雙11男性彩妝備貨增長(zhǎng)3000% 2020年男士化妝品市場(chǎng)投資前景趨勢(shì)分析

• 2020年10月21日 WuYaNan來(lái)源：新浪 767 46
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10月21日，已有近1000萬(wàn)噸雙11商品備進(jìn)菜鳥倉(cāng)，平均為每個(gè)中國(guó)人備貨7.1公斤，規(guī)模比2019年雙11幾乎翻倍。據(jù)悉，其中男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。

雙11男性彩妝備貨增長(zhǎng)3000%

10月20日跨零點(diǎn)2020年雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)拉開(kāi)序幕，你花了多少錢？隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，如今化妝品市場(chǎng)消費(fèi)群體男性占比逐漸接近女性。10月21日，已有近1000萬(wàn)噸雙11商品備進(jìn)菜鳥倉(cāng)，平均為每個(gè)中國(guó)人備貨7.1公斤，規(guī)模比2019年雙11幾乎翻倍。據(jù)悉，其中男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。此前報(bào)告顯示，2016年有31%的男性用戶，表示自己絕對(duì)不會(huì)使用化妝品，而2019年比例縮減3倍，占比已不足10%。

據(jù)報(bào)道，從2011年至2017年，韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)44%，成為世界最大男性護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)。從韓國(guó)男明星、軍營(yíng)兵哥哥，至普通上班族，男人化妝美容已成了日常，人人都學(xué)會(huì)“精致”地對(duì)待自己，韓國(guó)男性正在引領(lǐng)世界男性彩妝市場(chǎng)!

男士化妝品是針對(duì)男性膚質(zhì)特點(diǎn)而研制的化妝品。男士化妝護(hù)膚品基本上集中在洗發(fā)水、香水、須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水以及潤(rùn)唇膏幾類。男性和女性化妝品 需求的發(fā)展都?xì)v經(jīng)了3個(gè)階段：清潔、護(hù)理和美容。中國(guó)市場(chǎng)上男士護(hù)理品在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期都集中在基本清潔階段。隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于第 2 發(fā)展階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變，男士美容市場(chǎng)也將顯現(xiàn)。

2020年男士化妝品市場(chǎng)投資前景趨勢(shì)分析

根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2018年，天貓平臺(tái)上男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%。2018年在男性購(gòu)買的所有化妝品中，男士購(gòu)買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長(zhǎng)185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長(zhǎng)214%。男士化妝品銷量大漲，間接說(shuō)明中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)潛力巨大。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)品牌在研發(fā)上以女性化妝品為主要方向，其內(nèi)在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤(rùn)保濕為主。男士專用產(chǎn)品嚴(yán)重不足，不僅品種少，功能也過(guò)于簡(jiǎn)單。男性化妝品市場(chǎng)需求大，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。

有關(guān)媒體報(bào)道，韓國(guó)這些年男性化妝的比例急速攀升，已經(jīng)成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個(gè)年輕的男性，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)方是化了妝的。而且有數(shù)據(jù)表明，這些年韓國(guó)的男性化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時(shí)，韓國(guó)的男性，有四分之三每周都會(huì)進(jìn)行美容!

隨著韓國(guó)男性化妝成為一種普遍現(xiàn)象，男士彩妝扎堆上市，銷售額也隨之暴漲。據(jù)韓國(guó)健康美妝連鎖店歐利芙洋25日發(fā)布的數(shù)據(jù)，公司2018年男用彩妝產(chǎn)品銷售額同比增加30%。

具體來(lái)看，男用彩色潤(rùn)唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產(chǎn)品也不斷上市。

有關(guān)人士表示，隨著化妝成為展現(xiàn)自信的一種方式，男性消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求逐年增加。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購(gòu)買化妝品的欲望也會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，男用化妝品市場(chǎng)可以說(shuō)是方興未艾、前景誘人?；瘖y品市場(chǎng)來(lái)看，男士化妝品種類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場(chǎng)空間亟待開(kāi)發(fā)。

中研普華研究院男士化妝品行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)男士化妝品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

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