三只松鼠年報(bào)顯示，三只松鼠以“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”為定位，是中國休閑食品領(lǐng)域最快實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)業(yè)到突破百億營收的企業(yè)。截至2020年上半年，公司累計(jì)賣出超350億元零食。
三只松鼠年報(bào)顯示，三只松鼠以“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”為定位，是中國休閑食品領(lǐng)域最快實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)業(yè)到突破百億營收的企業(yè)。截至2020年上半年，公司累計(jì)賣出超350億元零食。在業(yè)績(jī)方面，三只松鼠已經(jīng)陷入了“增收不增利”。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年前三季度，三只松鼠的營業(yè)收入分別為70.01億元、101.73億元、72.31億元，同比增長分別為26.05%、45.30%、7.70%，但營收增速明顯放緩。三只松鼠的經(jīng)營業(yè)績(jī)主要來源于線上第三方電商平臺(tái)，以2020年上半年來看，第三方電商平臺(tái)營業(yè)收入44.4億元，占營業(yè)收入的84.54%;自營APP占比0.48%。
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年前三季度，三只松鼠的歸母凈利潤分別為3.04億元、2.39億元、2.64億元;扣非后歸母凈利潤分別為2.56億元、2.05億元、2.18億元，分別同比下降了7.96%、19.98%、23.60%，扣非歸母凈利潤增速近三年連續(xù)下降。未來休閑食品市場(chǎng)行情如何?
三只松鼠曾披露公告稱，NICE GROWTH LIMITED及其一致行動(dòng)人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED合計(jì)持有上市公司股份99576000股(占公司總股本比例為24.83%)，計(jì)劃自公告日起6個(gè)月內(nèi)減持上市公司股份不超過3609萬股，即不超過公司總股本的9%，減持原因?yàn)樽陨?a href="http://m.china-zesir.com/report/20210203/094437901.html?id=1783876&name=liumingyue" target="_blank">休閑食品資金需求。
三只松鼠發(fā)布2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.78億–2.1億元，比上年同期下降15.76%–28.6%。關(guān)于凈利潤的下降，三只松鼠表示是受疫情影響，公司線下業(yè)務(wù)因客流不足導(dǎo)致營收大幅下降，線上業(yè)務(wù)因交通因素也產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致銷售費(fèi)用及固定費(fèi)用攤銷攀升，影響一季度凈利潤。
數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)上的銷售額占全部銷售的80%以上。過度依賴線上渠道，導(dǎo)致三只松鼠的平臺(tái)費(fèi)快速增長，吞噬利潤。平臺(tái)運(yùn)營費(fèi)是天貓、京東等網(wǎng)購平臺(tái)向商家收取的傭金。
從2018年起，三只松鼠平臺(tái)運(yùn)營費(fèi)增長速度超過了營業(yè)收入的增長。2018年和2019年上半年，三只松鼠平臺(tái)運(yùn)營費(fèi)的增速分別為60%和75%。而同期，三只松鼠的營業(yè)收入分別增長26%和39%。
快速增長的平臺(tái)運(yùn)營費(fèi)也拉低了三只松鼠的毛利率和凈利率。到了2019年，三只松鼠凈利率已經(jīng)下降到2.5%，而此前年度凈利率還在4%-5%的水平。再加上三只松鼠本身就是輕資產(chǎn)模式，費(fèi)用率偏低。
雖然近年來三只松鼠營收增長迅猛，甚至在2019年突破百億大關(guān)，但利潤卻增長緩慢，2019年凈利潤甚至同比減少近2成。2018年及2019年三只松鼠凈利率分別為4.34%和2.35%，同比降幅分別達(dá)20.18%和45.93%。
數(shù)據(jù)顯示，中國休閑食品的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，近3年分別是7365億元、8204億元和9168億元，2017年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近萬億元，而且出現(xiàn)了一批上市公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，連續(xù)3年保持兩位數(shù)以上的增長，增速達(dá)到了12.9%。分析師預(yù)計(jì)，休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)容量未來可能更大。
中國休閑食品的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，近3年分別是7365億元、8204億元和9168億元，2017年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近萬億元，而且出現(xiàn)了一批上市公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，連續(xù)3年保持兩位數(shù)以上的增長，增速達(dá)到了12.9%。
我國休閑食品銷售收入達(dá)到4564億元，其中線上渠道銷售額達(dá)到499.6億元，占休閑食品銷售額的10.9%，隨著越來越多的休閑食品品牌對(duì)線上渠道的重視線上的銷售額有望進(jìn)一步提高，在線上品牌來看三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?、來伊份等占比靠前?/p>
更多該行業(yè)發(fā)展分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版休閑食品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》
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