政協(xié)委員建議電視劇每集可插廣告 全國整體電視劇備案數(shù)量下降26%

• 2021年3月8日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 659 38
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呂煥斌作為全國政協(xié)委員帶來《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》，面對省級衛(wèi)視劇場虧損、正常經(jīng)營難以為繼，并反過來影響購劇預(yù)算、精品生產(chǎn)的形勢。

近日，全國兩會期間呂煥斌作為全國政協(xié)委員帶來《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》，面對省級衛(wèi)視劇場虧損、正常經(jīng)營難以為繼，并反過來影響購劇預(yù)算、精品生產(chǎn)的形勢，呂煥斌提出三個具體建議：一是建議每集開放1個廣告口，控制在1~1.5分鐘;二是適當(dāng)開放電視劇中包裝性質(zhì)的軟性廣告產(chǎn)品;三是按內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格把控。由此兼顧衛(wèi)視劇場經(jīng)營與劇集廣告管理兩大難題。

該提案還得到了大量知名導(dǎo)演、編劇的附議，王勇、王麗萍、王建國、尹力、馮小剛、呂逸濤、鄭曉龍、趙寶剛、高滿堂等政協(xié)委員與呂煥斌一起，聯(lián)名提出了這一提案。

2020年的整體劇集市場仍在下行。2020年的整體電視劇備案數(shù)量比2019年還下降了26%，比2018年則減少了42%，近乎腰斬。而另一方面，隨著迷霧劇場等網(wǎng)絡(luò)劇劇場的興起，網(wǎng)劇市場愈發(fā)走向高品質(zhì)、高流量。網(wǎng)劇全年1083部規(guī)劃備案，雖然自2019年“限古令”頒布以來，古裝電視劇備案已經(jīng)減少很多，但是網(wǎng)劇領(lǐng)域古裝傳奇、武打題材仍有較大占比，因此諸多古裝劇于第一季度扎堆播出。2021年又是建黨100周年，大量獻(xiàn)禮劇即將上線，二、三季度必然是由主旋律主導(dǎo)。因此上半年IP改編劇稱霸熒屏也是意料之中。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國影視廣告行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示：

電影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性--傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點，運用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。

經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強(qiáng)通知和補(bǔ)充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機(jī)構(gòu)電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標(biāo)識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告”。《辦法》實施以來，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進(jìn)入節(jié)目內(nèi)容的植入式廣告應(yīng)運而生，流行開來。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長;IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達(dá)80.9%。

欲了解更詳實的中國影視行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國影視廣告行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》

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