北京環(huán)球影城首批主題景區(qū)竣工 2020主題公園行業(yè)市場深度分析

• 2020年10月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 722 43
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日前，北京環(huán)球影城主題公園未來水世界景區(qū)等7個單體，已經順利完成竣工驗收、消防驗收。該片區(qū)是第一個完成竣工驗收的主題景區(qū)項目——標志著北京環(huán)球主題公園景區(qū)全面進入工程驗收階段。近日，北京環(huán)球主題公園項目1標段后勤管理區(qū)的11個單體，順利完成竣工驗收工作。

北京環(huán)球影城首批主題景區(qū)竣工

日前，北京環(huán)球影城主題公園未來水世界景區(qū)等7個單體，已經順利完成竣工驗收、消防驗收。該片區(qū)是第一個完成竣工驗收的主題景區(qū)項目——標志著北京環(huán)球主題公園景區(qū)全面進入工程驗收階段。近日，北京環(huán)球主題公園項目1標段后勤管理區(qū)的11個單體，順利完成竣工驗收工作。

隨著二孩政策落地、旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、動漫IP產業(yè)等的發(fā)展共同推動中國主題公園的擴張。2019年中國主題公園的直接效益規(guī)模(含門票、餐飲、住宿等)達到3237.6億元。主題公園是一種以游樂為目標的模擬景觀的呈現(xiàn)，它的最大特點就是賦予游樂形式以某種主題，圍繞一個或幾個主題創(chuàng)造一系列具備特別環(huán)境、氣氛的項目吸引游客。根據(jù)旅游體驗類型，主題公園可分為情境模擬類、游樂類、景觀類、動物園類和民俗風情類五大類型。其中情境模擬主題公園也稱為文化科技主題公園。中國的主題公園在過去二十年里得到了前所未有的飛速發(fā)展。至2020年，中國的整體游客數(shù)量將超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場。隨著居民收入水平不斷提高，符合主題公園經濟準入條件的人口基數(shù)將不斷擴大，預計2020年達到主題公園準入條件的人群有望突破11億人;在達標人群中的滲透率有望提高到20%，總訪問量達2.2億人次，至2020年主題公園客流量復合增速約為12%。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國主題公園行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

近年來，旅游產業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產業(yè)發(fā)展。全球主題公園發(fā)展經驗中表明，優(yōu)質IP是主題公園發(fā)展的核心競爭力。憑借優(yōu)質強大的IP隊伍，迪士尼在2018年全球排名前25位的娛樂/主題公園占12個席位，總入園人數(shù)遙領先其他主題公園集團。優(yōu)質IP有助于衍生品開發(fā)、延長游客停留時間、提高客單價等。從全球主題公園發(fā)展經驗來看，IP打造是主題公園的中心工作，將IP場景移植到主題公園園區(qū)建設，營造第一視角，是主題公園建設與運營的發(fā)力點。

中國主題公園建設正處入快速發(fā)展期，預測2020年，整體游客量將超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場，游客量將達2.32億人次。然而，在中國龐大的主題公園需求背后，存在著一個分布極為不均的供給市場。

現(xiàn)階段國內的主題公園中，有53%屬于“無明顯主題”的狀態(tài)，由主打器械類騎乘設施的公園組成，與國際趨勢存在明顯不同。不過，與發(fā)達國家類似，中國有明顯主題類的公園游客量普遍高于無明顯主題類，游客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。之所以不少國內主題公園運營方都逆勢選擇了“無主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內歸納出的主要癥結。

雖然存在種種問題，但未來幾年中國的主題公園數(shù)量仍將快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預計2025年前完成建設的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經濟發(fā)達地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經濟總量。

主題公園行業(yè)市場容量

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數(shù)左右。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球十大主題公園集團的游客總量年增幅達8.6%，而中國主題公園集團游客總量較2016年增幅近20%，游客量達到1.9億。目前中國主題公園集團游客總量占全球游客總量約四分之一，但人均訪問量仍未達到其他發(fā)達國家水平，總體游客量水平相較美國等其他發(fā)達國家仍存在一定差距。2018年中國主題公園的游客量達到2.05億，同比2017年增長率為8%。預計2020年國內主題公園游客接待規(guī)模有望達到2.32億人次，中國已經成為全球最大的主題公園市場。但與此同時，行業(yè)將面臨供給過剩的問題，不少主題公園很可能在大浪淘沙中被淘汰出局。未來，各大樂園比拼的將不僅是先進的設備，更重要的是對文化的挖潛，形成自身特色，擺脫同質化競爭。

在亞太單體主題公園前十名中，中國內地僅長隆海洋王國入選，而在全球樂園TOP10中，未有任何國內品牌身影。由此可見，雖然國內主題樂園集團體量不斷擴容，但單個樂園的質量和競爭力仍有很大提升空間。在全球水上樂園排名中，長隆繼續(xù)穩(wěn)坐榜首之位，該樂園年客流量數(shù)百萬，且保持快速增長態(tài)勢。從空間分布上看，中國主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級階梯分布形式。除港澳臺之外的其余31個省、市、自治區(qū)中，東部11個省市擁有的主題公園數(shù)量超過半數(shù)，不過從企業(yè)投資趨勢來看，不少企業(yè)已經開始有意識地搶占西部藍海。

主題公園行業(yè)投資趨勢

預測到2022年將達到892.39億元人民幣。其中，到2020年，中國主題公園市場規(guī)模將達120億美元;相比之下，美國主題公園市場規(guī)模到2020年則為90億元。此外，主題公園投資政策也在逐步“松綁”，促進了國際化主題公園進入中國的發(fā)展進程。預計到2020年包括59個主題公園、5個水上樂園將建成運營，總投資額達238億美元。在業(yè)內看來，如此大規(guī)模投資來源于旅游企業(yè)對于中國旅游消費前景的看好。

欲了解關于中國主題公園行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國主題公園行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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