盲盒成年輕人社交工具 盲盒主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市

• 2021年1月29日 LiuMingYue來(lái)源：央視 477 25
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數(shù)據(jù)顯示，2020年，有超過(guò)20萬(wàn)消費(fèi)者在盲盒上的花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有人耗資百萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)盲盒。記者在采訪中了解到，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并購(gòu)買(mǎi)盲盒，普遍是從線下的盲盒無(wú)人售貨機(jī)或潮流玩具實(shí)體門(mén)店開(kāi)始的。一些消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買(mǎi)到

數(shù)據(jù)顯示，2020年，有超過(guò)20萬(wàn)消費(fèi)者在盲盒上的花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有人耗資百萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)盲盒。記者在采訪中了解到，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并購(gòu)買(mǎi)盲盒，普遍是從線下的盲盒無(wú)人售貨機(jī)或潮流玩具實(shí)體門(mén)店開(kāi)始的。一些消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買(mǎi)到隱藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，將到實(shí)體門(mén)店挑選盲盒視為一種社交方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盲盒的玩家多為18~35歲、月收入在8000~20000元的女性或?qū)W生群體。專(zhuān)家認(rèn)為，年輕人愿意為盲盒買(mǎi)單，更多追求個(gè)性、潮流、陪伴等商品附件價(jià)值。很多盲盒產(chǎn)品，不僅外形受到人們的喜愛(ài)，而且更注重情感價(jià)值，比如陪伴、治愈、悅己，從而搶占年輕人的心智。

數(shù)據(jù)顯示，有調(diào)查顯示，2019年國(guó)內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年將突破百億。2019年8月，天貓國(guó)際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬(wàn)消費(fèi)者一年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有消費(fèi)者一年要耗資百萬(wàn)來(lái)購(gòu)買(mǎi)盲盒。未來(lái)盲盒玩具市場(chǎng)行情如何?

盲盒主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市

中消協(xié)25日在官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)提示，提醒經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售盲盒當(dāng)規(guī)范，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒勿盲目。盲盒有一定概率能夠抽到自己心儀的商品，正是這種類(lèi)似于抽獎(jiǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，極易刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，成為當(dāng)下吸引青少年群體消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)方法之一。由于各行各業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場(chǎng)有利可圖，都希望來(lái)分一杯羹，除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書(shū)等諸多消費(fèi)領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風(fēng)”，消費(fèi)市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)盲盒的身影。目前盲盒銷(xiāo)售火熱，吸引了許多行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者參與，企圖利用盲盒營(yíng)銷(xiāo)獲取更大的帶貨量。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示，盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)增速達(dá)400%以上。過(guò)去，日本、美國(guó)潮玩玩具占據(jù)主要市場(chǎng)，而近些年來(lái)，隨著中國(guó)制造、中國(guó)文創(chuàng)IP和國(guó)潮文化在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的提升，中國(guó)原創(chuàng)IP也走出國(guó)門(mén)，輸出國(guó)外，以盲盒為代表的中國(guó)潮流玩具正在海外走紅。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，玩具行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專(zhuān)利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專(zhuān)利占20%，同時(shí)，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國(guó)制造向制造強(qiáng)國(guó)的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等。

前幾天剛剛上市的“盲盒第一股”泡泡瑪特及潮玩手辦品牌，在淘寶平臺(tái)出口至新加坡、美國(guó)、澳大利亞、加拿大、馬來(lái)西亞等超過(guò)120個(gè)國(guó)家。目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近三年來(lái)已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人，其中95后占了大多數(shù)。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

盲盒雖然近幾年大火，但由于受消費(fèi)能力限制，目前主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在三四線小城市，對(duì)于盲盒需求相對(duì)較高。雖然目前看來(lái)盲盒行業(yè)一片向好，但由于為獲取更大利益，更多運(yùn)營(yíng)商設(shè)定限量款產(chǎn)品，大大提高了商品的溢價(jià)，市場(chǎng)中炒盲盒的熱度較高。現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷(xiāo)為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷(xiāo)比例有所上升，但是外銷(xiāo)依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院出版的《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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