全球奢侈品市場今年將萎縮23% 2025中國將占全球奢侈品消費總額一半

• 2020年11月19日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1114 71
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中國大陸將成為今年唯一增長的奢侈品市場，全年銷售額預(yù)計將飚升45%，達(dá)到440億歐元(約合522.1億美元)，占全球個人奢侈品銷售總額的逾20%。隨著中國富裕消費者減少旅行，并更多在國內(nèi)消費，中國到2025年有望成為全球最大奢侈品市場，占全球奢侈品消費總額的近一半。

今年全球個人奢侈品市場——包括服裝、珠寶、手表、美容產(chǎn)品和配飾等——將出現(xiàn)自2009年全球金融危機(jī)危機(jī)以來首次萎縮。按不變匯率計算，銷售額將下降23%，至2170億歐元(約合2574.7億美元)，創(chuàng)貝恩有記錄以來最大年度降幅。

中國大陸將成為今年唯一增長的奢侈品市場，全年銷售額預(yù)計將飚升45%，達(dá)到440億歐元(約合522.1億美元)，占全球個人奢侈品銷售總額的逾20%。隨著中國富裕消費者減少旅行，并更多在國內(nèi)消費，中國到2025年有望成為全球最大奢侈品市場，占全球奢侈品消費總額的近一半。

美洲地區(qū)的個人奢侈品銷售額預(yù)計將下降27%，至620億歐元(約合735.6億美元)。

貝恩還表示，今年在線奢侈品消費占比達(dá)到23%，較2019年的12%上升近一倍。預(yù)計到2025年，電子商務(wù)將成為全球奢侈品消費的最大渠道。

根據(jù)中研普華《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

盡管中國的銷售強(qiáng)勁復(fù)蘇，但預(yù)計的降幅仍處于20%-35%區(qū)間的低端。這是由于今年夏天的反彈幅度超出預(yù)期，當(dāng)時全球各地解除或放松了封鎖措施，銷售高端手袋、服裝、珠寶和手表的商店重新開業(yè)。

不過，自10月以來，歐洲和美國再度爆發(fā)疫情，導(dǎo)致新的限制措施和商店關(guān)閉，而與美國大選有關(guān)的不確定性也令消費者信心承壓。達(dá)皮奇奧說，這在很大程度上取決于疫苗的研制時間，預(yù)計到明年第二季度，前景會變得清晰?！拔艺J(rèn)為明年有很多不確定性，較長期的不確定性較少，”達(dá)皮奇奧說。

第四季度的銷售額預(yù)計將下降10%，不過降幅可能會更大，具體取決于新的封鎖政策對至關(guān)重要的圣誕銷售季的影響程度。

包括路易威登(Louis Vuitton)旗下的路威酩軒(LVMH)、愛馬仕(Hermes)和普拉達(dá)(Prada)等品牌的收入將在2021年部分回升，不過貝恩表示，要到2022年底甚至2023年底才能恢復(fù)到2019年的水平。

貝恩說，疫情加速了該行業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行的轉(zhuǎn)型，包括轉(zhuǎn)向在線購買、注重可持續(xù)性和多樣性、年輕一代的作用日益增強(qiáng)，以及嘗試用數(shù)字平臺取代或增強(qiáng)T臺體驗。網(wǎng)上購物幾乎翻了一番，從2019年的12%增至2020年的23%，到2025年，電子商務(wù)將成為奢侈品購買的主要渠道。國際旅行限制導(dǎo)致人們在本國購買更多商品，奢侈品購買地點的再平衡加速。

今年本地購買的份額達(dá)到了80%-85%，隨著國內(nèi)購買的重要性恢復(fù)，特別是在中國和更廣泛的亞洲地區(qū)，預(yù)計未來本地購買將占到65%-70%。而1981年以后出生的購物者如今占總購買量的近60%。這些地區(qū)的變化標(biāo)志著，隨著游客轉(zhuǎn)向在本國市場購買奢侈。

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