廣州“夜經(jīng)濟(jì)”前景可期 文娛+休閑模式成為夜間娛樂(lè)勝地

• 2021年1月19日 LiuMingYue來(lái)源：新快報(bào) 610 34
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1月19日，廣州文化旅游地標(biāo)之一的珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，展現(xiàn)了更勝平日的人氣與精彩。作為廣州文旅新地標(biāo)之一的琶醍，改造之初，就瞄準(zhǔn)對(duì)標(biāo)巴黎塞納河畔、高雄愛(ài)河左岸等世界知名文旅勝地。被選定為廣州市夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)后，琶醍一直積極推動(dòng)“Young城Yeah市”夜間

1月19日，廣州文化旅游地標(biāo)之一的珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，展現(xiàn)了更勝平日的人氣與精彩。作為廣州文旅新地標(biāo)之一的琶醍，改造之初，就瞄準(zhǔn)對(duì)標(biāo)巴黎塞納河畔、高雄愛(ài)河左岸等世界知名文旅勝地。被選定為廣州市夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)后，琶醍一直積極推動(dòng)“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)城市品牌發(fā)展，成為廣州市民夜間休閑娛樂(lè)的勝地。推動(dòng)時(shí)尚元素與城市特色深度結(jié)合，結(jié)合藝術(shù)、音樂(lè)與美食，既保證了夜間消費(fèi)的線(xiàn)下人氣，也收獲了網(wǎng)絡(luò)圍觀(guān)的線(xiàn)上流量，讓市民休閑娛樂(lè)選擇更豐富，也為廣州“夜經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)更多可能。

據(jù)了解，目前很多地方都利用“文娛+休閑”模式來(lái)吸引各地市民，那么你知道中國(guó)文娛市場(chǎng)發(fā)展有多好嗎?近幾年，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

新型文娛產(chǎn)業(yè)以IP為核心發(fā)展

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

傳統(tǒng)模式下，文化娛樂(lè)公司大多選擇專(zhuān)攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶(hù)價(jià)值、系統(tǒng)性滿(mǎn)足客戶(hù)需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來(lái)看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，日新月異的技術(shù)變革和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的數(shù)字閱讀需求以及版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒，都為數(shù)字出版的迅猛發(fā)展提供了條件?；贗P的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在進(jìn)行;知識(shí)付費(fèi)有望開(kāi)拓文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，不僅是專(zhuān)業(yè)和教育領(lǐng)域，大眾文娛領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)同樣有著極大的挖掘空間;行業(yè)分工專(zhuān)業(yè)化，MCN模式興起;文娛IP出海漸成氣候，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等文化產(chǎn)品積極“出?！?，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)受到多方面影響，合理分析，把握時(shí)機(jī)，才能有長(zhǎng)足發(fā)展。如今國(guó)家政策大力鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面，全球地緣政治因素也會(huì)對(duì)出版文娛產(chǎn)業(yè)造成影響。

當(dāng)下“泛90后”已成為新一代消費(fèi)主力，90后消費(fèi)者個(gè)性鮮明，同時(shí)更愿意為正版付費(fèi)，超前超額消費(fèi)也更為普遍。但對(duì)于時(shí)間更加碎片化、文娛更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂(lè)社交業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和壓縮，消費(fèi)者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

近幾年，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)擴(kuò)大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報(bào)率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點(diǎn)特質(zhì)。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶(hù)對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

未來(lái)該行業(yè)分析情況如何?可以點(diǎn)擊查看中研普華研究院的《2019-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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