老鳳祥品牌價(jià)值313.14億 2020珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2020年10月26日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 808 49
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中華老字號(hào)上市公司老鳳祥品牌影響力持續(xù)凸顯，公開資料顯示，2012年，老鳳祥品牌價(jià)值為75.65億元，2017年增長(zhǎng)至260.97億元 ，2019年達(dá)到313.14億元。

老鳳祥品牌價(jià)值313.14億

中華老字號(hào)上市公司老鳳祥品牌影響力持續(xù)凸顯，公開資料顯示，2012年，老鳳祥品牌價(jià)值為75.65億元，2017年增長(zhǎng)至260.97億元 ，2019年達(dá)到313.14億元。七年間，品牌價(jià)值增長(zhǎng)237.49億元，增長(zhǎng)了3.14倍。其中，近兩年，品牌價(jià)值增長(zhǎng)52.17億元。今年上半年，老鳳祥實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.41億元，同比微增0.24%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額為43.78億元，同比增長(zhǎng)85.83%。疫情之下，公司表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。

老鳳祥主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品、筆類文具制品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及銷售，以“老鳳祥”商標(biāo)為代表的黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)為其核心業(yè)務(wù) 。

珠寶首飾行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展起步時(shí)間較晚，珠寶首飾的競(jìng)爭(zhēng)格局正在慢慢形成。目前，國(guó)內(nèi)珠寶首飾高端市場(chǎng)，主要被卡地亞(Cartier)等國(guó)際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)逐步走向精細(xì)化的發(fā)展道路，開始不斷進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。從產(chǎn)品分類角度看，珠寶首飾市場(chǎng)形成了貴金屬首飾、鑲嵌首飾、玉石、流行飾品及其他飾品等細(xì)分市場(chǎng);從產(chǎn)品檔次角度看，珠寶首飾市場(chǎng)形成了低檔、中檔、高檔、奢侈品等細(xì)分市場(chǎng);從區(qū)域角度看，由于我國(guó)地域廣闊，各地的經(jīng)濟(jì)水平、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣存在差異，珠寶首飾消費(fèi)的區(qū)域化明顯，形成了一些區(qū)域珠寶品牌。

近年來，我國(guó)黃金飾品需求逐年增加，并且近期金交所黃金價(jià)格整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)趨勢(shì)，黃金飾品的價(jià)格也隨之水漲船高。隨著人們對(duì)黃金的日益認(rèn)可和消費(fèi)者對(duì)黃金的追捧，黃金首飾的消費(fèi)群體不再是單一的中老年人，更多的年輕人也加入了黃金首飾的購(gòu)買群體。

當(dāng)國(guó)民收入達(dá)到3000美元以上時(shí)，人們追求的方向就發(fā)生變化，不再滿足于生活用品的選擇，而是對(duì)保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前國(guó)內(nèi)GDP已經(jīng)達(dá)到或超過8000美元，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入文化類和奢侈品類消費(fèi)的增長(zhǎng)期，未來一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)濃厚的佛教及宮廷產(chǎn)品將會(huì)熱銷。隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，具有中國(guó)特色的首飾成為許多新人結(jié)婚時(shí)的必備，象征富貴與喜慶的黃金鐲子、項(xiàng)鏈等，更能烘托出強(qiáng)烈的婚禮感和隆重感。

如今，電子商務(wù)在如火如荼的發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域都在進(jìn)行電子商務(wù)的角逐，珠寶首飾領(lǐng)域也不例外。電子商務(wù)以其特有的跨越時(shí)空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。珠寶賣家通過線上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)線下方式做廣告、發(fā)印刷品等大量費(fèi)用。為了第一時(shí)間掌握珠寶消費(fèi)者的消費(fèi)心理，需要知道線上與線下消費(fèi)者的行為差異。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年金銀珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

2020年珠寶首飾市場(chǎng)前景分析

目前，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)主要分布在以深圳一番禺為代表的珠江三角洲地區(qū)(簡(jiǎn)稱珠三角地區(qū))、以上海為代表的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)(簡(jiǎn)稱長(zhǎng)三角地區(qū))和以北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)。這三大區(qū)域包含的京、津、冀、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了我國(guó)44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產(chǎn)力和消費(fèi)力。雖然上述地區(qū)的地理范圍較大，但與我國(guó)巨大的市場(chǎng)空間和國(guó)土面積相比，其產(chǎn)業(yè)集中度較高，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)較為明顯，因此，近似地將這三個(gè)地區(qū)作為廣義上的產(chǎn)業(yè)集群(區(qū))看待。

2019年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)研究顯示，2018年中國(guó)鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國(guó)鉑金需求約70%，內(nèi)地每年售出大概1200萬(wàn)件，而內(nèi)地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買黃金。與日本、美國(guó)和歐洲國(guó)家不同，中國(guó)約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導(dǎo)。戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報(bào)告指出，現(xiàn)時(shí)中國(guó)是全球第二大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國(guó)，當(dāng)中內(nèi)地鉆石首飾消費(fèi)者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內(nèi)地比較受年輕一代喜愛，同時(shí)中國(guó)的銷售市場(chǎng)還有很大的開拓空間。

未來，珠寶業(yè)界將努力實(shí)現(xiàn)"創(chuàng)新、開放、共享、共贏"的發(fā)展需要，把中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，打造出能夠在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)出強(qiáng)有力聲量的珠寶品牌，未來我國(guó)也將誕生市值千億的珠寶企業(yè)。

珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

一、整體市場(chǎng)規(guī)模

2015年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5000億元，同比2014年的4920億元增長(zhǎng)了1.63%，2016年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5990億元。

隨著電子商務(wù)以其特有的跨越時(shí)空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。

伴隨著國(guó)民生活質(zhì)量和自主意識(shí)不斷地提高，以及80、90后消費(fèi)群體的異軍突起，消費(fèi)者更加關(guān)注珠寶首飾的個(gè)性、時(shí)尚，希望珠寶首飾的設(shè)計(jì)能夠更好地體現(xiàn)自己的情感寄托。在個(gè)性化消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，定制珠寶首飾成為了一種時(shí)尚的選擇。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7227億元。

圖表：2015-2018年珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)

二、區(qū)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2017年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模區(qū)域市場(chǎng)分布(省)

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

隨著我國(guó)珠寶首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域珠寶首飾市場(chǎng)呈現(xiàn)集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)被授予“中國(guó)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號(hào)，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷額占我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷總額約達(dá)70%以上。

對(duì)此，欲了解關(guān)于中國(guó)金銀珠寶首飾行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年金銀珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年金銀珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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