原創(chuàng)音樂人95后00后超五成 中國數(shù)字音樂人呈現(xiàn)日趨年輕化的態(tài)勢(shì)

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：北京日?qǐng)?bào) 573 32
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1月13日，騰訊音樂人推出《2020年度騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告》，從性別、地域、類型、原創(chuàng)作品等方面為入駐的18.5萬音樂人進(jìn)行數(shù)據(jù)畫像。報(bào)告顯示，90后、95后原創(chuàng)音樂人占總?cè)藬?shù)的五成，女性原創(chuàng)音樂人占比明顯提升。數(shù)字音樂平臺(tái)入駐的音樂人呈現(xiàn)日趨年輕化的態(tài)勢(shì)。

1月13日，騰訊音樂人推出《2020年度騰訊音樂人年度盤點(diǎn)報(bào)告》，從性別、地域、類型、原創(chuàng)作品等方面為入駐的18.5萬音樂人進(jìn)行數(shù)據(jù)畫像。報(bào)告顯示，90后、95后原創(chuàng)音樂人占總?cè)藬?shù)的五成，女性原創(chuàng)音樂人占比明顯提升。數(shù)字音樂平臺(tái)入駐的音樂人呈現(xiàn)日趨年輕化的態(tài)勢(shì)。據(jù)《騰訊音樂人2020年度盤點(diǎn)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，90后、95后及00后音樂人群體超7成，已成原創(chuàng)音樂創(chuàng)作主力軍。值得注意的是，除了位居榜首占29%的95后，還在求學(xué)階段的00后更是位列第二，占到了全平臺(tái)音樂人的24%。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，數(shù)字音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。未來數(shù)字音樂行情如何?

數(shù)字音樂發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化

我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要想健康運(yùn)行，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行。迄今為止，國內(nèi)有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識(shí)到版權(quán)問題。各企業(yè)紛紛采取多種途徑，數(shù)字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務(wù)提供商的身份華麗地轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商，特別是與唱片商的合作，使數(shù)字音樂下載服務(wù)呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢(shì)。

全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費(fèi)幾乎成了數(shù)字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創(chuàng)立了iTunes在線音樂商店，創(chuàng)造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數(shù)字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進(jìn)行詳細(xì)的分析)。這一模式充分保障了音樂版權(quán)所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費(fèi)也貼合美國消費(fèi)者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業(yè)上的成功。iPod+ITunes模式成為了數(shù)字音樂史上第一個(gè)成功的商業(yè)模式，它為數(shù)字音樂的收費(fèi)下載提供了一個(gè)可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等看到在通過網(wǎng)絡(luò)銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂由此進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

今天，中國數(shù)字音樂已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂為例，目前已經(jīng)與國內(nèi)外200多家音樂公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。

而中國數(shù)字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂的商業(yè)化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動(dòng)作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂包而付費(fèi)。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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