2020年特步四季度狀態(tài)改善 預(yù)計(jì)2021年運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展也擁有眾多可能性

• 2021年1月20日 LiuMingYue來(lái)源：中服網(wǎng) 770 46
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1月20日，截至2020年12月31日止三個(gè)月，特步主品牌線上線下渠道的零售銷售較2019年同期實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，零售折扣水平在六五折至七折，零售存貨周轉(zhuǎn)在五個(gè)月以下。受突發(fā)疫情影響，2020年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的零售銷售波動(dòng)較大，零售狀態(tài)普遍經(jīng)歷了大幅下滑、狀態(tài)復(fù)蘇、逐

1月20日，截至2020年12月31日止三個(gè)月，特步主品牌線上線下渠道的零售銷售較2019年同期實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長(zhǎng)，零售折扣水平在六五折至七折，零售存貨周轉(zhuǎn)在五個(gè)月以下。受突發(fā)疫情影響，2020年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的零售銷售波動(dòng)較大，零售狀態(tài)普遍經(jīng)歷了大幅下滑、狀態(tài)復(fù)蘇、逐漸回升、穩(wěn)定增長(zhǎng)這幾個(gè)階段。而隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)以及疫情之后眾多消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)萌生了熱情，三、四季度，運(yùn)動(dòng)品牌終于迎來(lái)了市場(chǎng)回溫。2021年，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)雖然日趨穩(wěn)定，但特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌依然面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新及零售銷售的壓力，品牌發(fā)展也擁有眾多可能性。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特步上半年實(shí)現(xiàn)收入36.79億元人民幣，同比增長(zhǎng)10%;股東應(yīng)占利潤(rùn)2.48億元，同比下滑46.5%;基本每股收益10.1分;擬每股派6.5港仙。其他數(shù)據(jù)方面，于2020年6月30日，集團(tuán)于中國(guó)內(nèi)地及海外共有6124家主要由其授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的特步品牌店鋪。未來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)份額會(huì)如何擴(kuò)大?

預(yù)計(jì)2021年運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展也擁有眾多可能性

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%，增長(zhǎng)十分迅速。

運(yùn)動(dòng)服裝品牌巨頭安德瑪披露了截至2019年12月31日的第四季度和全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。其中，第四季度安德瑪營(yíng)收增長(zhǎng)4%至14億美元，低于分析師預(yù)期;毛利率較上年增長(zhǎng)230個(gè)基點(diǎn)至47.3%;銷售、一般和管理費(fèi)用增加了3%達(dá)到6.07億美元;營(yíng)業(yè)收入為7400萬(wàn)美元，凈虧損1500萬(wàn)美元。全年來(lái)看，安德瑪在2019財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)1%至53億美元;毛利潤(rùn)率為46.9%，較上年同期上漲180個(gè)基點(diǎn);營(yíng)業(yè)收入2.37億美元;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9200萬(wàn)美元，根據(jù)Hoopshype的統(tǒng)計(jì)，UA旗下共有13位NBA球員，其中最大牌的球員為斯蒂芬·庫(kù)里(2014-2015賽季NBA常規(guī)賽MVP，2015-2016賽季NBA常規(guī)賽MVP，2014-2015年NBA總冠軍)，其余球員還有布蘭登·詹寧斯、格雷維斯·瓦斯奎茲、肯巴·沃克、雷蒙德·費(fèi)爾頓、肯特·貝茲莫爾等人。

安德瑪在財(cái)報(bào)中表示，目前其運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋正面臨“持續(xù)的需求挑戰(zhàn)”，并表示預(yù)計(jì)2020財(cái)年的銷售額將下降低個(gè)位數(shù)的百分比。其中，公司預(yù)計(jì)中國(guó)爆發(fā)的冠狀病毒疫情將使其第一季度的銷售額減少約5000萬(wàn)-6000萬(wàn)美元。安踏市值突破600億港幣;2017年7月突破700億港幣;2018年1月突破1000億港幣;2018年5月突破1200億港幣;2019年10月16日早間，安踏體育股價(jià)報(bào)收74.600港幣，總市值突破2000億港幣。市值從1000億翻倍到2000億，安踏只用了1年零9個(gè)月的時(shí)間。市值突破2000億之后，2019年年底安踏體育的股價(jià)仍有繼續(xù)走高態(tài)勢(shì)。然而今年受疫情已經(jīng)國(guó)際關(guān)系的影響，安踏3月中旬股價(jià)跌到最低點(diǎn)，僅報(bào)41.64港元。后續(xù)安踏一直波動(dòng)性回歸上升，如今已超過(guò)疫情前最好的水準(zhǔn)。

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2020年特步半年財(cái)報(bào)一覽

特步發(fā)布2020半年財(cái)報(bào)，在2020年上半年中國(guó)內(nèi)地新冠病毒疫情爆發(fā)的情況下，特步主品牌的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，收入下降4.6%至人民幣32.01億元(2019年上半年：人民幣33.57億元)，加上新收購(gòu)品牌及合資公司的收入貢獻(xiàn)，集團(tuán)收入達(dá)人民幣36.79億元。

特步國(guó)際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生稱2020年上半年，我們面臨新型冠狀病毒疫情所帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)疫情，我們積極將銷售轉(zhuǎn)移至特步主品牌的電子商務(wù)平臺(tái)，并鼓勵(lì)代理商采用全新且具成本效益的銷售渠道，例如私域流量，以抵銷實(shí)體零售店人流量的減少。私域流量銷售對(duì)特步主品牌2020年上半年的零售額貢獻(xiàn)顯著。

特步集團(tuán)的迅速應(yīng)變，加上中國(guó)政府實(shí)行遏制措施防止病毒傳播和刺激政策提振疫情下的消費(fèi)，讓集團(tuán)的零售表現(xiàn)穩(wěn)健，并在2020年第二季度呈現(xiàn)顯著的復(fù)蘇跡象。展望未來(lái)，我們相信疫情將進(jìn)一步提高中國(guó)人民的健康意識(shí)，所以我們對(duì)中國(guó)內(nèi)地體育用品行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展和前景依然保持樂(lè)觀，預(yù)計(jì)集團(tuán)業(yè)務(wù)將于2020年下半年和2021年逐步改善。

想了解更多行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院出版的《2020-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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