玩具出口企業(yè)訂單大增利潤反而下滑 2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值如何

• 2020年12月25日 LiuMingYue來源：國際商報 1082 69
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12月25日，據(jù)海關總署統(tǒng)計，中國玩具出口美國和歐洲的金額比例占總額的62%以上，因而，歐美玩具市場的一舉一動，都會對中國玩具出口產(chǎn)生重大影響。俄羅斯是我們公司主要的出口國家，從去年下半年開始盧布大幅貶值，俄羅斯經(jīng)濟陷入危機，俄羅斯的玩具訂單大幅下滑，今年

12月25日，據(jù)海關總署統(tǒng)計，中國玩具出口美國和歐洲的金額比例占總額的62%以上，因而，歐美玩具市場的一舉一動，都會對中國玩具出口產(chǎn)生重大影響。俄羅斯是我們公司主要的出口國家，從去年下半年開始盧布大幅貶值，俄羅斯經(jīng)濟陷入危機，俄羅斯的玩具訂單大幅下滑，今年前三個月訂單量縮減的情況還是沒有變化，出口玩具生意越來越難做。廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員梁漢坤表示，目前，新興經(jīng)濟體玩具市場較為平淡。今年以來，巴西、俄羅斯等新興經(jīng)濟體國家經(jīng)濟增長已明顯下滑，這將制約這些國家和地區(qū)的玩具市場需求。由此預計，2015年全年我國玩具產(chǎn)品對于新興經(jīng)濟市場的出口量將有所下滑。

據(jù)中國《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，未來玩具行業(yè)市場如何?

2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值如何

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有玩具相關企業(yè)393萬家，廣東省以46.86萬家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來了一次巨幅增長，全年新注冊企業(yè)108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊企業(yè)88.18萬家，同比增長11%，其中三季度新增35.6萬家。此外，全行業(yè)69%的企業(yè)注冊資本低于100萬。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%。為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產(chǎn)業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場等。

我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策的實施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，通過比較研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具仍在唱主角，主流產(chǎn)品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產(chǎn)品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對話等。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導下，國產(chǎn)動畫片已迎來了一個快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。

隨著新興市場國家經(jīng)濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。全國玩具企業(yè)主營業(yè)務收入10強企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

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