2021年鞋靴行業(yè)市場供需情況及未來發(fā)展峰期預(yù)測(cè)

• 2021年1月6日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1088 69
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鞋靴顏色圖案很多，黑色是最傳統(tǒng)，棕色是最保守的，此外，鮮艷的紅色，黃色，白色，粉色，藍(lán)色，綠色，紫色等也很流行，還個(gè)性時(shí)尚的格子、花紋,鉚釘?shù)葌€(gè)性流行元素。怎樣和衣服搭配，是馬丁靴穿好看的關(guān)鍵因素。

鞋靴顏色圖案很多，黑色是最傳統(tǒng)，棕色是最保守的，此外，鮮艷的紅色，黃色，白色，粉色，藍(lán)色，綠色，紫色等也很流行，還個(gè)性時(shí)尚的格子、花紋,鉚釘?shù)葌€(gè)性流行元素。怎樣和衣服搭配，是馬丁靴穿好看的關(guān)鍵因素。專業(yè)來說，馬丁鞋分為8孔、10孔、14孔、20孔，且英式的鞋底較為厚，耐穿。靴子原本就和冬天有一腿。放眼望去，靴子比往年更耀眼。幾乎所有國際大品牌的服裝秀，都以靴子作為腳下單品，并推出了各式各樣的款式，從而使如今冬季靴子的樣子狂野而多變。

據(jù)中研研究院《2021-2026年中國鞋靴行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

2021年鞋靴行業(yè)市場供需情況及未來發(fā)展峰期預(yù)測(cè)

當(dāng)鞋靴的設(shè)計(jì)元素進(jìn)入皮鞋領(lǐng)域后，靴子就有了新的生命。不管是材料、顏色或是造型，靴子的外形都如開了扇窗一般，涌現(xiàn)各式新奇的細(xì)節(jié)，如LV的尖頭三角跟、SergioRossi的超高細(xì)跟和超尖頭、Fendi和D&G充滿動(dòng)物皮的靴子、Gucci抽折的高筒靴、MiuMiu雙色搭配的靴子、Chanel的平底靴子等。如今尖頭細(xì)高跟的靴子有所收斂，風(fēng)頭被充滿自然、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的款式搶盡。在我們看來有點(diǎn)類似于馬靴或是雨靴的樣式，被各個(gè)大牌子爭相采納新元素。

鞋靴品牌發(fā)展情況如何？根據(jù)彭博社發(fā)布的一則消息，英國鞋履品牌Dr. Martens(馬丁靴)的母公司Permira與投行高盛以及Robert W. Baird & Co. 合作尋求退出Dr. Martens投資者行列的最佳選項(xiàng)。幫助Dr. Martens實(shí)現(xiàn)IPO，又或是將其出售對(duì)于Permira都是可以接受的選擇。Dr. Martens CEO Kenny Wilson在2019年8月曾提到，Permira希望在2020年實(shí)現(xiàn)退出。

千禧年伊始，Dr. Martens遭遇低迷。2003年，該公司因生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，導(dǎo)致英國1000多個(gè)工作崗位被砍掉，公司險(xiǎn)些破產(chǎn)。但是Dr. Martens在明星名人中的影響力從來沒有淡去，包括Pharrell Williams、Rihanna、Julia Roberts等明星熱衷于日常穿著Dr. Martens，為品牌延續(xù)著長久的影響力。

截至去年3月底，直接面向消費(fèi)者的鞋靴收入就同比增長了42%至近2億英鎊，占銷售額的44%。Dr. Martens現(xiàn)有開設(shè)了109家直營門店，同時(shí)電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，成為品牌最強(qiáng)勁的增長領(lǐng)域之一，截至去年3月電商銷售額增長近70%至7270萬英鎊，占總收入的16%。

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，Dr. Martens推出的“素皮”環(huán)保皮靴大受歡迎，品牌首席執(zhí)行官Kenny Wilson稱，用合成聚氨酯塑料“素皮”制成的皮靴近年來銷售額翻了幾倍，現(xiàn)在占總銷售額的4%。 消息人士表示，Dr. Martens在疫情中的表現(xiàn)也非常好。

Dr. Martens的標(biāo)志性八孔1460型鞋款，名字取自其在英國發(fā)布的日期1960年4月1日。最初的黑色皮料本應(yīng)是油性表面，以便消費(fèi)者在東倫敦的魚市場上穿著，但有一批沒有油性的皮料通過了質(zhì)量監(jiān)測(cè)，反而令成品因啞光黑色皮料的粗糙感獲得意外認(rèn)可。

鞋靴巨頭企業(yè)Dr. Martens美洲的收入也大幅增長57%

馬丁靴巨頭企業(yè)Dr. Martens 在聲明中指出 EBITDA(除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利)增長了 93%，達(dá)到 2.145 億美元，營銷收入增長了 51%，達(dá)到 3.935億美元，而批發(fā)收入增長了 45% 達(dá) 4.837 億美元。品牌行政總裁 Kenny Wilson 評(píng)論全年業(yè)績時(shí)表示：“在顧客至上的策略加上持續(xù)投資的推動(dòng)下，Dr. Martens 取得了出色的增長。盡管我們目前處于動(dòng)蕩不定的交易環(huán)境中，但展望未來，由于擁有品牌和消費(fèi)者的強(qiáng)烈聯(lián)系，我們已經(jīng)制訂了非常明確的戰(zhàn)略，因此我對(duì)生意前景充滿信心?！?/p>

Dr. Martens 的核心市場包括歐洲、中東和非洲地區(qū)都表現(xiàn)出色，本財(cái)政年度的總收入增長了 48%，達(dá)到 2.879 3.758 億美元，更在德國、法國和英國開設(shè)了五家分店，這些地區(qū)的門店總數(shù)達(dá)到 62 家。至于美洲的收入也大幅增長57%，達(dá)到 2.527 3.3億美元，EBITDA 更增長了 108%，達(dá)到 8950 萬美元，在這一年內(nèi)同樣開設(shè)了五家新店，分別落戶拉斯維加斯、邁阿密和洛杉磯。在優(yōu)秀的營銷表現(xiàn)之下，亞大地區(qū)的收入也增加 35%，日本還開了 4 家新店。雖然在財(cái)政年度最后一季爆發(fā)了 Covid-19 病毒大流行，以致 3 月中下旬的各地門店都關(guān)閉，但這些店鋪已經(jīng)重新開業(yè)。

上財(cái)年中，鞋靴品牌繼續(xù)在門店上投入資金，在關(guān)鍵目標(biāo)地點(diǎn)開設(shè)了25家門店，其中包括在英國開設(shè)了9家，在歐洲開設(shè)了7家，在紐約開設(shè)了3家，在日本開設(shè)了3家，并將于年內(nèi)在中國與線上平臺(tái)和線下合作伙伴一起重啟品牌。

對(duì)國際市場的高度關(guān)注得到了回報(bào)，Dr. Martens 在所有地區(qū)的銷售額和 EBITDA 都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。其中 EMEA(歐洲、中東和非洲)地區(qū)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，銷售額同比增長32%，至1.559億英鎊，EBITDA 同比增長45%，至2490萬英鎊。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2026年中國鞋靴行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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