目前國內(nèi)盲盒市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等，近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。盲盒是一種盒子，內(nèi)容物是具有收藏價值的玩具，人用肉眼根本無法知道盲盒里的東西。盲盒經(jīng)常在商店中看到，充滿未知和不確定性
目前國內(nèi)盲盒市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等，近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。盲盒是一種盒子，內(nèi)容物是具有收藏價值的玩具，人用肉眼根本無法知道盲盒里的東西。盲盒經(jīng)常在商店中看到，充滿未知和不確定性.招股書顯示，2017年至2019年泡泡瑪特凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，凈利潤3年暴漲近300倍;毛利率也從2017年的47.6%，漲到2019的64.8%。目前泡泡瑪特已在中國33個一、二線城市主流商圈開了114家零售店，在57個城市開了825家機(jī)器人商店。
泡泡瑪特今日登陸港交所上市，股價暴漲，市值突破千億!12月11日，有“盲盒第一股”之稱的泡泡瑪特登陸港交所。泡泡瑪特發(fā)行價為38.5港元/股。上市首日高開超100%，報77.1港元/股，市值超1000億港元。33歲的創(chuàng)始人王寧及妻子持近49.8%股權(quán)，夫婦身家突破547億港元。截至11日10:01，泡泡瑪特漲87.27%，報72.1港元，市值超990億港元。
根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計(jì)算，泡泡瑪特已是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售額計(jì)算，泡泡瑪特在中國潮流玩具市場的占有率為8.5%。
盲盒產(chǎn)業(yè)為什么能“風(fēng)生水起"
最近幾年，潮玩行業(yè)在國內(nèi)迎來了高速發(fā)展期，盲盒的火熱，只是過去一年中國潮玩風(fēng)光日子的縮影。2019年“雙11”當(dāng)天，在天貓就賣出了超過200萬個盲盒，銷售額為8212萬元，而上一年有近20萬在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的“硬核玩家”。其中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者，一年購買盲盒甚至耗資百萬元。
盲盒雖然近幾年大火，但由于受消費(fèi)能力限制，目前主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在叁四線小城市，對于盲盒需求相對較低。雖然目前看來盲盒行業(yè)一片向好，但由于為獲取更大利益，更多運(yùn)營商設(shè)定限量款產(chǎn)品，大大提高了商品的溢價，市場中炒盲盒的熱度較高。對此現(xiàn)象，現(xiàn)代媒體給予了較多負(fù)面評價，或?qū)φ麄€市場造成一定影響。
現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。
從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。
盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對收藏的喜好來提升復(fù)購率。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。
更多行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》
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