嬰幼兒奶粉市場(chǎng)掀起價(jià)格戰(zhàn) 決定奶粉價(jià)格戰(zhàn)能否持續(xù)的關(guān)鍵因素在于疫情影響

• 2020年10月30日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 462 24
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受人口出生率下降、購(gòu)買力減弱、前期囤貨待消化、企業(yè)回沖業(yè)績(jī)等因素影響，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)自今年二季度起掀起價(jià)格戰(zhàn)，高端、超高端品類率先降價(jià)，從而擠占腰部?jī)r(jià)格段以下產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，渠道價(jià)格混亂，無論品牌方、托盤商、經(jīng)銷商、渠道商均已受到波及。

嬰幼兒奶粉市場(chǎng)掀起價(jià)格戰(zhàn)

受人口出生率下降、購(gòu)買力減弱、前期囤貨待消化、企業(yè)回沖業(yè)績(jī)等因素影響，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)自今年二季度起掀起價(jià)格戰(zhàn)，高端、超高端品類率先降價(jià)，從而擠占腰部?jī)r(jià)格段以下產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，渠道價(jià)格混亂，無論品牌方、托盤商、經(jīng)銷商、渠道商均已受到波及。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，決定奶粉價(jià)格戰(zhàn)能否持續(xù)的關(guān)鍵因素在于疫情影響。

近年來隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，我國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。全球奶粉消費(fèi)主要集中在新興國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)奶粉市場(chǎng)，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長(zhǎng)速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)銷量每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。龐大的新生兒消費(fèi)群體孕育著中國(guó)嬰幼兒奶粉巨大的市場(chǎng)空間。

目前，美國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)近年來規(guī)模一直較為穩(wěn)定，約60億美元，處于下滑;南美洲具有歐洲潛力巨大的嬰幼兒食品市場(chǎng);歐洲規(guī)模穩(wěn)定甚至小幅下降的市場(chǎng)，奶粉銷售增長(zhǎng)較快。從全球看，大賣場(chǎng)依舊是核心銷售渠道，專業(yè)零售店其次，電商在亞洲市場(chǎng)發(fā)展較快。在發(fā)達(dá)國(guó)家，嬰幼兒食品的主要銷售渠道依然是大賣場(chǎng)，基本占據(jù)70%左右的份額，專業(yè)零售店主要是藥品和化妝品店銷售占其次，電商比重幾乎可忽略。而發(fā)展中國(guó)家，專業(yè)零售店的比重有所提高，但核心仍是賣場(chǎng)和超市，大部分地區(qū)的電商渠道銷售很小。不過亞洲國(guó)家如日本、中國(guó)、印度等，電商的比重比其他地區(qū)高，且成熟的嬰幼兒食品市場(chǎng)通常具有很高的行業(yè)集中度;在美國(guó)，僅市場(chǎng)前三品牌就已占據(jù)90%以上的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額。中國(guó)嬰幼兒食品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，隨著各項(xiàng)政策的監(jiān)管到位，市場(chǎng)將進(jìn)一步得到凈化，嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度將會(huì)不斷提高，整個(gè)行業(yè)將向規(guī)范化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化方向發(fā)展。在快速發(fā)展。

在國(guó)家食品產(chǎn)業(yè)工業(yè)化和品牌建設(shè)化的發(fā)展框架下，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)也正處于洗牌和品牌高度集中的階段。在此期間，中外企業(yè)的合作模式為企業(yè)帶來了兼并重組所不能帶來的實(shí)惠。進(jìn)口奶粉價(jià)格降低，也將對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組造成阻礙。國(guó)家單獨(dú)二胎的生育政策助推生育高峰的到來。未來幾年,1980年-1990年間生育高峰時(shí)出生的人群進(jìn)入適婚育齡階段,疊加國(guó)家放開單獨(dú)二胎生育政策的推動(dòng),將會(huì)迎來新一波生育高峰,對(duì)于奶粉企業(yè)來說是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業(yè)需求將朝向更加品質(zhì)化、國(guó)際化方向發(fā)展，這也是未來行業(yè)最主要的發(fā)展方向。截止2016年底，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模是1200億元左右。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模將會(huì)突破1800億元。

目前，我國(guó)嬰幼兒奶粉依舊對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品依賴程度較高，占據(jù)市場(chǎng)約50%份額，國(guó)產(chǎn)奶粉處于相對(duì)劣勢(shì)地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態(tài)。

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  2020-2025年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  嬰幼兒奶粉，根據(jù)不同生長(zhǎng)時(shí)期嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。2019年5月23日，國(guó)2...

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