你知道愛慕股份嗎?12月16日，據(jù)了解，公司借助于愛慕品牌的知名度和運營經(jīng)驗，相繼推出蘭卡文、愛美麗、愛慕先生、愛慕兒童等獨立品牌，分別針對高端女性、年輕女性、精英男士和嬰幼童等不同細(xì)分群體，輔以多品牌運營的內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和相應(yīng)的外部營銷及渠道布局，進
你知道愛慕股份嗎?12月16日，據(jù)了解，公司借助于愛慕品牌的知名度和運營經(jīng)驗，相繼推出蘭卡文、愛美麗、愛慕先生、愛慕兒童等獨立品牌，分別針對高端女性、年輕女性、精英男士和嬰幼童等不同細(xì)分群體，輔以多品牌運營的內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和相應(yīng)的外部營銷及渠道布局，進而擴大了公司的銷售規(guī)模。在線下渠道方面，愛慕連續(xù)多年在女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣等細(xì)分市場綜合占有率排名保持第一。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年至2019年，我國社會消費品零售總額中限額以上企業(yè)實現(xiàn)服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增速分別為7.8%、8.0%和2.9%。
截至2019年12月31日，公司取得了236項專利，其中發(fā)明專利91項。公司亦積極承擔(dān)了行業(yè)建設(shè)的責(zé)任，主導(dǎo)或參與制定了2項國家標(biāo)準(zhǔn)、10項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和3項團體標(biāo)準(zhǔn)，推動著貼身服飾行業(yè)的進步。除此之外，愛慕是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會評定的“中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心”(2018年12月-2020年12月)，獲此榮譽的企業(yè)中唯一的貼身服飾企業(yè)。未來行業(yè)市場怎么樣?
2017-2019年，公司的文胸類和內(nèi)褲類產(chǎn)品收入合計占公司主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為58.91%、57.11%、56.34%。
財報顯示，2017年-2019年，公司營業(yè)收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，歸母凈利潤分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元。由此看來，愛慕股份始終處于增收不增利的尷尬境地。
特別是新冠疫情對愛慕股份第一季度業(yè)績帶來非常嚴(yán)重的影響，公司線下門店在一季度大面積停業(yè)，招股書顯示，愛慕股份第一季度未經(jīng)審計的營業(yè)收入同比下跌10.27%至8.02億元，歸母凈利潤同比大跌40.18%至8352萬元。
為了應(yīng)對行業(yè)的下行壓力，愛慕股份采取的應(yīng)對措施是降價。2019年，公司文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服及其他服飾的單價分別為188.74元/件、66.73元/件、203.51元/件、219.30元/件，分別較2018年下降了4.90%、2.68%、9.68%、7.66%。
據(jù)資料顯示，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費占服飾消費的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數(shù)字可以看出，中國內(nèi)衣行業(yè)市場的未來發(fā)展空間巨大。
中美正在進行第二輪談判，我們期待出現(xiàn)好的結(jié)果。應(yīng)對貿(mào)易戰(zhàn)，國家層面會出現(xiàn)人民幣貶值，來促進出口。企業(yè)層面，紛紛接船出海，到越南、緬甸、斯里蘭卡、印度尼西亞等國投資建廠，繞過貿(mào)易戰(zhàn)。健盛集團、黛麗斯、維珍妮、超盈、艾詩塔、布迪設(shè)計等諸多內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)在國外布局。內(nèi)銷也會受到一定的傳導(dǎo)影響。而美國內(nèi)衣品牌到中國銷售的影響有多大，還待觀察。
女士內(nèi)衣市場銷量占比情況分析
不同罩杯款式文胸銷量占比
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)
我國內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。
在不少傳統(tǒng)內(nèi)衣人眼中，內(nèi)衣無非就是文胸、睡衣、保暖三大項。其實不然，就女士內(nèi)衣，就可以將其細(xì)分成n類，雖然有點夸大，卻不為過。在女士內(nèi)衣市場領(lǐng)域，其適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過 6.5 億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，因此在年齡分層階段，內(nèi)衣的品類也是分層的，每個年齡層的所對應(yīng)的不同的內(nèi)衣。根據(jù)年齡層，可以將內(nèi)衣分為少女內(nèi)衣、成熟女性的功能性內(nèi)衣及老年內(nèi)衣，這就是細(xì)分市場的其中之一。
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