：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在進口紅酒上有一定知名度的進口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國內(nèi)市場將進一步擴大。
進口葡萄酒在品質和生產(chǎn)成本上具有一定的優(yōu)勢，但是由于受到進口關稅的影響，以及國內(nèi)消費市場認知度等因素的影響，國外進口葡萄酒在市場上處于一定的劣勢，而且大部分進口葡萄酒都屬于高檔次的葡萄酒消費，消費群體具有一定的局限性。與此同時，由于葡萄酒市場屬于新興的消費市場，在一定程度上缺乏有效的市場監(jiān)督與管理，因此，目前葡萄酒市場的酒品魚龍混雜，一些劣質葡萄酒以次充好，而且不乏少數(shù)酒商套用他人商標，制造假冒偽劣商品。
更多進口紅酒詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年版進口紅酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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