潤(rùn)膚霜行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年11月25日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 615 35
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潤(rùn)膚霜其實(shí)是由本來(lái)不能相互混合的油分和水分經(jīng)乳化形成的，其中還配合多種保濕營(yíng)養(yǎng)成分。因其比例不同，潤(rùn)膚霜在發(fā)揮保濕、防止皮膚老化作用之外，還兼具防曬、增白、剪皺、去痤瘡等功效。

潤(rùn)膚霜其實(shí)是由本來(lái)不能相互混合的油分和水分經(jīng)乳化形成的，其中還配合多種保濕營(yíng)養(yǎng)成分。因其比例不同，潤(rùn)膚霜在發(fā)揮保濕、防止皮膚老化作用之外，還兼具防曬、增白、剪皺、去痤瘡等功效。

化妝品作為最基礎(chǔ)的顏值消費(fèi)品之一，正處于一個(gè)大規(guī)模普及使用的時(shí)代。除化妝品外，“顏值經(jīng)濟(jì)”的六大領(lǐng)域還包括健身、醫(yī)療美容、美顏攝影、美顏飲食、服裝及配飾。

從品牌歸屬地格局來(lái)看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市占率超過(guò)0.1%的企業(yè)共52家，市占率合計(jì)占比達(dá)到79.2%，其中本土品牌數(shù)量19家，份額合計(jì)29.7%。

在護(hù)膚品市場(chǎng)中，近年來(lái)國(guó)際高端品牌如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛市占率則穩(wěn)中有升，國(guó)產(chǎn)品牌市占率上升趨勢(shì)亮眼。2018年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)單品牌市占率排名第一的為國(guó)產(chǎn)品牌——百雀羚，2018年單品牌銷售額接近100億元，市占率達(dá)4.5%。

2019年第三季度，Tom Ford以20.25的熱度指數(shù)位于第一;迪奧和蘭蔻分別以16.70和13.42的熱度指數(shù)位于高端護(hù)膚品牌榜二、三位;香奈兒、馥蕾詩(shī)兩個(gè)品牌也以13左右的熱度指數(shù)躋身前五;此外，嬌蘭、赫蓮娜等知名護(hù)膚品牌未進(jìn)入2019年第三季度護(hù)膚高端品牌前十。

2019年第三季度，巴黎歐萊雅和玉蘭油分別以17.39和12.46的熱度指數(shù)位于大眾護(hù)膚品牌前兩名，蘭芝、凡士林和自然堂分別位列第三、四、五位。在大眾護(hù)膚品品牌熱度指數(shù)TOP10榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)五席，具有一定影響力。

護(hù)膚品成分及價(jià)格、品牌是否值得信賴、口碑如何以及購(gòu)買(mǎi)渠道等，決定或者影響著潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。同時(shí)為有更好的感受體驗(yàn)，消費(fèi)者往往會(huì)聽(tīng)取多方面的意見(jiàn)和了解多維度的產(chǎn)品信息。

2019年第三季度，網(wǎng)購(gòu)(包括微商)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的第一大渠道，熱度指數(shù)為23.83，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)渠道，說(shuō)明線上渠道發(fā)展前景廣闊。

想要了解更多潤(rùn)膚霜行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年版潤(rùn)膚霜產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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