智能電視開機廣告可一鍵關(guān)閉！2020年上半年中國市場電視出貨小米第一

• 2020年11月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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智能電視開機廣告困擾民眾已久，現(xiàn)在終于有了規(guī)范。2020年11月10日，南京市中級人民法院一審宣判樂融公司智能電視開機廣告侵犯了消費者選擇權(quán)和公平交易權(quán)，應予整改。樂融公司一審敗訴。至此，江蘇省消保委主張的“一鍵關(guān)閉”功能得到判決支持。

智能電視開機廣告困擾民眾已久，現(xiàn)在終于有了規(guī)范。2020年11月10日，南京市中級人民法院一審宣判樂融公司智能電視開機廣告侵犯了消費者選擇權(quán)和公平交易權(quán)，應予整改。樂融公司一審敗訴。至此，江蘇省消保委主張的“一鍵關(guān)閉”功能得到判決支持。

2019年7月起，江蘇省消保委開展了針對智能電視開機廣告的系列調(diào)查、整改、訴訟維權(quán)專項行動，對存在問題的海信、小米、創(chuàng)維、夏普、海爾、長虹、樂視七家智能電視品牌企業(yè)進行了長達一年的約談、跟蹤和監(jiān)督，要求企業(yè)提供開機廣告“一鍵關(guān)閉”功能，切實保障消費者的選擇權(quán)。2019年12月12日，江蘇省消保委對拒不整改的樂視電視所屬企業(yè)樂融致新電子科技(天津)有限公司(以下簡稱“樂融公司”)依法提起消費民事公益訴訟。

根據(jù)中研普華《2020-2025年智能電視市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

2019年啟動開機廣告系列維權(quán)專項行動后，針對行業(yè)內(nèi)部對開機廣告時長、關(guān)閉沒有統(tǒng)一要求的現(xiàn)實情況，江蘇省消保委與中國電子商會聯(lián)合推動開機廣告團體標準出臺，經(jīng)過法定程序，2020年9月23日《智能電視開機廣告技術(shù)規(guī)范》正式生效施行。

中國市場電視出貨量排行

2020年上半年中國市場電視出貨量排行公布，小米 420萬臺，海信320萬臺，TCL 310萬臺，創(chuàng)維:280萬臺，長虹180萬臺，康佳150萬臺，華為:150萬臺，飛利浦50萬臺，三星40萬臺，索尼:20萬臺。

2020年1-9月中國液晶電視機出口量增長，2020年1-9月中國液晶電視機出口量為7456萬臺，同比增長6.1%。

從金額方面來看，2020年1-9月中國液晶電視機出口金額為9589.2百萬美元，同比下降0.4%。

全球智能電視觀看時間翻倍

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，因為受疫情影響，全球智能電視的觀看時間所占比例幾乎翻了一番，從2019年第三季度的8%增長到2020年第三季度的近15%。

日前有消息稱，美國電信巨頭康卡斯特有意進軍智能電視市場，并與沃爾瑪就開發(fā)和分銷智能電視進行商業(yè)談判。根據(jù)兩家公司正在討論的條款，沃爾瑪將推廣裝載康卡斯特軟件的電視機;作為回報沃爾瑪將從康卡斯特獲得一部分經(jīng)常性收入。同時，不排除會有第三方為這兩家公司生產(chǎn)電視機的可能，比如說中國的TCL等。

如果談判最終達成合作，那么康卡斯特在美國將會進入一個由亞馬遜、蘋果和Roku等公司主導的競爭激烈彩電市場。據(jù)悉，Roku、蘋果的Apple TV和亞馬遜的Fire TV是美國領(lǐng)先的流媒體電視平臺。Roku在市場上占據(jù)主導地位，其流媒體電視平臺占美國聯(lián)網(wǎng)電視設備銷量的30%以上。

對于康卡斯特來說，入局似乎有些晚了，但這一商業(yè)計劃的達成將使得康卡斯特可以將X1和Flex等平臺擴展到有線電視以外的地區(qū)市場。更重要的是，這將是康卡斯特發(fā)展Peacock流媒體用戶基礎(chǔ)的另一種方式，可以幫助他們不再依賴Roku等公司的支持。其實，康卡斯特對于智能電視市場的野心，絕不止于美國市場，而是布局全球市場。

其實康卡斯特這一商業(yè)行動背后，正是由于節(jié)目成本持續(xù)上升，有線電視、衛(wèi)星和電信運營商發(fā)現(xiàn)很難在電視訂閱上獲利。隨著流媒體的興起，全球越來越多的用戶正在放棄有線電視，這種付費的傳統(tǒng)模式正在走向衰落。這對于康卡斯特最大的業(yè)務——有線電視部門來說，這是一個異常嚴峻的前景。

截至2019年底，約9100萬美國家庭在使用付費有線電視服務，其中有約800萬用戶注冊了Hulu和YouTube TV等捆綁在線電視服務。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年約有350萬有線電視用戶停掉了服務。在這之前不少調(diào)研機構(gòu)都顯示，全球收看有線電視的人是越來越少，其客戶主要集中在老年群體上;到2022年，美國將近25%的家庭將放棄傳統(tǒng)電視。Roku的報告顯示稱，2020年將是“流媒體十年”的開始。

智能電視計劃只是康卡斯特更廣泛計劃的一部分，智家電獲悉，康卡斯特正在開發(fā)一個基于通用技術(shù)堆棧、標準化硬件和內(nèi)容聚合平臺的全球IP視頻平臺，該平臺與康卡斯特、英國天空廣播公司和NBC環(huán)球公司合作。

或許，隨著流媒體盛行、智能生活觸手可及，智能電視的蓬勃發(fā)展將超過所有其他智能設備，成為未來的大贏家。

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  2020-2025年智能電視市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

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