阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步敗局 2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展下去

• 2020年11月23日 LiuMingYue來(lái)源：南方財(cái)富網(wǎng) 美國(guó)彭博社 588 33
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阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步敗局是真的嗎?運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)將如何發(fā)展?11月23日，美國(guó)彭博社在今年10月報(bào)道稱(chēng)，有消息人士透露阿迪達(dá)斯正在研究出售銳步，公司內(nèi)部的審核尚處于初期階段;德國(guó)財(cái)經(jīng)月刊《經(jīng)理人雜志》報(bào)道稱(chēng)，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德計(jì)劃在2021年3月之

阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步敗局是真的嗎?運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)將如何發(fā)展?11月23日，美國(guó)彭博社在今年10月報(bào)道稱(chēng)，有消息人士透露阿迪達(dá)斯正在研究出售銳步，公司內(nèi)部的審核尚處于初期階段;德國(guó)財(cái)經(jīng)月刊《經(jīng)理人雜志》報(bào)道稱(chēng)，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德計(jì)劃在2021年3月之前完成對(duì)銳步的出售，并且接受以低于新冠肺炎疫情前行情的價(jià)格進(jìn)行交易。據(jù)悉，自2006年被阿迪達(dá)斯收購(gòu)以來(lái)，銳步一直表現(xiàn)不佳。2020年第二季度，銳步的收入同比下降了42%，跌幅高于阿迪達(dá)斯集團(tuán)下降的33%。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。與此同時(shí)，全球持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的凈收入則下降97%至2000萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)也同比下降了96%至2600萬(wàn)歐元。未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?

2021運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展下去

2016年我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢(shì)性回落。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類(lèi)消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。中國(guó)鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時(shí)，又要面對(duì)要素成本“單邊”上升、勞動(dòng)力供給結(jié)構(gòu)變化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大、消費(fèi)趨勢(shì)的快速變化、新經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

中小廠家倒閉

2015年開(kāi)始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來(lái)資金上的壓力外，還有國(guó)內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過(guò)90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家運(yùn)動(dòng)鞋訂單超飽和

規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見(jiàn)，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會(huì)像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機(jī)器自動(dòng)化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)在不斷擴(kuò)大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類(lèi)越來(lái)越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

隨著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年版運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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