微信視頻號公布運營規(guī)則 微信視頻號創(chuàng)作者發(fā)布內容在周日達到頂峰

• 2021年1月19日 LiuMingYue來源：新浪科技 1127 72
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1月19日，剛滿一周歲的視頻號在2021微信公開課PRO主論壇上分享了成績單，自2020年1月19日內測以來，微信視頻號已經(jīng)迭代4個大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、轉發(fā)朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。微信公開課講師Jeanhuang表示，微信視頻號是一個人人可以記錄

1月19日，剛滿一周歲的視頻號在2021微信公開課PRO主論壇上分享了成績單，自2020年1月19日內測以來，微信視頻號已經(jīng)迭代4個大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、轉發(fā)朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。微信公開課講師Jeanhuang表示，微信視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個全開放的平臺。同時，視頻號鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產品，形成微信生態(tài)合力。視頻號創(chuàng)作者產出的內容可以借助朋友圈、微信群聊等途徑持續(xù)傳播。

據(jù)了解，微信視頻號也算是一種以短視頻形式讓大家使用，數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模達到8.18億。QuestMobile報告則指出，短視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)主要增長動力來源。短視頻行業(yè)已形成雙強格局：抖音官方曾宣布，截至2020年8月其日活已突破6億(含抖音火山版);快手緊隨其后，其招股書顯示截至今年6月30日，月活7.76億、日活3.02億。未來短視頻產業(yè)發(fā)展峰期如何?

短視頻用戶規(guī)模隨視聽產業(yè)不斷增加

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

2018年12月，據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87%。

而在8億短視頻用戶背后，短視頻行業(yè)與新聞、電商、旅游等產業(yè)的融合不斷深入，傳播場景不斷擴展。

中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。

短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，微博用戶累計上傳225萬條疫情相關視頻，播放量超過842億次。此外，短視頻成為電商平臺新標配。各大電商平臺持續(xù)布局短視頻業(yè)務，利用短視頻已成為主流電商平臺的標準配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品基本瓜分了剩余的市場份額。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業(yè)泰斗的帶動、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領域的經(jīng)紀公司，他們擅長制造和復制IP。

未來該行業(yè)分析情況如何?可以點擊查看中研普華研究院的《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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