OLED電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期 產(chǎn)能成目前制約OLED電視發(fā)展的重要原因之一

• 2020年12月16日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 427 21
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近幾年來(lái)，我國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片低迷態(tài)勢(shì)，電視行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品銷(xiāo)量下降、持續(xù)不斷的價(jià)格之戰(zhàn)等問(wèn)題接踵而至。

OLED電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期

近幾年來(lái)，我國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片低迷態(tài)勢(shì)，電視行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品銷(xiāo)量下降、持續(xù)不斷的價(jià)格之戰(zhàn)等問(wèn)題接踵而至。區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視的下滑走勢(shì)，高端市場(chǎng)OLED電視則一路走高，成為高端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場(chǎng)，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)占有率將較去年的25.7%增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。此前，在奧維云網(wǎng)公布的電視技術(shù)關(guān)注排行榜中，OLED電視以24.8%關(guān)注度超過(guò)智能電視的15.30%，排名第一。目前，OLED電視正處于行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)也必將會(huì)引起新一輪的OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)浪潮，取代LCD也是歷史發(fā)展的必然結(jié)果。

縱觀全球市場(chǎng)，在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端電視市場(chǎng)中，OLED 滲透率在美國(guó)、歐洲、日本分別已經(jīng)達(dá)到 24%、52%、50%。可以這樣說(shuō)，逃離痛苦的動(dòng)力是顯示行業(yè)變革的決定因素，而OLED則是變革動(dòng)力的不二之選。

目前,在全球彩電頭部品牌中,LG、海信、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳以及飛利浦等都推出過(guò)OLED電視,而且普遍都有一款或多款在售機(jī)型,但是在整個(gè)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量上能形成規(guī)模的屈指可數(shù),而且出貨量主要集中在索尼、創(chuàng)維、LG等頭部品牌。

OLED已經(jīng)被應(yīng)用在高端手機(jī)上,比如蘋(píng)果、三星、華為紛紛用上了OLED屏幕,擁有京東方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供應(yīng)商,產(chǎn)能充足。但是,在大尺寸領(lǐng)域只有LGD一家供應(yīng)商,產(chǎn)能成為目前制約OLED電視發(fā)展的重要原因之一。

據(jù)悉，目前市面上的屏幕指紋手機(jī)都是采用的OLED的屏幕，智能手表也是因?yàn)槭‰姷奶匦圆捎肙LED屏幕。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在手機(jī)屏幕上，三星壟斷了全球90%以上的市場(chǎng)份額。眾所周知三星用的是OLED屏，目前柔性O(shè)LED面板的主要銷(xiāo)售對(duì)象是智能手機(jī)，而我國(guó)OLED屏則是以京東方為代表的企業(yè)奮起直追。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2020年，中國(guó)OLED產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能28%左右，成為全球OLED供應(yīng)第二極。

我國(guó)是目前全球最大的OLED應(yīng)用市場(chǎng)，其中45%以上的IT產(chǎn)品與顯示器件有關(guān);中國(guó)內(nèi)地的手機(jī)產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的50%以上;此外，未來(lái)大尺寸也將逐步量產(chǎn)，AMOLED面板在NB、上網(wǎng)本、顯示器以及電視領(lǐng)域的應(yīng)用也將逐步增加。另外，伴隨OLED技術(shù)的進(jìn)一步成熟，成品率會(huì)逐步提升，生產(chǎn)成本將大大降低，產(chǎn)品價(jià)格較高的缺點(diǎn)也將逐步得到緩解，市場(chǎng)需求將被極大地釋放，OLED面板市場(chǎng)需求從明年開(kāi)始將驟增，出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。

隨著OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，以及5G、AI等技術(shù)日益深入，OLED電視已經(jīng)處在大規(guī)模爆發(fā)之前的黎明階段。

欲了解更多關(guān)于OLED電視行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)OLED電視行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)OLED電視行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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