疫情期間健身火爆耐克股價飆升40% 體育產(chǎn)業(yè)帶動體育服裝企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展

• 2021年1月13日 LiuMingYue來源：央視 539 29
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1月13日，據(jù)美國媒體2日報道，美國體育運動品牌——耐克的股價在2020年新冠肺炎疫情期間上漲了40%，突破每股140美元。盡管在疫情期間，服裝業(yè)受到嚴重沖擊，但同時人們更注重健康和鍛煉，這些因素都促使耐克產(chǎn)品銷量在疫情期間表現(xiàn)良好。分析人士預(yù)測，耐克股價在20211

1月13日，據(jù)美國媒體2日報道，美國體育運動品牌——耐克的股價在2020年新冠肺炎疫情期間上漲了40%，突破每股140美元。盡管在疫情期間，服裝業(yè)受到嚴重沖擊，但同時人們更注重健康和鍛煉，這些因素都促使耐克產(chǎn)品銷量在疫情期間表現(xiàn)良好。分析人士預(yù)測，耐克股價在2021年還會至少有14%的上漲空間。耐克品牌在中國市場的未來訂單增長4%，剔除匯兌影響后增長1%。全球未來訂單增長12%，上年同期增長6%。剔除匯兌影響后全球未來訂單增長13%。2016年美國運動巨頭Nike陷入一起集體訴訟案，該案件稱Nike公司在品牌折扣店內(nèi)使用虛假的產(chǎn)品價格標簽誤導(dǎo)消費者購物，迷惑消費者產(chǎn)品原價，涉案金額達500萬美元 。

數(shù)據(jù)顯示，運動服飾集團NIKE公布了截至2月29日的2019財年第三財季業(yè)績報告。期內(nèi)，Nike總營收同比增長5%至101億美元，高于預(yù)期;毛利潤同比增長3%至44.7億美元，毛利率為44.3%，略微下滑;凈利潤約8.5億美元，同比下滑23%;稀釋后每股收益0.53美元，同比下滑22%。未來體育運動服裝產(chǎn)業(yè)市場如何?

體育產(chǎn)業(yè)帶動體育服裝企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展

運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

我國運動服裝行業(yè)運行目前發(fā)展形勢良好，隨著我國運動服裝行業(yè)運行市場的不斷擴大以及出口增長，我國運動服裝行業(yè)運行將會迎來一個新的發(fā)展機遇。

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耐克大中華區(qū)銷售情況

6月26日，耐克發(fā)布了2020財年財報數(shù)據(jù)(2019年4月到2020年3月)，2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。2020財年第四財季營收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美分，遠遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。

對于業(yè)績的下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是公司業(yè)績下滑的主要因素。耐克在財報中的數(shù)據(jù)顯示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)、亞太和拉美地區(qū)大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉。

在全球運動服裝市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財年的營收和凈利均實現(xiàn)增長。剔除匯率影響，第四財季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。而全財年營收達66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實現(xiàn)雙位數(shù)增長;息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。

值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補線下的損失，報告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數(shù)實體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績。

耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效。”

2020財年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長49%，各個地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長;2020財年第四季度，數(shù)字化業(yè)務(wù)營收同比增長79%，約占總營收的30%。

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