隨著近幾年國潮風(fēng)潮的崛起，漢服經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從“小眾”到“出圈”的過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已經(jīng)超過200萬人，2019年淘寶平臺(tái)上漢服市場(chǎng)規(guī)模破20億元，并保持著每年150%左右的增速。從“小眾”到“出圈”的華麗轉(zhuǎn)身，漢服經(jīng)濟(jì)迎來高光時(shí)刻，引起了資本
隨著近幾年國潮風(fēng)潮的崛起，漢服經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從“小眾”到“出圈”的過程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已經(jīng)超過200萬人，2019年淘寶平臺(tái)上漢服市場(chǎng)規(guī)模破20億元，并保持著每年150%左右的增速。從“小眾”到“出圈”的華麗轉(zhuǎn)身，漢服經(jīng)濟(jì)迎來高光時(shí)刻，引起了資本關(guān)注。漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認(rèn)可，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漢服市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展期，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。
據(jù)了解，漢服文化的復(fù)興始于2002年前后的網(wǎng)絡(luò)論壇，之后在網(wǎng)站和論壇的基礎(chǔ)上逐漸形成社團(tuán)，并有了更為專業(yè)的漢服復(fù)原研究。2004年開始，漢服愛好者們逐漸從線上交流轉(zhuǎn)為線下集體活動(dòng)，并在2007年前后進(jìn)入社團(tuán)化時(shí)期。
在漢服消費(fèi)人群中，Z世代(指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代)占比最高，是90后的五倍。這批有個(gè)性、喜歡小眾文化的年輕人，逐漸有了經(jīng)濟(jì)購買力后，也掌握了新消費(fèi)潮流中的話語權(quán)。
數(shù)據(jù)顯示，有47.2%的消費(fèi)者是出于對(duì)漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費(fèi)者是出于對(duì)流行時(shí)尚的追求。可見，漢服文化的獨(dú)有魅力對(duì)消費(fèi)者的吸引力是最大的，而彰顯個(gè)性、追求時(shí)尚的需求，也是當(dāng)下年輕人購買漢服的原因之一。
在抖音上，搜索漢服等相關(guān)主題，播放量也已經(jīng)超過500億，在百度貼吧，用戶量也從2011年的3萬，飆漲到了100萬，累積發(fā)帖超過1400萬;在B站，2019年帶“國風(fēng)愛好者”標(biāo)簽的人數(shù)有8347萬人，其中83%年紀(jì)在24歲以下。
與此同時(shí)，以國風(fēng)、古風(fēng)為主題的歌曲、影視、線下活動(dòng)也從各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)大的漢服的穿著和應(yīng)用場(chǎng)景，讓他們不僅存在于小眾圈層，而是透過各種各樣的途徑影響大眾圈層，刷新存在感。
漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認(rèn)可，同時(shí)入局者也在圍繞漢服元素進(jìn)行更多產(chǎn)品類型的布局，但漢服市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展期也是當(dāng)下的現(xiàn)狀，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有待持續(xù)完善。
有專家認(rèn)為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛。但以漢服熱為代表的古風(fēng)產(chǎn)業(yè)，離規(guī)?；掷m(xù)性發(fā)展，還有一條長(zhǎng)路。欲想知道中國漢服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2026年中國漢服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》
2021-2026年中國服裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
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