擅用葛優(yōu)躺發(fā)廣告被判賠4萬元 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展保持高度一致

• 2021年2月3日 LiuMingYue來源：人民日報 1493 99
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2月3日，中國裁判文書網(wǎng)近日公開一則與“葛優(yōu)躺”相關(guān)的判決書。2016年，克拉瑪依市康輝大自然國際旅行社在其微信公眾號發(fā)布配圖文章《【微熱門】最火表情包“葛優(yōu)躺”出處居然這么搞笑!》。葛優(yōu)訴稱，旅行社未經(jīng)授權(quán)許可，擅自在文章中大量使用其肖像圖片，并在文章顯

2月3日，中國裁判文書網(wǎng)近日公開一則與“葛優(yōu)躺”相關(guān)的判決書。2016年，克拉瑪依市康輝大自然國際旅行社在其微信公眾號發(fā)布配圖文章《【微熱門】最火表情包“葛優(yōu)躺”出處居然這么搞笑!》。葛優(yōu)訴稱，旅行社未經(jīng)授權(quán)許可，擅自在文章中大量使用其肖像圖片，并在文章顯著位置植入廣告語和商業(yè)宣傳信息，極易使瀏覽者、消費者誤認為葛優(yōu)與旅行社存在某種合作關(guān)系。法院認為，康輝旅行社構(gòu)成對葛優(yōu)肖像權(quán)的侵犯，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。關(guān)于經(jīng)濟損失，葛優(yōu)作為藝人其肖像具有一定商業(yè)價值，法院綜合考慮葛優(yōu)的知名度、康輝旅行社的過錯程度、涉案肖像被使用的數(shù)量、范圍、用途、涉案公眾號影響力及當(dāng)前的市場因素酌情確定。法院一審判決，旅行社向葛優(yōu)賠禮道歉、賠償經(jīng)濟損失4萬元。

據(jù)了解，2019年中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。傳統(tǒng)廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統(tǒng)廣告的整體走勢。未來廣告市場行情如何?

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展保持高度一致

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

據(jù)悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

未來行業(yè)市場如何，請關(guān)注中研普華出版的《2020-2025年中國廣告媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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