華潤啤酒及青島啤酒齊創(chuàng)歷史新高 國內(nèi)啤酒行業(yè)正迎來大變局

• 2021年1月5日 LiuMingYue來源：新浪 1382 91
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1月5日，華潤啤酒漲超3%續(xù)創(chuàng)歷史新高，市值逼近2500億港元，該股去年累漲66.4%;青島啤酒漲超1%亦創(chuàng)新高，市值超1100億港元，該股去年累漲56.88%。目前我國的啤酒行業(yè)是國內(nèi)飲料市場競爭最激烈的行業(yè)之一。

1月5日，華潤啤酒漲超3%續(xù)創(chuàng)歷史新高，市值逼近2500億港元，該股去年累漲66.4%;青島啤酒漲超1%亦創(chuàng)新高，市值超1100億港元，該股去年累漲56.88%。目前我國的啤酒行業(yè)是國內(nèi)飲料市場競爭最激烈的行業(yè)之一。大多數(shù)的品牌都還是處于地域性品牌階段，品牌知名度和市場影響力較力低，而且產(chǎn)品主要是低檔產(chǎn)品，市場競爭也主要集中于低檔產(chǎn)品的之上，而中高檔以上的啤酒市場則大部分被洋啤酒所瓜分。隨著啤酒市場競爭程度的日益加劇，為了能夠更加迅速有效地實現(xiàn)最終消費(fèi)，越來越多的啤酒企業(yè)在市場營銷運(yùn)作中都將目光集中到了終端，終端的爭奪戰(zhàn)日益激烈，中高檔啤酒市場更是如此。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月份，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量為2996.2萬千升，同比下降7.5%。其中，10月份全國啤酒產(chǎn)量為187.6萬千升，同比下降11.3%。雖然從數(shù)據(jù)來看，啤酒產(chǎn)銷量同比下降，但市場卻表現(xiàn)出完全不同的走勢，多家啤酒企業(yè)凈利潤增幅明顯。那么未來啤酒市場發(fā)展情況如何?

國內(nèi)啤酒行業(yè)正迎來大變局

“品牌營銷、價值引領(lǐng)、渠道賦能，真正的品牌競爭年代已經(jīng)到來?！痹趧倓傉匍_的2020年華潤雪花啤酒首屆全國渠道伙伴大會上，華潤雪花啤酒(中國)有限公司黨委書記、總經(jīng)理侯孝海表示，疊加經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級以及消費(fèi)人口迭代等多種因素，啤酒高質(zhì)量化越來越成為主要發(fā)展趨勢，華潤雪花以喜力為突破口，在高端化戰(zhàn)略上已取得不菲成績和實戰(zhàn)經(jīng)驗。而未來，華潤雪花將進(jìn)一步?jīng)Q戰(zhàn)高端，迎來更大發(fā)展空間。

據(jù)華潤雪花公布的2020年半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華潤雪花整體啤酒銷量603.9萬千升，較去年同期下降5.3%;但公司實現(xiàn)的凈利潤較去年同期增長11.1%，第二季度的銷量、營收、利潤三項指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。青島啤酒今年前三季度銷量下滑，凈利潤也同比增長。

我國的人均啤酒消費(fèi)量為33升/年，略低于與我國啤酒消費(fèi)習(xí)慣相近的日本韓國，高于世界平均水平的26.8升/年。歐美地區(qū)啤酒消費(fèi)量遠(yuǎn)高于中日韓，主要是由于啤酒消費(fèi)文化的不同?？v向看，我國的人均年消費(fèi)量也在2013年達(dá)到頂峰，此后出現(xiàn)了快速下滑。根據(jù)2017年的最新數(shù)據(jù)，當(dāng)年我國人均啤酒消費(fèi)量為31.9升，同比繼續(xù)下滑。

中國啤酒產(chǎn)量為446.2萬噸，與2017年同期相比下降2.3%;1-6月全國啤酒產(chǎn)量為2064.2萬噸，與2017年同期相比增長1.2%，銷量為2071.6萬噸。2018年6月中國出口啤酒3306萬升，同比增長11.0個百分點。1-6月中國出口啤酒18277萬升，同比下增長9.1%。2018年6月中國進(jìn)口啤酒9.6597萬千升，同比增長15.1%;1-6月累計進(jìn)口啤酒39.6048萬千升，同比增長19.6%。2018上半年中國啤酒產(chǎn)量為2064.20萬千升。從全國各省市啤酒產(chǎn)量來看，2018年上半年全國有31個省市生產(chǎn)啤酒。啤酒產(chǎn)量排名前十的地區(qū)是山東省、廣東省、河南省、浙江省、四川省、遼寧省、江蘇省、黑龍江省、河北省和湖北省。其中，山東省以產(chǎn)量315.60萬千升位列榜首，廣東省以196.56萬千升位于第二，河南省以147.10萬千升位于產(chǎn)量第三。

在人均啤酒消費(fèi)量上，2016年我國的人均啤酒消費(fèi)量為33升/年，略低于與我國消費(fèi)習(xí)慣相近的日本韓國，高于世界平均水平的26.8升/年。歐美地區(qū)啤酒消費(fèi)量遠(yuǎn)高于中日韓，主要是由于啤酒消費(fèi)文化的不同?？v向看，我國的人均年消費(fèi)量也在2013年達(dá)到頂峰，此后出現(xiàn)了快速下滑。根據(jù)2017年的最新數(shù)據(jù)，當(dāng)年我國人均啤酒消費(fèi)量為31.9升，同比繼續(xù)下滑。

延伸閱讀

華潤啤酒財報情況

華潤啤酒財報顯示，2019年度華潤啤酒(控股)有限公司實現(xiàn)綜合營業(yè)額為331.9億元(人民幣，下同)，同比增長 4.2%;實現(xiàn)股東應(yīng)占綜合溢利13.12億元，同比增長 34.3%。

2019年度，華潤啤酒(控股)有限公司未計利息及稅項前盈利21.63億元，同比增長按47.6%。

2019年華潤啤酒持續(xù)推動優(yōu)化產(chǎn)能布局，去除低效產(chǎn)能，提高了生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模，于回顧年度內(nèi)已停止?fàn)I運(yùn) 7 間啤酒廠。于2019年年底，華潤啤酒在中國內(nèi)地25 個省、市、區(qū)營運(yùn) 74 間啤酒廠，年產(chǎn)能約 2050萬千升。

2019年度，華潤啤酒(控股)有限公司實現(xiàn)整體啤酒銷量1143.4萬千升，同比增長1.3%。受益于品牌重塑戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，以及收購喜力中國所帶來的貢獻(xiàn)，中高檔啤酒銷量按年增長 8.8%，使整體平均銷售價格按年上升 2.8%。

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