微信回應(yīng)廣告無法一鍵關(guān)閉 全國開展整治規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行動(dòng)

• 2020年12月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1113 71
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近七成APP廣告無法一鍵關(guān)閉，其中微信、汽車之家、36氪等APP被點(diǎn)名。其中指出，微信App存在廣告不能一鍵關(guān)閉、個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣以及推送廣告涉嫌虛假宣傳等問題。

上海市消保委16日發(fā)布《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價(jià)報(bào)告(2020)》，報(bào)告中提到，近七成APP廣告無法一鍵關(guān)閉，其中微信、汽車之家、36氪等APP被點(diǎn)名。其中指出，微信App存在廣告不能一鍵關(guān)閉、個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣以及推送廣告涉嫌虛假宣傳等問題。

17日，微信方面回應(yīng)稱，微信十分重視各方的反饋和意見，將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)不斷強(qiáng)化廣告審核與巡查，規(guī)范廣告主行為，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》分析顯示：

該報(bào)告中提到，消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的APP廣告“關(guān)不掉”問題仍然突出。上海市消保委認(rèn)為，消費(fèi)者如果覺得APP廣告內(nèi)容不適，應(yīng)該有權(quán)利自主點(diǎn)擊關(guān)閉廣告。通過對600款A(yù)PP廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。

個(gè)性化廣告推薦“不可選擇”問題較為普遍。個(gè)性化廣告推薦為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)也要以獲取消費(fèi)者大量信息為前提。上海市消保委認(rèn)為，消費(fèi)者有權(quán)利拒絕個(gè)性化廣告推薦。但對600款A(yù)PP相關(guān)功能設(shè)置測試發(fā)現(xiàn)，僅有14.5%的APP可以找到個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口。

廣告是互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)主要方式

“賣廣告”是互聯(lián)網(wǎng)公司流量變現(xiàn)的最主要方式。多年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直保持著高速增長態(tài)勢。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入超過了4300億元，年增長率為18.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(以下簡稱“APP”)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要的發(fā)布媒介。

在2019年9月至2020年11月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)對市面上的1600個(gè)App開展了為期15個(gè)月的數(shù)據(jù)抓取、內(nèi)容梳理與趨勢分析。結(jié)果顯示，彈窗干擾、強(qiáng)制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數(shù)量呈下降趨勢，隨著法規(guī)政策出臺(tái)與監(jiān)管加強(qiáng)，App內(nèi)置SDK插件廣告投放行為日漸規(guī)范。

2019年9月至12月發(fā)現(xiàn)的每月問題廣告數(shù)量均超過100個(gè)，但這一數(shù)據(jù)到今年8月就下降到了28個(gè)。

規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告

深圳市市場監(jiān)管局組織開展了全市整治網(wǎng)絡(luò)搜索競價(jià)排名亂象、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)一執(zhí)法行動(dòng)。結(jié)果顯示，競價(jià)排名廣告違法問題多集中在醫(yī)療領(lǐng)域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫(yī)療廣告9宗，占比56.25%。

幾年來，各地市場監(jiān)管部門紛紛組織針對醫(yī)療廣告亂象的整治行動(dòng)：2019年，四川省廣元市市場監(jiān)管局在對30余處戶外醫(yī)療廣告進(jìn)行檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，7家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、廣告企業(yè)違反《廣告法》;2018年1月至2019年3月，河南省鄭州市市場監(jiān)管部門共依法查處辦結(jié)各類虛假違法醫(yī)療廣告案件29件，含互聯(lián)網(wǎng)廣告案件14件;2019年，甘肅省天水市市場監(jiān)管局開展為期兩個(gè)月的醫(yī)療廣告亂象行為專項(xiàng)整治行動(dòng)，共排查清理不規(guī)范醫(yī)療廣告328條。

但嚴(yán)查“猛打”后，虛假違法醫(yī)藥廣告往往會(huì)“重?fù)Q包裝”，以新形式“死灰復(fù)燃”。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)深入千家萬戶，違規(guī)醫(yī)療廣告在百度、搜狗、360搜索、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)屢見不鮮。

根據(jù)最新修訂的《廣告法》，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)管部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用3倍以上5倍以下的罰款。但是，由于許多廣告發(fā)布地區(qū)處于農(nóng)村，廣告費(fèi)也比較低，甚至可以用變通的方式人為除抵廣告費(fèi)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的虛假醫(yī)療廣告廣告費(fèi)難以統(tǒng)計(jì)齊全，不少虛假廣告只能根據(jù)該廣告在單個(gè)平臺(tái)甚至單個(gè)頻道的投放情況來處罰。

想了解更詳實(shí)的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》

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