全球鉆石行業(yè)復(fù)蘇各大品牌漲價(jià) 2020中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模躍升至20%

• 2021年1月21日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 881 54
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全球最大的鉆石生產(chǎn)商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價(jià)格，價(jià)格提高幅度約為5%。

近日，隨著全球鉆石行業(yè)逐漸復(fù)蘇，全球最大的鉆石生產(chǎn)商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價(jià)格，價(jià)格提高幅度約為5%。據(jù)了解，此次漲價(jià)主要涉及重量超過(guò)一克拉的鉆石。這可能是過(guò)去10年來(lái)價(jià)格上漲最迅猛的一次。鉆石也是奢侈品行業(yè)中的一種，奢侈品行業(yè)也紛紛漲價(jià)。

新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。2020財(cái)年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財(cái)年第一季度虧損的6500萬(wàn)美元，Tiffany已在第二季度快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。2020年上半年，LVMH凈利潤(rùn)曾一度暴跌84%至5.22億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌68%至16.71億歐元，銷售量下降28%至187.93億歐元。各個(gè)品牌業(yè)務(wù)線都受到了影響，其中腕表和珠寶線受到的打擊最大，同比下降39%，時(shí)裝皮具部門受到的影響相對(duì)較小，但降幅也有24%。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年鉆石市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：

戴比爾斯?jié)q價(jià)5%

戴比爾斯這次的漲價(jià)幅度在5%左右，被稱為“多年以來(lái)最大的漲幅”，主要針對(duì)的還是單顆重量在1克拉以上的鉆石毛坯。外媒在報(bào)道這件事的時(shí)候，大都表現(xiàn)出了“驚訝”，同時(shí)又保持了些許的“隱晦感”。

其實(shí)，考慮到最近幾年的鉆石毛坯價(jià)格變動(dòng)情況、疫情期間全行業(yè)遭受的損失，以及疫情之后市場(chǎng)反彈的速度，這次漲價(jià)并不令人意外。自去年下半年起(第七次看貨會(huì)開始)，戴比爾斯銷售業(yè)績(jī)的恢復(fù)速度相當(dāng)驚人(如下圖)，到年底的單次看貨會(huì)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了2019年同期。期間還分兩次針對(duì)大顆粒和小顆粒鉆石毛坯進(jìn)行回調(diào)，但基本沒(méi)有影響銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

埃羅莎漲價(jià)6%-7%

埃羅莎的漲價(jià)幅度在6%-7%，基本上也都是針對(duì)大顆粒毛坯石。

通過(guò)對(duì)過(guò)去一整年的回顧，可以看得出埃羅莎和戴比爾斯的“步伐”是比較一致的。無(wú)論是銷售政策、價(jià)格變動(dòng)、銷量和銷售額的漲跌，兩大巨頭配合得都很默契。

我并不認(rèn)為這完全就是“聯(lián)手操控”的結(jié)果，因?yàn)閮杉夜镜谋尘昂彤a(chǎn)品品質(zhì)都存在較大的差異。這種表面的“默契”背后，真正的原因是市場(chǎng)需求的變化。

疫情期間，行業(yè)下游市場(chǎng)需求下降，導(dǎo)致中游消化不良從而停止采購(gòu)，所以上游自然就不得不放松政策、業(yè)績(jī)暴跌。如果當(dāng)時(shí)通過(guò)降價(jià)向中游輸入毛坯石，勢(shì)必導(dǎo)致中游的“肚子”被撐破，從而全行業(yè)崩塌，所以埃羅莎和戴比爾斯都堅(jiān)持不降價(jià)，讓中游“隨心所欲地采購(gòu)”，從而有時(shí)間慢慢消化庫(kù)存。隨后在9月份降價(jià)，把利潤(rùn)讓給中游。

疫情之后，市場(chǎng)需求極速上升，兩家礦企回調(diào)價(jià)格，補(bǔ)回疫情期間的部分損失。

年底節(jié)日旺季之后，市場(chǎng)庫(kù)存嚴(yán)重不足，成品鉆價(jià)格也回升了不少(詳見(jiàn)《鉆石觀察》過(guò)往刊登的數(shù)據(jù))，下游和中游需要大量吸入產(chǎn)品，上游再次上調(diào)價(jià)格獲利。

無(wú)論是不是有國(guó)庫(kù)Gokhran在背后支持，埃羅莎都會(huì)采用戴比爾斯類似的方式在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

諸如Louis Vuitton、愛(ài)馬仕、BV、Celine、古奇這類的奢侈品牌，進(jìn)入2021年之后已經(jīng)先后漲價(jià)。比如，BV已經(jīng)將價(jià)格提升10%，古奇已經(jīng)在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品提價(jià)4%到10%，LV的產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)1%到13%。

此外，愛(ài)馬仕、Celine、愛(ài)彼等奢飾品牌也紛紛漲價(jià)，愛(ài)彼手筆漲價(jià)5%，Celine進(jìn)入到2021年漲價(jià)在5%到17%之間，其中一些手包漲了1000元左右的價(jià)格。這些奢侈品不約而同紛紛漲價(jià)，給的理由是“制作成本提高了”等等，但更像是例行公事的漲價(jià)，因?yàn)檫@些奢侈品每年都會(huì)漲價(jià)，全然不顧市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況如何。

2020年的疫情給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了不小沖擊，不少公司、經(jīng)營(yíng)者都破產(chǎn)，消費(fèi)者收入比以往減少了，海外奢侈品市場(chǎng)也遭到重創(chuàng)，據(jù)悉市場(chǎng)已經(jīng)萎縮了23%，即便如此，奢侈品還高調(diào)漲價(jià)。

事實(shí)上，奢侈品在過(guò)去10年之內(nèi)一直在漲價(jià)，這是全球公認(rèn)的事情。不過(guò)，以“成本增加”為漲價(jià)的理由，并不是那么讓人信服，根據(jù)報(bào)道，某個(gè)奢侈品牌的總裁曾經(jīng)如此透露，一個(gè) LV帆布包的材料成本大約就是100多元人民幣，但售價(jià)卻是成本價(jià)的十多二十倍。

受到疫情影響，海外奢侈品市場(chǎng)受到了重創(chuàng)，但是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻似乎沒(méi)有受到影響，而且還逆勢(shì)上揚(yáng)了。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。

在世界上受到重創(chuàng)的時(shí)候，似乎只有中國(guó)市場(chǎng)才能拯救奢侈品市場(chǎng)，各種奢侈品品牌還敢于在中國(guó)漲價(jià)，而且這些品牌在歐美地區(qū)的價(jià)格，可能只有中國(guó)定價(jià)的六七成，在這情況下歐美消費(fèi)者還不愿花錢購(gòu)買，但在中國(guó)卻出現(xiàn)迥然不同的情況。

中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。估計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國(guó)消費(fèi)者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

欲了解更詳實(shí)的鉆石行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年鉆石市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》

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