中方對澳葡萄酒實施反傾銷措施 2021葡萄酒總體消費水平偏低

• 2020年11月28日 LiuMingYue來源：環(huán)球網(wǎng) 757 45
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11月28日，商務部27日發(fā)布公告，裁定原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒存在傾銷，中國國內(nèi)相關葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到實質(zhì)損害，且傾銷與實質(zhì)損害之間存在因果關系，決定自本月28日起采用保證金形式對相關產(chǎn)品實施臨時反傾銷措施?！皟r值數(shù)十億澳元的澳中貿(mào)易紛爭進入危機四伏的新

11月28日，商務部27日發(fā)布公告，裁定原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒存在傾銷，中國國內(nèi)相關葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到實質(zhì)損害，且傾銷與實質(zhì)損害之間存在因果關系，決定自本月28日起采用保證金形式對相關產(chǎn)品實施臨時反傾銷措施?！皟r值數(shù)十億澳元的澳中貿(mào)易紛爭進入危機四伏的新領域?！卑拇罄麃啞断つ嵯闰?qū)晨報》27日這樣評論。澳最大上市釀酒企業(yè)富邑葡萄酒產(chǎn)業(yè)有限公司當天的股價應聲下跌，降幅超過11%。澳貿(mào)易部長伯明翰抱怨中方裁決“極不公平”，并聲稱這背后可能出于其他目的。中國商務部27日強調(diào)，這是嚴格按照中國相關法律法規(guī)和世貿(mào)組織規(guī)則進行調(diào)查后作出的初步裁定。

三線城市，葡萄酒的飲用率增長相對緩慢。這說明一線城市消費者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起飲用葡萄酒的習慣，葡萄酒正在融入一線城市消費者的生活中，而二三線城市葡萄酒消費尚帶有風潮性，市場還不成熟，未來中小城市將成葡萄酒市場的"后起之秀"，"二三線城市存在市場空白，同時葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費需求"。預計未來二三線城市進口葡萄酒的消費量均將有明顯上升。

2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量進行監(jiān)測統(tǒng)計顯示：2019年12月全國葡萄酒產(chǎn)量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬千升，累計下降10.2%。

目前國內(nèi)葡萄酒消費市場規(guī)模為800億元，相比于白酒行業(yè)5300多億的市場規(guī)模相差甚遠，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)需要的是增量，而不是存量競爭。從世界的葡萄酒消費的角度看，葡萄酒是多樣性的，但目前在國內(nèi)消費者葡萄酒辨別能力不太高的情況下，品牌是他們建立跟產(chǎn)品信任的一種紐帶，這種情況下，行業(yè)更需要一些適合的品牌，快速打開消費者信任的大關，未來才會有更多多樣化的需求產(chǎn)生。

一、消費量提升迅速，葡萄酒總體消費水平偏低

近幾年，葡萄酒雖然越來越受到我國消費者的青睞，其消費量逐年迅速遞增，但是與國外葡萄酒市場消費情況比較，我國葡萄酒市場消費總量偏低，人均不足國外消費市場的10%。根據(jù)相關數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，葡萄酒消費的基礎是居民收入不斷提高，雖然我國居民生活水平日益提高，但是對比發(fā)達國家來看，作為世界最大的發(fā)展中國家，我國居民收入水平仍與發(fā)達國家居民有一定差距，同時，由于受到消費習慣的影響，葡萄酒在國內(nèi)剛剛興起，而西方國家飲用葡萄酒的歷史長達數(shù)百年，我國消費者還沒有對葡萄酒的認同度達到一定水平，國內(nèi)大部分葡萄酒消費人群還只是局限于部分人群，消費市場普及率較低。

二、葡萄酒市場擴展迅速

近年來，國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際市場的不斷深入，葡萄酒企業(yè)依托我國龐大的國內(nèi)市場，我國一躍成為世界葡萄酒消費增長最快市場之一，在短短的數(shù)年時間內(nèi)，我國葡萄酒市場擴展迅速，相對于世界傳統(tǒng)的葡萄酒消費國家趨于飽和的市場，中國的葡萄酒市場發(fā)展可謂是異軍突起，國內(nèi)的葡萄酒銷量年年攀升，其廣闊的市場前景吸引了更多的葡萄酒廠商。

2020年中國將成為參照世界和美國酒類產(chǎn)業(yè)格局，葡萄酒消費占比持續(xù)擴大。目前，中國市場酒精飲料中葡萄酒的銷量占比只有3%，未來將提升至8%-10%。在新階段，品質(zhì)、個性、健康、時尚、綠色、服務等新消費讓中國葡萄酒市場充滿想象空間，新零售也將提速中國葡萄酒市場的發(fā)展進程。接入新零售后，渠道壓縮可能是今年出現(xiàn)的較為重大變革之一，從商業(yè)運作而言，酒水經(jīng)銷商多數(shù)采取簡單的“加價”模式，如果隨著社會運轉(zhuǎn)效率提高葡萄酒容量擴大，增加運作成本且降低效率的中間層級會縮減。中國葡萄酒市場容量和潛力巨大，面臨著消費升級的重要發(fā)展機遇，是未來最令人期待和充滿想象空間的市場。國產(chǎn)葡萄酒應當做出中國產(chǎn)區(qū)特色，打造東方葡萄酒的差異化優(yōu)勢，以此引領中國葡萄酒的復興和東方葡萄酒的崛起。中國的城鎮(zhèn)化進程促進了葡萄酒銷量的增長，葡萄酒消費將越來越大眾化，作為葡萄酒消費主力的中產(chǎn)階級數(shù)量到2022年將增長兩倍，而法國和歐洲的消費量會持平。中國葡萄酒市場將在2025年超越法國，2027年超越美國，到2027年中國葡萄酒市場將成為世界第一，如今，隨著收入水平提升，以及葡萄酒文化的普及，進口葡萄酒消費正快速向三四線城市滲透。在未來的幾年內(nèi)，中國的高端酒消費群體也會相應地迅速擴大。

更多關于葡萄酒行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國葡萄酒流通行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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