2263家影院類企業(yè)注銷 2021年網(wǎng)絡(luò)電影將迎發(fā)展紅利

• 2020年12月30日 LiuMingYue來源：上海證券報 794 48
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12月30日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年從事與影視相關(guān)的公司中，有13170家公司注銷或吊銷，共有2263家影院類企業(yè)注銷，倒閉關(guān)門，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年全年注銷影視公司數(shù)量。7月底影院開始復(fù)蘇，8月21日《八佰》全國公映，首日全國票房突破億元大關(guān)。

12月30日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年從事與影視相關(guān)的公司中，有13170家公司注銷或吊銷，共有2263家影院類企業(yè)注銷，倒閉關(guān)門，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2019年全年注銷影視公司數(shù)量。7月底影院開始復(fù)蘇，8月21日《八佰》全國公映，首日全國票房突破億元大關(guān)。中國電影今年參與的項目數(shù)量較多，第一出品的國慶檔影片《急先鋒》累計票房2.94億元，參與出品并發(fā)行的國慶檔電影《一點就到家》累計票房3.12億元，第一出品并發(fā)行的《金剛川》累計票房達(dá)11.22億元。中影還擔(dān)任了《流浪地球：飛躍2020特別版》的第一出品及發(fā)行方，《我和我的家鄉(xiāng)》的第二出品方以及即將上映的《送你一朵小紅花》的參與出品方和第一發(fā)行方。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)第45次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2018年底增長7508萬。尤其令人矚目的是，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶高達(dá)8.5億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的94.1%。未來電影企業(yè)該如何發(fā)展?

中國電影企業(yè)通過新營銷激活市場

全國電影總票房突破627億元，國產(chǎn)電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊;全年票房過10億元的影片共15部，其中國產(chǎn)電影有10部，全年票房前十位中，國產(chǎn)電影占八席。在全球電影市場增長放緩的背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)再創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固堅實。國產(chǎn)電影不僅牢固占領(lǐng)國內(nèi)電影市場，也不斷擴(kuò)大海外影響力。作為全球票房增長最快的國家，中國電影潛力巨大，活力澎湃。一系列向好數(shù)據(jù)，標(biāo)識產(chǎn)業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。2019年，一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對美好精神文化生活的期待，折射中國電影聚焦講好“中國故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

根據(jù)第45次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2018年底增長7508萬。尤其令人矚目的是，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶高達(dá)8.5億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的94.1%。

從市場規(guī)模上看，2018年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)1871.3億元，并保持持續(xù)攀升勢頭，預(yù)計2020年該行業(yè)市場規(guī)模將接近2000億，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點、新動能。

2020年開年，新冠肺炎病毒疫情席卷全球，為影視行業(yè)帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)院線電影損失慘重。據(jù)The Hollywood Reporter報道，此次疫情已給全球電影行業(yè)造成約50億美元的損失，且隨著疫情的進(jìn)一步發(fā)展，這一損失還將繼續(xù)擴(kuò)大。同時，2020年第一季度，我國電視劇集總數(shù)也同比下降14.5%，頭部綜藝數(shù)量同比下降23.1%。

自7月20日中國電影行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，僅用了4個月便創(chuàng)造了150億元的電影票房紀(jì)錄，這也使得中國首次成為全球票房第一的電影市場。

線下娛樂受重創(chuàng)的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?《2020中國電影市場用戶報告》預(yù)測稱，全年票房將達(dá)200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當(dāng)前電影市場正穩(wěn)中復(fù)蘇。

2020年下半年，廣電總局及相關(guān)單位先后召開了《部署調(diào)度重點題材電視劇播出工作》、《關(guān)于做好重點廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動畫創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產(chǎn)調(diào)研座談會》等會議，為電視劇行業(yè)的“復(fù)蘇”指明了創(chuàng)作方向。

今年以來，面對復(fù)雜的市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺的各項表現(xiàn)均有大幅提升?！岸嘣獌?nèi)容的供給恢復(fù)、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院?！卑⒗镉皹I(yè)燈塔整合營銷平臺總經(jīng)理袁娟指出。值得注意的是，今年復(fù)工后的觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點。

即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關(guān)鍵時段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

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