農(nóng)夫山泉漲超5%股價(jià)續(xù)創(chuàng)新高 中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)進(jìn)入繁榮期

• 2020年12月30日 LiuMingYue來(lái)源：新浪港股 1232 80
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12月30日消息，農(nóng)夫山泉漲5.55%，現(xiàn)報(bào)55.15港元，最新市值2776.61億港元。據(jù)了解，目前農(nóng)夫山泉擁有四個(gè)主要水源基地，除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外，還有南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬(wàn)綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣錯(cuò)草泉,前三者均為地表水庫(kù)水水源，第四個(gè)為天

12月30日消息，農(nóng)夫山泉漲5.55%，現(xiàn)報(bào)55.15港元，最新市值2776.61億港元。據(jù)了解，目前農(nóng)夫山泉擁有四個(gè)主要水源基地，除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外，還有南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬(wàn)綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣錯(cuò)草泉,前三者均為地表水庫(kù)水水源，第四個(gè)為天然礦泉水水源。而"農(nóng)夫山泉"四個(gè)字與一般所認(rèn)知的山泉水也沒有關(guān)系，山泉二字只是一個(gè)共通性的商標(biāo)。而由于市場(chǎng)的擴(kuò)大，農(nóng)夫山泉在這四個(gè)天然水源保護(hù)基地上也生產(chǎn)一般飲料，包括農(nóng)夫果園，農(nóng)夫茶園，尖叫運(yùn)動(dòng)飲料，水溶C100等產(chǎn)品，采取多角化營(yíng)銷策略。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)以包裝飲用水為代表的健康飲品增長(zhǎng)快速，且量?jī)r(jià)仍具備提升空間，預(yù)期 2019-2024 年市場(chǎng)規(guī)模的 CAGR 達(dá) 10.8%至 3,371 億元;而符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的無(wú)糖茶、中高濃度/純果汁、功能飲料也將保持高于各細(xì)分市場(chǎng)的增速，預(yù)期 CAGR 將分別為 22.9%、6.6%/9.8%、9.4%。未來(lái)包裝飲用水市場(chǎng)份額情況怎樣?

中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)進(jìn)入繁榮期

據(jù)悉，在2012-2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)8年，保持著中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一。2019年，在茶飲料、功能飲料、果汁飲料市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額都穩(wěn)居中國(guó)前三。包裝飲用水市場(chǎng)也進(jìn)入繁榮期，未來(lái)空間廣闊。

龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力。我國(guó)的人均礦泉水消費(fèi)量是世界上最低的國(guó)家之一，按目前我國(guó)礦泉水產(chǎn)量，人均年消費(fèi)礦泉水僅有1.5升，相當(dāng)于意大利人均消費(fèi)水平的1%，若人均消費(fèi)增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，所以，我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力是很大的?，F(xiàn)在我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)主要在大中城市和旅游地區(qū)。出行人口消費(fèi)量大，兒童比成年人消費(fèi)的多。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)差別的縮小，礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)將由大中城市擴(kuò)展到中小城市，由旅游流動(dòng)人口擴(kuò)大到常駐人口，由富裕家庭到一般家庭。礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。

礦泉水市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。從高級(jí)賓館到個(gè)體商販地?cái)?，都在?jīng)營(yíng)銷售礦泉水，從招待國(guó)家元首的國(guó)宴到普通家庭的日常飲食都喝礦泉水。產(chǎn)品包裝也各異，紙、塑料、玻璃、金屬各種包裝材料都有，大桶小聽形狀多樣，礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象，其市場(chǎng)規(guī)模也隨著人們的需求而變得越來(lái)越大，2011年，市場(chǎng)規(guī)模209億元，而到了2016年年底，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到490億元。增長(zhǎng)十分迅速。

龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是我國(guó)包裝飲用水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力。我國(guó)的人均礦泉水消費(fèi)量是世界上最低的國(guó)家之一，按目前我國(guó)礦泉水產(chǎn)量，人均年消費(fèi)礦泉水僅有1.5升，相當(dāng)于意大利人均消費(fèi)水平的1%，若人均消費(fèi)增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，所以，我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力是很大的。現(xiàn)在我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)主要在大中城市和旅游地區(qū)。出行人口消費(fèi)量大，兒童比成年人消費(fèi)的多。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)差別的縮小，礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)將由大中城市擴(kuò)展到中小城市，由旅游流動(dòng)人口擴(kuò)大到常駐人口，由富裕家庭到一般家庭。礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。

未來(lái)幾年隨著國(guó)民對(duì)飲水健康關(guān)注度的提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)礦泉水的需求量將保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，中國(guó)對(duì)礦泉水的市場(chǎng)監(jiān)管會(huì)更加嚴(yán)格，瓶裝、桶裝礦泉水的生產(chǎn)成本將加大，相關(guān)法規(guī)的制訂將使礦泉水為其造成的污染環(huán)境“埋單”，綜合以上因素，未來(lái)幾年中國(guó)將有大量小型礦泉水生產(chǎn)企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，而行業(yè)大型龍頭企業(yè)則將不斷加大新礦泉水新品的研發(fā)力度，從而提高企業(yè)的整體利潤(rùn)率，總體來(lái)看，中國(guó)礦泉水行業(yè)仍存在較好的投資收益情況。

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農(nóng)夫山泉產(chǎn)品線情況分析

2017年至2019年，農(nóng)夫山泉的收入分別為174.91億元、204.75億元和240.21億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%，而同期中國(guó)軟飲料行業(yè)的整體增速為5.8%，全球軟飲料行業(yè)的增速僅為3.1%;同期凈利潤(rùn)則分別為33.86億元、36.12億元和49.54億元，凈利潤(rùn)率分別為19.4%、17.6%及20.6%，同樣遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)外軟飲料行業(yè)不足10%的平均盈利水平，通過兩組數(shù)據(jù)的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，不管是盈利規(guī)模還是利潤(rùn)水準(zhǔn)，農(nóng)夫山泉都領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)。

從產(chǎn)品線來(lái)看，深耕飲料行業(yè)的農(nóng)夫山泉，形成了以瓶裝水為核心，果蔬汁、茶飲料、功能性飲料等為輔的多品類格局。其中瓶裝水依然是公司的拳頭產(chǎn)品，在這一領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉以26.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，華潤(rùn)怡寶以20.9%的占比位居第二，百歲山以9.6%位列第三位，康師傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分別位列第五、第六位，份額為8.8%、6.6%，能夠有資格和農(nóng)夫山泉競(jìng)爭(zhēng)的只有華潤(rùn)怡寶。

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