分析牙膏利益細(xì)分市場 預(yù)測牙膏行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 2020年11月13日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 567 31
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目前，中國牙膏市場由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導(dǎo)地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍(lán)天六必治、納愛斯等本土企業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)占據(jù)了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場份額，其中也包括一些OEM 品牌和

目前，中國牙膏市場由佳潔士、高露潔、黑人和中華品牌占主導(dǎo)地位，約占60% 市場份額，其次是云南白藥、兩面針、冷酸靈、藍(lán)天六必治、納愛斯等本土企業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)占據(jù)了約25% 的市場份額，眾多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市場份額，其中也包括一些OEM品牌和直銷品牌。

隨著生活水平的提高，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響著上層建筑，人們的精神需求也漸漸發(fā)生著變化。過去是追求溫飽，現(xiàn)在越來越注重精神品質(zhì)的生活。另一方面，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國20 ～ 60 歲的成人患有牙齒敏感的約占30%，60歲以上的老人患有牙齒敏感的約占80%。綜合這兩種情況，約占總?cè)丝?9%的中國人有牙齒敏感問題。在審美需求和牙齒健康問題的推動下，牙膏市場上出現(xiàn)越來越多功效型的高端牙膏。

上世紀(jì)90年代初，以高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等為代表的跨國公司相繼將其核心產(chǎn)品之一牙膏帶入了我國，并對本土品牌牙膏進(jìn)行了大肆收購兼并，但由于多數(shù)本土牙膏企業(yè)堅持自主發(fā)展，從而頂住了來自進(jìn)口品牌和部分地方政府的壓力。

在面對競爭壓力時，市面上，牙膏品類細(xì)分是最為突出的一種趨勢，并且有越演越烈的勢頭。品類細(xì)分不但可以避開產(chǎn)品同質(zhì)化，還可以抓住有效群體。而且也順應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)者對產(chǎn)品追新奇追精致的要求。例如：云南白藥主打口腔、牙齦護(hù)理，在市場上就殺出了自己的一條血路。例如獅王牌牙膏主打功效是去煙漬、茶漬，主要面向?qū)ο笫浅闊煛⒑瓤Х鹊娜后w。而在最近市面上，高露潔、舒客不甘人后，紛紛推出了抗敏、護(hù)齦、去煙漬、去茶漬系列產(chǎn)品，分割細(xì)分化市場這塊肥肉之意，不言而喻。

中國牙膏市場仍然處于藍(lán)海狀態(tài)，雖然以云南白藥、舒克、牙博士等國內(nèi)中高端品牌著力創(chuàng)新，也僅僅挖掘出部分牙膏細(xì)分市場的需求。作為牙齒護(hù)理解決方案的日常最為重要的一環(huán)，牙膏產(chǎn)品和品牌還可能發(fā)掘出更多細(xì)分市場，而不是僅僅停留在美白、抗過敏、堅固牙齒、防蛀、防牙齦出血等傳統(tǒng)概念上，而且在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上，也不應(yīng)該僅僅停留在概念的營銷作用，忽略品質(zhì)功效的真正創(chuàng)新。雖然中國牙膏市場已經(jīng)呈現(xiàn)出一種白熱化的狀態(tài)，但其發(fā)展空間卻仍然非常廣闊，這也是為什么很多日化企業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)紛紛爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域的核心所在。欲想知道牙膏行業(yè)市場發(fā)展前景與未來趨勢，請點(diǎn)擊《2020-2025年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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