Netflix上調(diào)美國(guó)訂閱套餐價(jià)格 2020我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?；虺?00億元

• 2020年10月30日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1051 67
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奈飛等國(guó)外流媒體視頻付費(fèi)如火如荼，與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)卻稍顯平淡一些，根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示，國(guó)外流媒體各家的會(huì)員定價(jià)策略差異明顯，但國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在視頻會(huì)員定價(jià)上卻整齊劃

2020一場(chǎng)疫情令線下經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)，也催生了更多在線娛樂(lè)需求，在線視頻平臺(tái)的付費(fèi)率進(jìn)一步上升。Netflix周四將其美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)訂閱套餐的價(jià)格分別提高至每月13.99美元和17.99美元，此前價(jià)格分別為12.99美元和15.00美元。入門級(jí)基本套餐價(jià)格不變，仍為每月7.99美元。此次價(jià)格調(diào)整為Netflix在2019年1月提高服務(wù)成本以來(lái)的首次。在那之前，基本、標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)訂閱套餐的價(jià)格分別為8美元、11美元和14美元。

Netflix的標(biāo)準(zhǔn)套餐可支持1080p的畫(huà)質(zhì)，并允許用戶同時(shí)在兩個(gè)屏幕上觀看。其高級(jí)套餐包括同時(shí)支持更清晰的4K分辨率和HDR，以及最多同時(shí)4個(gè)屏幕觀看?；咎撞蛢H支持480p畫(huà)質(zhì)，相當(dāng)于DVD的質(zhì)量。

消息公布后，Netflix股價(jià)大漲5%。

Netflix上周公布的三季度財(cái)報(bào)顯示其付費(fèi)用戶增長(zhǎng)大幅放緩。數(shù)據(jù)顯示，Netflix三季度全球付費(fèi)訂閱用戶增加220萬(wàn)，市場(chǎng)預(yù)期為357萬(wàn)，此前連續(xù)兩個(gè)季度都因新冠疫情的影響而突破了1000萬(wàn)大關(guān)。

奈飛等國(guó)外流媒體視頻付費(fèi)如火如荼，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)卻稍顯平淡一些，根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示，國(guó)外流媒體各家的會(huì)員定價(jià)策略差異明顯，但國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在視頻會(huì)員定價(jià)上卻整齊劃一。

現(xiàn)在主流的長(zhǎng)視頻有10多家，包括龍頭老大愛(ài)奇藝、騰訊視頻，次強(qiáng)級(jí)的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。有趣的是，這些視頻網(wǎng)站的付費(fèi)業(yè)務(wù)不僅價(jià)格相同，連定價(jià)方式和期限劃分(月/季/年)都延用了愛(ài)奇藝9年前的方案。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計(jì)2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過(guò)700億元的市場(chǎng)規(guī)模。

而截至2019年第三季度末，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.058 億;彼時(shí)，騰訊視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)為1.002億。截至2020年第二季度，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.049億;而騰訊視頻的視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.14億?！膀v愛(ài)cp”一如既往的你追我趕，而優(yōu)酷則宣布2020年Q1付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)60%。

B站是唯一一個(gè)沒(méi)有給新用戶“優(yōu)惠價(jià)”的視頻平臺(tái)。除了可以在B站追番、學(xué)習(xí)，也有了越來(lái)越多主流經(jīng)典影視作品得以觀看;而B(niǎo)站著力自有內(nèi)容搭建的動(dòng)向，可以從一些聯(lián)合出品或獨(dú)家出品的紀(jì)錄片、綜藝等具體項(xiàng)目，看出端倪。

據(jù)2020年第二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)52% 達(dá)5100萬(wàn)。B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比翻番達(dá)1290萬(wàn)。B站的優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)漫、游戲版塊，以及互動(dòng)性、主動(dòng)性都很強(qiáng)的UP主方面的內(nèi)容搭建。

短視頻給視頻付費(fèi)帶來(lái)挑戰(zhàn)

短視頻的爆發(fā)流行無(wú)疑給長(zhǎng)視頻付費(fèi)帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)，一方面表現(xiàn)在搶占用戶時(shí)間，一方面體現(xiàn)在UGC內(nèi)容的免費(fèi)與無(wú)限。

出了對(duì)抗，加入短視頻領(lǐng)域也是一個(gè)理所當(dāng)然的思路。近日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會(huì)上，阿里大文娛方面表示，未來(lái)優(yōu)酷將在長(zhǎng)視頻基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。

過(guò)去兩年，優(yōu)酷長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員同比增速保持在40%以上，同時(shí)內(nèi)容成本顯著下降，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、效率雙提升。與此同時(shí)，優(yōu)酷客戶端還在今年6月改版，將長(zhǎng)、短視頻融合，提升內(nèi)容分發(fā)效率和效果。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷開(kāi)始加強(qiáng)短視頻和直播探索和布局。

優(yōu)酷上線短視頻開(kāi)放平臺(tái)「優(yōu)酷號(hào)」，開(kāi)放15分鐘以內(nèi)的短視頻合作。視頻不限故事類型或橫豎屏，目前的合作方式包括自制、合制、分賬、采購(gòu)4種。

中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)格局大體已經(jīng)穩(wěn)定，各大平臺(tái)在存量競(jìng)爭(zhēng)中保持默契，同時(shí)不約而同著力于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)娛樂(lè)內(nèi)容，未來(lái)，高質(zhì)量的娛樂(lè)內(nèi)容將是吸引付費(fèi)用戶的不二法寶。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

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