蘋果大中華區(qū)銷售額下降28% 2020智能手機(jī)行業(yè)前景分析

• 2020年10月30日 WuYaNan來源：新浪 735 44
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蘋果公司發(fā)布了2020年第四財季業(yè)績報告。雖然第四財季營收、利潤均超市場預(yù)期。不過iPhone銷售額為264.4億美元，成為當(dāng)季蘋果主要產(chǎn)品銷售額唯一下滑的產(chǎn)品。

蘋果大中華區(qū)銷售額下降28%

蘋果手機(jī)不香了?美東時間10月29日盤后，蘋果公司發(fā)布了2020年第四財季業(yè)績報告。雖然第四財季營收、利潤均超市場預(yù)期。不過iPhone銷售額為264.4億美元，成為當(dāng)季蘋果主要產(chǎn)品銷售額唯一下滑的產(chǎn)品。去年同期為333.62億美元，同比降幅約20%。此外，第四財季大中華區(qū)銷售額79.5億美元，去年同期為111.3億美元，同比降幅為28.57%。受此影響，蘋果股價盤后跌近5%。

不過，蘋果CEO庫克表示，由于此前中國消費(fèi)者在等待5G iPhone，因此第四財季銷售額肯定會疲軟些。5G在中國相當(dāng)先進(jìn)，公司對此非常有信心，對2021財年第一財季大中華區(qū)銷量抱有信心。

iPhone 12值得買嗎?

今天我們就單從價格和配置來做個比對。

價格方面，Mate 40 Pro起售價會超過6000，最終可能回事6299，這和iPhone 12起售一分不差，Mate 40 Pro+起售價據(jù)說要沖上8000，和iPhone 12 Pro的8499也相差無幾，保時捷版作為限量款，12999起售價比12 Pro Max 512G版售價更高，當(dāng)然，保時捷版并非量產(chǎn)機(jī)型，華為也沒打算讓該版本大規(guī)模鋪貨。

配置方面，雙方也是有來有往，A14和麒麟9000都是5nm芯片，可能跑分上會有高低之分，但性能方面很難說哪一方能碾壓另一(當(dāng)然，麒麟9000在架構(gòu)上會稍顯落后，實(shí)際體驗會有多大差別還有待更多測試)，在運(yùn)存方面，安卓高端機(jī)型早就8G起步，Mate 40 Pro+更是搭載12G運(yùn)存，iPhone 12依然是4G(據(jù)說Max是6G)，這方面華為還是贏了不少。

受疫情影響，2020年，全球智能手機(jī)出貨量為11.5億部，同比下降15.2%。2020年，5G智能手機(jī)出貨量將突破2.5億部，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的20%以上。此外，由于中國5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手機(jī)廠商不斷推出中低端的5G機(jī)型，且智能手機(jī)價格不斷下調(diào)以刺激5G手機(jī)的更新?lián)Q代，2020年，僅中國市場5G手機(jī)的出貨量就將達(dá)到1.7億部，占據(jù)了全球5G智能手機(jī)近七成的份額，占比68%。

報告顯示，2020年，中國智能手機(jī)的市場份額將占中國智能手機(jī)總出貨量的52.7%。由于5G手機(jī)銷量強(qiáng)于預(yù)期，2020年下半年中國智能手機(jī)出貨量可能與去年同期持平或略有下降，全年智能手機(jī)出貨量下降10.3%。受到疫情影響，各國都處于封閉或者限制狀態(tài)，到2020年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比大幅下降20.4%，其中，印度的銷量最為慘淡，與2019年同期相比下降了46%。

2020智能手機(jī)行業(yè)前景分析

隨著今年手機(jī)市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

從零售行業(yè)的角度來看，如今線上流量紅利觸頂，線上線下融合的全渠道模式也成為行業(yè)發(fā)展的共識，傳統(tǒng)零售商與電商平臺也通過資本并購或者優(yōu)勢互補(bǔ)，借助數(shù)字化能力構(gòu)建全新的零售場景，這對于加強(qiáng)調(diào)服務(wù)和體驗的手機(jī)行業(yè)來說也將是推動變革的新力量。

國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，降幅較2017年擴(kuò)大3.4個百分點(diǎn)。全年上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%。全年國內(nèi)4G手機(jī)出貨量3.91億部，同比下降15.3%，在同期國內(nèi)手機(jī)出貨量中占比94.5%。3G手機(jī)被4G手機(jī)完全替代，2G手機(jī)面向特定市場尚存在部分需求。

2019年全年，國內(nèi)智能手機(jī)市場總體出貨量3.89億部，同比下降6.2%,其中 2G 手機(jī)1613.1萬部、3G手機(jī)5.8萬部、4G手機(jī)3.59億部，5G手機(jī)1376.9萬部。2019年全年，智能手機(jī)出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機(jī)出貨量的95.6%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比91.2%。2020年1-7月，智能手機(jī)累計出貨量1.70億部，同比下降19.2%，占同期手機(jī)出貨量的97.0%。智能手機(jī)上市新機(jī)型累計197款，同比下降13.6%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的77.0%。

中研普華研究院智能手機(jī)行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

未來智能手機(jī)行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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