90后成保健品購買主力 未來保健品行業(yè)市場前景預(yù)測

• 2020年10月20日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1045 66
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現(xiàn)在營養(yǎng)保健品的購買者中，“90后”越來越多，占比超過25%。血橙飲料、護肝片、維生素片......90后的曾小姐給介紹了她平日里每天都要吃的營養(yǎng)品，，作為辦公室一族，一天大概有8、9個小時要坐在電腦前工作，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開始了是用保健品。

90后成保健品購買主力

近年來隨著民眾健康意識的提升，身邊的減肥族、跑步族、養(yǎng)生族越來越多。區(qū)別于以前保健品的購買主要集中在中老年人，而現(xiàn)在營養(yǎng)保健品的購買者中，“90后”越來越多，占比超過25%。血橙飲料、護肝片、維生素片......90后的曾小姐給介紹了她平日里每天都要吃的營養(yǎng)品，，作為辦公室一族，一天大概有8、9個小時要坐在電腦前工作，加班、熬夜更是家常便飯，這也讓她早早地開始了是用保健品。

一個月差不多2000多元，在保健營養(yǎng)品上面，可能額外會花費在一些器具上面，比如說按摩儀、泡腳桶等。

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產(chǎn)品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

未來保健品市場規(guī)模預(yù)測

中國保健產(chǎn)業(yè)起于20世紀80年代，隨著人們生活水平的改善，保健產(chǎn)品逐漸走進尋常百姓之家，并受到了廣大群眾的歡迎.但是，由于不重視質(zhì)量和夸大其詞的宣傳，曾經(jīng)使保健行業(yè)的整體信譽受到很大的影響.經(jīng)過調(diào)整和市場的考驗，好的保健產(chǎn)品穩(wěn)步增長，并得到人民群眾的信任，自2008年起，中國保健品行業(yè)復(fù)合增速+9%;2019年行業(yè)受“百日行動”影響巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整體市場規(guī)模約2575億元;隨著規(guī)范的實施，行業(yè)將有序良性發(fā)展;根據(jù)預(yù)測，自2020年起恢復(fù)增長，且至2025年，行業(yè)整體規(guī)模將超過4000億元。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國保健品行業(yè)前景預(yù)測與深度調(diào)查研究報告》分析：

2016-2019年我國保健品進出口分析

一、我國保健品進口量及進口額

中國是全球營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)最活躍的地區(qū)，也是最重要的地區(qū)。一方面中國是全球營養(yǎng)健康原料最主要的生產(chǎn)供應(yīng)地，同時也是全球營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲?、增速最快的消費市場，從進口數(shù)據(jù)上也可看出，2019年我國營養(yǎng)健康食品進口額達到20.44億美元。

圖表：2014-2019年中國保健品進口金額

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國保健品進口結(jié)構(gòu)

國家食品藥品監(jiān)督管理局數(shù)據(jù)顯示，目前進口保健食品為780個，其中免疫力類的保健產(chǎn)品進口數(shù)量最多，達189個，其次是維生素類產(chǎn)品，進口數(shù)量達139種。

圖表：我國進口保健品功能分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國保健品主要進口地區(qū)分析

從進口區(qū)域來看，美國、澳大利亞、泰國等地區(qū)我國保健品的主要進口地區(qū)，三者合計約占我國保健品進口總金額的42.4%。

圖表：2019年我國保健品主要進口區(qū)域分布

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、我國保健品進口趨勢

在中國保健品行業(yè)中，國際品牌更加受到消費者的推崇。許多海外保健品品牌瞄準中國發(fā)展商機，紛紛瞄準中國市場。盡管國際品牌受到中國消費者喜愛，其在華發(fā)展存在一定程度的障礙。國際保健品品牌在中國主要通過線上渠道銷售。一方面，2016年出臺的《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》和跨境電商稅改使得保健品跨境電商面臨稅率增加和正面清單的雙重限制與監(jiān)管。另外，線下連鎖藥店渠道所需的“藍帽子”資質(zhì)難以獲取。與本土品牌不同的是，國際品牌獲取“藍帽子”資質(zhì)需要生產(chǎn)國相關(guān)機構(gòu)出具安全報告等文件，由于法律體系的不同，許多國家沒有出具相關(guān)文件的機構(gòu)。這使得海外產(chǎn)品在我國線下渠道拓展受阻。

在海外品牌發(fā)展受阻的背景之下，自2014年起，許多本土品牌通過兼并收購、合資等方式與國際品牌合作。截至2018年6月，國家食品藥品監(jiān)督管理管理總局數(shù)據(jù)顯示，共有17464個保健食品批文，其中國產(chǎn)產(chǎn)品16690個，占總體的95.6%，進口產(chǎn)品774個，僅占4.4%。對于海外品牌而言，得到國家食品藥品監(jiān)督總局的保健食品資質(zhì)即“藍帽子“就可以開拓線下商超、藥店等渠道，擴大銷售市場。另外，本土品牌需要提高品牌力以加強消費者信任度。通過中外品牌間的合作，實現(xiàn)資源互補。

欲了解關(guān)于中國保健品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國保健品行業(yè)前景預(yù)測與深度調(diào)查研究報告》。

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