搜狐品牌廣告仍存不確定性 品牌廣告收入為4200萬(wàn)美元同比持平/環(huán)比增2%

• 2021年2月8日 LiuMingYue來(lái)源：交銀國(guó)際 1476 98
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2月8日，交銀國(guó)際發(fā)布報(bào)告，搜狐(SOHU.US)20年4季度總收入為2.53億美元，同比增34%/環(huán)比增60%，受端游帶動(dòng)超出該行預(yù)期33%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正為5，300萬(wàn)美元。游戲收入為1.96億美元，同比增49%/環(huán)比增94%，較該行預(yù)期高41%，主要因?yàn)椤短忑埌瞬?/p>

2月8日，交銀國(guó)際發(fā)布報(bào)告，搜狐(SOHU.US)20年4季度總收入為2.53億美元，同比增34%/環(huán)比增60%，受端游帶動(dòng)超出該行預(yù)期33%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正為5，300萬(wàn)美元。游戲收入為1.96億美元，同比增49%/環(huán)比增94%，較該行預(yù)期高41%，主要因?yàn)椤短忑埌瞬俊窇雅f服表現(xiàn)好于預(yù)期，但部分被《天龍八部手游》和《天龍八部榮耀版》的下降所抵消。端游MAU/付費(fèi)用戶數(shù)基本符合預(yù)期，而《天龍八部》懷舊服的推出拉升了本季度人均游戲支出。品牌廣告收入為4，200萬(wàn)美元，同比持平/環(huán)比增2%，與該行預(yù)期一致。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值不斷擴(kuò)大

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。2020年僅上半年電商直播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)件。除此之外，在這個(gè)特殊的年份，疫情推動(dòng)人們對(duì)在線教育與醫(yī)藥健康的需求，這兩個(gè)行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達(dá)57.1%和40.28%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來(lái)越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

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