B站測(cè)試5分鐘以下的短視頻播放 中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億

• 2020年12月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 970 61
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國內(nèi)最大的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩正在測(cè)試短視頻播放界面，用戶在觀看視頻時(shí)，可以將橫屏播放切換為豎屏播放，并且可以上下切換視頻，界面與抖音相類似，播放時(shí)長集中在5分鐘以下，支持顯示彈幕。

中長視頻平臺(tái)陷入緩慢的增長期，平臺(tái)間的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量搏殺慘烈，因此各大視頻網(wǎng)站紛紛開拓短視頻賽道。近期，國內(nèi)最大的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩正在測(cè)試短視頻播放界面，用戶在觀看視頻時(shí)，可以將橫屏播放切換為豎屏播放，并且可以上下切換視頻，界面與抖音相類似，播放時(shí)長集中在5分鐘以下，支持顯示彈幕。此前，上海市相關(guān)部門針對(duì)內(nèi)容違規(guī)問題，對(duì)B站行政立案處罰6次，約談10余次，其中“低俗色情”被多次提及。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：

據(jù)悉，該觀看模式最早被發(fā)現(xiàn)于今年8月份，目前還在少量測(cè)試中。2018年12月B站曾推出過一款名為“輕視頻”的短視頻應(yīng)用。這款A(yù)PP的界面設(shè)計(jì)跟抖音非常相似，可以使用B站賬號(hào)登錄，登錄后可以同步在B站的用戶信息。

短視頻行業(yè)格局現(xiàn)狀

短視頻已成為最殺時(shí)間的移動(dòng)應(yīng)用，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在2020年10月發(fā)布的報(bào)告顯示，短視頻人均使用時(shí)長已經(jīng)超過即時(shí)通訊，短視頻用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模達(dá)到8.18億。QuestMobile報(bào)告則指出，短視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要增長動(dòng)力來源。

短視頻行業(yè)已形成雙強(qiáng)格局：抖音官方曾宣布，截至2020年8月其日活已突破6億(含抖音火山版);快手緊隨其后，其招股書顯示截至今年6月30日，月活7.76億、日活3.02億。

2021年快手IPO成為一大看點(diǎn)，上市后募集資金將有更加充足的彈藥投入戰(zhàn)斗;抖音的未來，則因?yàn)門ikTok命運(yùn)的懸而未決，增加了不少變數(shù)。在兩者外，百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視與微信視頻號(hào)，以及阿里、微博、知乎、美圖等玩家依然沒有走出競(jìng)技場(chǎng)，它們正在各自領(lǐng)域深耕，尋找自己的位置，尤其是BAT，對(duì)短視頻的重視程度均是有增無減。

5G與AI時(shí)代正在全面來臨，4K/8K、VR/AR、互動(dòng)視頻等新技術(shù)隨之普及，這些將有望改變視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)，短視頻領(lǐng)域?qū)⒖赡艹霈F(xiàn)今天我們難以想見的新形態(tài)，這對(duì)于部分玩家來說，可能會(huì)是超車道，因?yàn)榛谛录夹g(shù)，企業(yè)很可能會(huì)給用戶提供截然不同的短視頻體驗(yàn)與價(jià)值。

B站付費(fèi)用戶同比增長89%

嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營收達(dá)32.3億元人民幣，同比增長74%。社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%達(dá)1.97億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長61%達(dá)1.84億;本季度月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長89%達(dá)1500萬，付費(fèi)率從去年同期的6.2%提升至7.6%。同時(shí)，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的持續(xù)增長。

財(cái)報(bào)顯示，本季度，B站用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77%;社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)55億次，同比增長117%。隨著社區(qū)參與度的持續(xù)走高，用戶日均使用時(shí)長高達(dá)81分鐘。同時(shí)，社區(qū)核心用戶群體持續(xù)高速增長。截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長56%達(dá)到9700萬，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%以上。

據(jù)介紹，這一季度，B站圍繞用戶需求，與多個(gè)內(nèi)容行業(yè)伙伴建立了深入合作。今年8月，B站戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，并獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。電競(jìng)領(lǐng)域，B站與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得S10至S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。10月，B站與索尼旗下Aniplex在動(dòng)畫和游戲領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也是繼今年4月索尼入股B站后，雙方在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的進(jìn)一步深入合作。

此外，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)作為B站內(nèi)容生態(tài)的基石，在第三季度持續(xù)占據(jù)平臺(tái)整體播放量的91%。本季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%達(dá)170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達(dá)560萬。人工智能推薦算法的不斷進(jìn)步，平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)能力的持續(xù)提升，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容更高效地觸達(dá)用戶。第三季度，B站新增百萬播放視頻的數(shù)量同比增長73%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。

財(cái)報(bào)還顯示，2020年第三季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，B站總營收再創(chuàng)新高達(dá)32.3億元。其中，非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%，營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。其中，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長37%至12.8億元。在大會(huì)員、直播等增值服務(wù)業(yè)務(wù)快速增長的推動(dòng)下，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長116%達(dá)9.8億元。廣告業(yè)務(wù)方面，三季度B站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長126%，達(dá)5.6億元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的加速增長。另外，第三季度，隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)4.1億元，同比增長83%。

B站涉色情低俗內(nèi)容被約談

B站進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，將面臨更多監(jiān)管問題。全國“掃黃打非”辦發(fā)布通報(bào)稱，將針對(duì)嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)平臺(tái)存在的某些涉色情低俗內(nèi)容等較突出問題進(jìn)行查處，B站也第一時(shí)間發(fā)布公告表示，將積極配合，后續(xù)會(huì)不斷加強(qiáng)內(nèi)容審核。

監(jiān)管部門根據(jù)相應(yīng)規(guī)定對(duì)平臺(tái)進(jìn)行處罰早已不是新聞，但從2016年開始，除了常規(guī)的處罰理由外，“擦邊球”軟色情內(nèi)容也開始成為監(jiān)管重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，軟色情現(xiàn)象的興起，也對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容管控提出了新的挑戰(zhàn)。

擦邊球最“火爆”的內(nèi)容陣地，莫過于互聯(lián)網(wǎng)視頻和社交平臺(tái)。例如一個(gè)月前被責(zé)令整改的全民K歌，其原因就是因?yàn)椴糠指璺恐鞑ピ谥辈ラg以色情擦邊球的形式誘導(dǎo)直播打賞，以及部分評(píng)論區(qū)存在的下流語句。而微博就更不用說，不僅有用戶自發(fā)上傳的性暗示視頻，還存在著一些向色情平臺(tái)引流的鏈接。

PGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)社區(qū)的誕生，讓軟色情的影響進(jìn)一步擴(kuò)大。由于社區(qū)的存在，平臺(tái)用戶會(huì)簇?fù)碓谝黄?，形成一種獨(dú)特的“社區(qū)文化”。而年輕群體對(duì)于性話題存在著好奇心，若不加引導(dǎo)很有可能會(huì)造成擦邊球內(nèi)容的誕生，部分播主也會(huì)投其所好，產(chǎn)出帶有性暗示的內(nèi)容。

年輕群體易受擦邊球引誘，并不只因?yàn)楹蔂柮?，還源自不同文化對(duì)于軟色情的包容度。目前日本動(dòng)漫文化和歐美影視文化在國內(nèi)盛行，這兩者在本土都有相對(duì)嚴(yán)格的內(nèi)容規(guī)范(深夜播放或是分級(jí))，而國內(nèi)視頻網(wǎng)站由于分級(jí)制度的缺失，也難以對(duì)青少年不應(yīng)接觸的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格鑒別。

想了解更詳實(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》

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