抖音成2021年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴 抖音將在春晚直播期間瓜分12億元

• 2021年1月27日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。去年春晚的獨(dú)家合作伙伴快手。

1月26日晚間消息，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。去年春晚的獨(dú)家合作伙伴是快手，目前其已正式向港交所遞交了公司上市發(fā)行方案，計(jì)劃2月5日于香港聯(lián)交所主板開售，股份代號(hào)1024。據(jù)說抖音也將在2021年上市。

抖音將在春晚直播期間分出12億元

據(jù)介紹，在除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時(shí)，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達(dá)。過去一年，越來(lái)越多人開始習(xí)慣用短視頻交流?，F(xiàn)在，每天有一半用戶會(huì)在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動(dòng)。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個(gè)特殊的春節(jié)。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

去年的春晚合作者是另一個(gè)短視頻巨頭，快手，春晚是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，峰值DAU遠(yuǎn)超3億，預(yù)示著快手K3戰(zhàn)役取得階段性成果，但這不是終點(diǎn)，K3戰(zhàn)役的第二階段目標(biāo)是把快手的DAU維持在3億，并在這個(gè)基礎(chǔ)上取得更大突破。

可惜，整整一年過去，第二階段幾乎以徹底的失敗告終。2021年1月24日，在上市前夕，快手更新了招股書，并披露了2020年下半年的用戶數(shù)據(jù)：截至2020年11月30日止11個(gè)月，快手的平均DAU為2.638億，和之前的峰值相比，至少4000萬(wàn)“老鐵”消失了。

K3戰(zhàn)役之后，整個(gè)2020年，都是快手的調(diào)整期，從組織架構(gòu)到文化價(jià)值觀，從產(chǎn)品形態(tài)到商業(yè)化方向，快手都在摸索一條新路。調(diào)整帶來(lái)陣痛，在受疫情影響互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)整體用戶增長(zhǎng)的大背景下，快手用戶增長(zhǎng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

在月活數(shù)據(jù)上，快手也不升反降，截至2020年6月30日，快手平均MAU為4.846億，截至9月30日，MAU為4.829億，到了11月30日，MAU降為4.814億。

作為短視頻社區(qū)，DAU對(duì)于快手來(lái)說尤為重要，可以說是快手生態(tài)一切要素的基石，K3戰(zhàn)役的3億DAU是快手自成立以來(lái)第一次設(shè)立如此明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)外是為了縮小與抖音的差距，對(duì)內(nèi)是鍛煉組織能力，重回狼性文化。但是目前看來(lái)，快手與抖音的差距又拉大了。

現(xiàn)在抖音槍戰(zhàn)春晚這個(gè)巨大的流量節(jié)點(diǎn)，將會(huì)與快手的差距進(jìn)一步拉大嗎?

短視頻市場(chǎng)格局分析

抖音、快手等短視頻平臺(tái)，在2017年后用戶使用時(shí)長(zhǎng)均獲得持續(xù)增長(zhǎng)，這兩年，短視頻占據(jù)人們的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，而在此賽道中，目前抖音和快手平臺(tái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯。

另?yè)?jù)報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已趨向全局飽和。抖音和快手的用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)也已過了紅利期，而二者產(chǎn)品、算法、價(jià)值立場(chǎng)的接近，使得其用戶重合度越來(lái)越高。隨著用戶重合度的不斷升高，也就意味著，雙方將會(huì)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，短視頻已經(jīng)形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)圖文除了新聞和部分深度優(yōu)質(zhì)領(lǐng)域外，已經(jīng)無(wú)更大的生產(chǎn)場(chǎng)景，而越來(lái)越碎片化及越來(lái)越輕松的短視頻，隨著生產(chǎn)環(huán)境閉環(huán)不斷擴(kuò)大，短視頻的商業(yè)化可能前景遠(yuǎn)比大家想象的要大。整個(gè)行業(yè)中直播，電商，廣告等，都處于高速增長(zhǎng)階段。而在所有用戶時(shí)長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)中，抖音和快手，分掉了約九成的用戶時(shí)間。

根據(jù)快手公司招股書顯示，2020年上半年，快手App的平均月活為4.85億人，平均日活為2.58億人。若加上小程序及快手極速版用戶，則快手整體月活規(guī)模為7.76億人，日活3.05億人。字節(jié)跳動(dòng)方面，其官方宣布，截至2020年1月抖音App的日活超過4億。新入局的微信視頻號(hào)發(fā)展迅猛，自2020年2月開始擴(kuò)大內(nèi)測(cè)規(guī)模，6月視頻號(hào)宣布日活超過2億。

雖然目前短視頻是“抖快”的天下，但是微博、微信在2020上半年也相繼推出視頻號(hào)，迅速“冷”啟動(dòng)加入戰(zhàn)局。微信雖然是后起之秀，但是依靠著“國(guó)民第一APP”的強(qiáng)大Buff，未來(lái)非?？赡苁嵌桃曨l行業(yè)的攪局者。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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