90后成保健品購買主力是真的嗎?10月20日，今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產(chǎn)品同比增長387%，其中95后、00后成消費(fèi)主力，活躍用戶同比增長126%。
90后成保健品購買主力是真的嗎?10月20日，今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產(chǎn)品同比增長387%，其中95后、00后成消費(fèi)主力，活躍用戶同比增長126%。過去6年，中國的保健品行業(yè)市場規(guī)模保持兩位數(shù)的增速，至2019年，市場規(guī)模約達(dá)2227億元，2021年有望突破3300億元。再加上中國擁有龐大的消費(fèi)群體，這也讓不少海外品牌加速布局中國市場。來自日本的保健品牌芳珂在進(jìn)入中國后，產(chǎn)品銷量也得到了巨幅的增長，今年上半年芳珂線上的銷量同比大漲400%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日本本土銷量。這也讓企業(yè)進(jìn)一步加大了對中國市場的投資。
中國保健品企業(yè)競爭格局及規(guī)模分析2020
保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保健(功能)食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的?！彼栽诋a(chǎn)品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率等相關(guān)的詞語。 保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。
2014-2019年間，我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2018年達(dá)到1627億元，2019年受“權(quán)健”事件的影響以及一系列監(jiān)管政策出臺的影響，保健食品行業(yè)面臨較強(qiáng)的逆風(fēng)，整體增速有所下滑。
我國保健品行業(yè)市場較為分散，主要保健品原因?yàn)樵谶^去較長時期內(nèi)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，注冊審批時間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，但行業(yè)利用消費(fèi)者心理進(jìn)行暴利定價，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。同時，由于過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過“貼牌”進(jìn)入市場，因而行業(yè)整體集中度較低。
現(xiàn)在各地陸續(xù)開展了對于保健食品行業(yè)的專項(xiàng)整治行動。上海出臺保健食品經(jīng)營規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)、遼寧開展保健食品誠信經(jīng)營示范創(chuàng)建暗訪檢查、河北組織開展保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治提升行動、江蘇出臺保健食品專項(xiàng)清理整治工作聯(lián)席會議制度(征求意見稿);山東、廣東等省份，也開展了多種形式的專項(xiàng)整治。由此，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是繼去年“百日行動”之后，對于保健食品的又一次嚴(yán)打，由此，保健食品行業(yè)產(chǎn)生了新的焦慮。事實(shí)上，今年對于保健食品的整治不是嚴(yán)打，而是監(jiān)管的升級。
短期內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)導(dǎo)致經(jīng)營規(guī)范的龍頭企業(yè)受益，保健品市場份額朝頭部集中。 2019年保健品CR8為41.5%。公司份額方面，受行業(yè)整頓打擊直銷影響，無限極、安利、完美份額分別下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%，非直銷企業(yè)湯臣倍健份額提升2.1pcts至9.9%，超越無限極成為膳食補(bǔ)充劑行業(yè)龍頭。
目前我國保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷和非直銷。直銷是指保健品品企業(yè)通過各級銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費(fèi)者長尾的需求。2016年，我國保健品線上銷售份額首次超過藥店渠道份額，成為僅次于直銷的第二大保健品銷售渠道，且近五年的復(fù)合增速高達(dá)31.2%。
未來保健品行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國保健品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。
2020-2025年中國一次性無菌手術(shù)衣行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告
一次性無菌手術(shù)衣行業(yè)研究報(bào)告中的一次性無菌手術(shù)衣行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對一次性無菌手...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時追蹤報(bào)道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺！
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
2020海洋工程建筑行業(yè)全景調(diào)研及市場投資前景預(yù)測海洋工程建筑業(yè)既是一個獨(dú)立的海洋產(chǎn)業(yè)，又與其它海洋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著...
2020海洋工程裝備行業(yè)發(fā)展前景趨勢及未來投資戰(zhàn)略分析隨著資金的大力投入以及在該領(lǐng)域的人才培養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)...
2020海外醫(yī)療十四五企業(yè)投資戰(zhàn)略分析隨著我國國民收入水平的不斷提高，國內(nèi)外信息交流的逐步增多，越來越多的內(nèi)地居民...
2020民營醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析中國的民營醫(yī)院曾經(jīng)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，2001年前后是民營醫(yī)院發(fā)展高峰期。民營醫(yī)院(...
多聚甲醛是一種高分子聚合物，分子式為(CH2O)n，白色無定形粉末，有甲醛氣味，系甲醛的線形聚合物。無固定熔點(diǎn)，加1...
兒童樂園有兩種類型：一類是戶外兒童樂園，一類是室內(nèi)兒童樂園。室內(nèi)兒童樂園包括糖果系列，森林系列，海洋系列三大主...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
2020年中國婦幼醫(yī)院行業(yè)市場前瞻分析與未來投資調(diào)研 
