未來(lái)幾年奢飾品電商市場(chǎng)將增加兩倍 Mytheresa的線上業(yè)務(wù)顯示出了一線生機(jī)

• 2021年1月31日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 503 27
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美國(guó)東部時(shí)間1月24日，在紐交所上市一天之后，Mytheresa(股票代碼為“MYTE”)股價(jià)在周五收盤(pán)上漲8.5%，至每股33.8美元，共籌集4.07億美元的資金。其CEO在采訪中表示，未來(lái)幾年內(nèi)，奢飾品電商市場(chǎng)將增加兩倍。該公司上周四以每股26美元的價(jià)格發(fā)行了1，560萬(wàn)股美國(guó)存托

美國(guó)東部時(shí)間1月24日，在紐交所上市一天之后，Mytheresa(股票代碼為“MYTE”)股價(jià)在周五收盤(pán)上漲8.5%，至每股33.8美元，共籌集4.07億美元的資金。其CEO在采訪中表示，未來(lái)幾年內(nèi)，奢飾品電商市場(chǎng)將增加兩倍。該公司上周四以每股26美元的價(jià)格發(fā)行了1，560萬(wàn)股美國(guó)存托股票，位于24 - 26美元預(yù)估區(qū)間的高端。最初設(shè)定的價(jià)格區(qū)間為16美元至18美元。這家位于慕尼黑的奢侈品電子零售商目前的估值為30億美元，比周三晚些時(shí)候定價(jià)高出87%。2014年，Mytheresa 電商平臺(tái)與精品買(mǎi)手店正式被美國(guó)奢侈品百貨集團(tuán) Neiman Marcus Group 收購(gòu)。今年9月， Neiman Marcus 申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，將 Mytheresa 的股份交給公司債權(quán)人。Mytheresa 將利用IPO籌集到的資金償還股東貸款，之后在沒(méi)有債務(wù)的情況下，在北美和亞洲擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

面對(duì)疫情陰影中線下實(shí)體店的增長(zhǎng)乏力，Mytheresa的線上業(yè)務(wù)顯示出了一線生機(jī)。招股書(shū)顯示，公司在截至2020年6月30日的財(cái)年凈利潤(rùn)為635萬(wàn)歐元，前兩個(gè)財(cái)年凈利潤(rùn)分別為165萬(wàn)歐元、550萬(wàn)歐元。但后有與Neiman Marcus紛紛揚(yáng)揚(yáng)的法律糾紛，前有競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈的電商對(duì)手，上市之后的道路對(duì)這家公司似乎也是一個(gè)新的起點(diǎn)。

LVMH集團(tuán)旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集團(tuán)旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上調(diào)了價(jià)格，雖然各品牌表示他們已經(jīng)縮小了亞洲和世界其他地區(qū)售賣(mài)價(jià)格的差距，但分析顯示，中國(guó)這個(gè)奢侈品牌們的“主要戰(zhàn)場(chǎng)”定價(jià)還是高于其他地區(qū)。

近些年，隨著國(guó)民收入的提高，原本標(biāo)配富人的奢侈品，大眾也可踮起腳尖觸碰了。特別是針對(duì)女性的大牌包包、一線化妝品、高品質(zhì)衣物，入門(mén)價(jià)格也就幾千塊錢(qián)，高一點(diǎn)上萬(wàn)塊。這對(duì)城市白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，并非難以企及的價(jià)格，稍微省吃?xún)€用就可以成功“剁手”。

在人們高漲的購(gòu)買(mǎi)欲下，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)。2012年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)僅占全球12%，2018年時(shí)就已達(dá)到8720億元(按當(dāng)時(shí)匯率測(cè)算)，占比達(dá)到33%。

六年間，全球50%的增長(zhǎng)都來(lái)自中國(guó)，據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到75%。屆時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)比2019年下挫25%至45%。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于疫情控制得當(dāng)率先回暖，2020全年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。

許多大牌為了彌補(bǔ)受疫情影響的業(yè)績(jī)虧損，上調(diào)了國(guó)內(nèi)售價(jià)。近幾日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來(lái)第四次漲價(jià)。

每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門(mén)口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場(chǎng)景。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，年輕群體功不可沒(méi)。他們都是“數(shù)字化原住民”，對(duì)未來(lái)保持樂(lè)觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書(shū)和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時(shí)代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)高檔產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)和社會(huì)地位。

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