解剖辛選帶貨利潤(rùn)：月餅利潤(rùn)率超超100% 國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨監(jiān)管

• 2020年12月28日 WuYaNan來(lái)源：新浪 1408 93
• 繁體

近日，糖水燕窩引發(fā)大眾對(duì)網(wǎng)紅帶貨持續(xù)關(guān)注。而深挖背后供應(yīng)鏈發(fā)現(xiàn)，辛選曾售賣(mài)的“賓利月餅”又引來(lái)廣泛關(guān)注，而對(duì)此，賓利官方甚至直言無(wú)授權(quán)。實(shí)際上，所謂的“賓利月餅”根本就是在碰瓷賓利，沒(méi)有得到任何官方授權(quán)。這款紙盒月餅進(jìn)價(jià)45元售價(jià)99，一款紙盒月餅利潤(rùn)率

解剖辛選帶貨利潤(rùn)：餅利潤(rùn)率超超100%

近日，糖水燕窩引發(fā)大眾對(duì)網(wǎng)紅帶貨持續(xù)關(guān)注。而深挖背后供應(yīng)鏈發(fā)現(xiàn)，辛選曾售賣(mài)的“賓利月餅”又引來(lái)廣泛關(guān)注，而對(duì)此，賓利官方甚至直言無(wú)授權(quán)。實(shí)際上，所謂的“賓利月餅”根本就是在碰瓷賓利，沒(méi)有得到任何官方授權(quán)。這款紙盒月餅進(jìn)價(jià)45元售價(jià)99，一款紙盒月餅利潤(rùn)率超100%，堪稱(chēng)暴利，與辛巴在直播間所打造的省錢(qián)形象反差強(qiáng)烈。

辛巴團(tuán)隊(duì)對(duì)賓利月餅事件做出了回應(yīng)，回應(yīng)表明“此次事件是被供貨商誤導(dǎo)，實(shí)際未發(fā)貨，辛巴方面表示，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后公司解除了與品牌商的合作，關(guān)閉了網(wǎng)店訂貨鏈接，退回了全部月餅款，已用華美牌月餅和賠付現(xiàn)金的方式補(bǔ)償消費(fèi)者，賓利月餅未向消費(fèi)者發(fā)貨。共賠償華美月餅5萬(wàn)余盒，金額超150萬(wàn)。同時(shí)向白云人民法院提起訴訟，法院已作出一審判決?！?/p>

國(guó)家增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅帶貨以及直播帶貨監(jiān)管

針對(duì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購(gòu)物頻道播出的收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問(wèn)題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開(kāi)展全國(guó)電視購(gòu)物頻道收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目專(zhuān)項(xiàng)清查整治工作。目前，涉及19個(gè)購(gòu)物頻道有違規(guī)問(wèn)題的23檔收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目已全部停播，同時(shí)停止了相關(guān)違規(guī)商品銷(xiāo)售。廣電總局強(qiáng)調(diào)，各電視購(gòu)物頻道要始終把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決把牢商品準(zhǔn)入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

近兩年直播帶貨異常火爆，資金進(jìn)入，在全面擴(kuò)充的同時(shí)，質(zhì)量監(jiān)管后，直播帶貨人員對(duì)于產(chǎn)品的選購(gòu)應(yīng)更加嚴(yán)格，不欺騙顧客是最基本的要求。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年，電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。 電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無(wú)人零售、直播電商迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網(wǎng)站成交金額)同比增長(zhǎng)509.34%。這在某種程度上說(shuō)明，在直播電商這個(gè)正在爆發(fā)的新興風(fēng)口下，即便是網(wǎng)絡(luò)紅人或KOL等方面資源相對(duì)匱乏的新入局者，通過(guò)豐富多元的直播互動(dòng)形式，依然有較大的機(jī)會(huì)在其中分一杯羹。

下半年，在疫情防控常態(tài)化背景下，隨著全國(guó)生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)，并將繼續(xù)發(fā)揮“無(wú)接觸”經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，在促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)、擴(kuò)就業(yè)、惠民生等工作中發(fā)揮更大的作用。

近幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以及基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，電商物流需求將保持快速增長(zhǎng)，服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力有望進(jìn)一步提升，渠道下沉和“走出去”趨勢(shì)凸顯，將進(jìn)入全面服務(wù)社會(huì)生產(chǎn)和人民生活的新階段。

近年來(lái)中國(guó)電商物流行業(yè)發(fā)展速度較快，但是卻始終存在著各方面的問(wèn)題，并成為制約電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。2013年3月，黨的十八大會(huì)議上，眾多人大代表紛紛呼吁建立電商物流體系，表明建立一個(gè)完善的電商物流體系的時(shí)機(jī)已經(jīng)較為成熟。在這樣的背景下，中國(guó)電商物流行業(yè)將走向何方，電商又如何根據(jù)自身情況打造一個(gè)更為優(yōu)化的物流體系等問(wèn)題，已成為各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所必須研究的一個(gè)課題。

中研普華研究院電商行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)電商物流行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來(lái)電商行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告

  針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡