2020年政策拉動體育消費近百億元 中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年2月7日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 563 31
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2020年，國家體育總局在全國開展促進體育消費試點工作。2020年，10多個省份及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費券，財政資金投入超過9億元，參與市場主體5000多個，體育消費人次超過1100萬，拉動體育消費近百億元。

體育是一種復(fù)雜的社會文化現(xiàn)象，它以身體與智力活動為基本手段，根據(jù)人體生長發(fā)育、技能形成和機能提高等規(guī)律，達到促進全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強體質(zhì)與提高運動能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識、有目的、有組織的社會活動。隨著國際交往的擴大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個國家、社會發(fā)展進步的一項重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。體育可分為大眾體育、專業(yè)體育、學(xué)校體育等種類。包括體育文化、體育教育、體育活動、體育競賽、體育設(shè)施、體育組織、體育科學(xué)技術(shù)等諸多要素。

近年來，持續(xù)高漲的全民健身熱潮不斷推動著體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴大，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模仍達不到GDP的1%，占比仍然較小，但凸顯體育產(chǎn)業(yè)有很廣闊的發(fā)展空間。隨著國務(wù)院46號文的出臺以及一系列相關(guān)文件的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被更加重視也受到了越來越多人的關(guān)注。

為應(yīng)對新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響，促進體育消費回補和潛力釋放，2020年，國家體育總局在全國開展促進體育消費試點工作。2020年，10多個省份及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費券，財政資金投入超過9億元，參與市場主體5000多個，體育消費人次超過1100萬，拉動體育消費近百億元。

體育消費空間廣闊

目前，中國人均體育場地面積僅1.46平方米，室內(nèi)場館人均僅0.19平方米。按照國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》要求，到2025年，中國人均體育場地將達到2平方米。預(yù)計未來需要建設(shè)將近8億平方米體育場地，其中室內(nèi)場地面積約增加1.1億平方米。

2020年體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比例有望提升至40%，按照體育產(chǎn)業(yè)2020年3萬億的政策目標，2020年體育服務(wù)業(yè)市場規(guī)模將達到1.2萬億。其中，2020年體育場館運營占體育服務(wù)業(yè)的比重預(yù)計會小幅上漲至12%左右，體育場館運營市場規(guī)模則有望達到1440億元，5年內(nèi)復(fù)合增速能達到60%左右。

近日，圍繞國家體育總局制定的“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖，國家體育總局體育經(jīng)濟司司長劉扶民表示，競賽表演業(yè)依然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重點。

2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確，到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2萬億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局、國家體育總局公布的最新數(shù)據(jù)，2019年，我國體育競賽表演活動的總產(chǎn)出為308.5億元。我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)仍有不小提升空間。

“‘十四五’時期，我國將舉辦一系列國際頂級賽事。這意味著我國體育場館等硬件基礎(chǔ)設(shè)施將進一步夯實?！眲⒎雒裾f。

賽事作為體育產(chǎn)業(yè)鏈上游，能夠直接輻射影響下游的體育培訓(xùn)、體育用品等服務(wù)業(yè)和制造業(yè)，并間接影響旅游、娛樂等周邊產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示，疫情防控常態(tài)化之下，隨著民眾運動熱情逐步復(fù)蘇，健身熱有望進一步帶動消費熱。

北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉指出，當前我國居民體育消費的總量在1.5萬億元至1.8萬億元之間。但在體育消費結(jié)構(gòu)中，75%左右來自體育用品裝備消費，而體育服務(wù)消費占比不夠高，這意味著我國居民體育消費增長空間廣闊。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升檔次

疫情期間，線上線下互動參與體育，成為健身活動的重要解決方案之一。尤其是直播健身、網(wǎng)絡(luò)賽事、在線培訓(xùn)、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展迅猛。由國家體育總局與中體產(chǎn)業(yè)集團合作，在抖音、快手上開展的3個居家健身活動和賽事累計播放量已超過40億次。京東去年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)瑜伽服飾成交額增幅達407%，普拉提器械成交額增幅達368%，健身啞鈴成交額增幅達134%。

隨著數(shù)字技術(shù)對我國體育產(chǎn)業(yè)推動作用日益突出，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出突破方向和路徑實現(xiàn)的可能。在清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授江小涓看來，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)及產(chǎn)業(yè)支撐下，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”兩條路徑快速發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長點。

目前，我國體育裝備制造業(yè)雖然規(guī)模較大，但大多處于價值鏈中低端。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快提升體育制造業(yè)技術(shù)和質(zhì)量檔次。如消費者可自助下單，選擇個性化圖案印制在產(chǎn)品上;諸如手環(huán)、眼鏡等可穿戴智能設(shè)備的生產(chǎn)，也將滿足消費者多樣化需求。

目前，全國PPP項目庫中已有123個體育場館項目入庫，未來還有更多的體育場館項目嘗試采用PPP模式。同時，全民健身場地將更多的利用城市閑置空間和碎片化空間，中小型化、多功能化成為必然。具有靈活多樣、方便快捷、低成本的特點的新型健身場館將被更多的運營商所青睞。遠離城市、親近自然的戶外健身休閑設(shè)施亦成為建設(shè)投資的熱點。未來體育場館和體育公園運營行業(yè)，將呈現(xiàn)更加市場化管理、多業(yè)務(wù)聯(lián)動經(jīng)營和“內(nèi)容”+“渠道”整合的三大發(fā)展趨勢，相關(guān)場館運營公司也會在三大趨勢下做大做強。在場館服務(wù)方面，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)在場館服務(wù)領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，標準化、信息化、智能化趨勢明顯，對場館運營或?qū)a(chǎn)生革命性變化與影響。2018年體育服務(wù)業(yè)規(guī)模達萬億，體育場館投資增速實現(xiàn)較快增長。

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  2021-2025年中國體育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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